Lukk annonse
iPad

Hvor går iPadene? Apple må vurdere hva som vil skje videre med dem

Ondrej Holzman
45

I går annonserte økonomiske resultater Apple har skapt ulike overskrifter det siste kvartalet. Det kaliforniske firmaet genererte flest inntekter i sin historie, solgte flest iPhones, og gjorde det også bra innen klokker og datamaskiner. Imidlertid fortsetter ett segment å hive forgjeves etter pusten – iPads har falt for tredje år på rad, så logisk sett henger det flest spørsmålstegn over dem.

Tallene taler for seg selv: I første regnskapskvartal av 2017 solgte Apple 13,1 millioner iPads for 5,5 milliarder dollar. Den solgte 16 millioner nettbrett for et år siden i løpet av de vanligvis sterkeste tre feriemånedene, 21 millioner et år tidligere og 26 millioner et år tidligere. I løpet av tre år ble antallet solgte iPad-er i feriekvartalet halvert.

Den første iPaden ble introdusert av Steve Jobs for syv år siden. Produktet tok sikte på det ledige rommet mellom datamaskiner og telefoner, som i begynnelsen ingen trodde så mye på, opplevde en meteorisk oppgang og nådde sitt høydepunkt for bare tre år siden. De siste iPad-tallene er absolutt ikke gode, men hovedproblemet er at Apples nettbrett lyktes veldig bra for raskt.

Apple ville definitivt vært glad hvis iPad-ene ble den andre iPhone-en, hvis salg fortsetter å vokse selv etter ti år og representerer for Tim Cook og co. nesten tre fjerdedeler av all inntekt, men virkeligheten er en annen. Markedet for nettbrett er helt annerledes enn smarttelefoner, det er nærmere datamaskiner, og de siste årene har også situasjonen i hele markedet endret seg, hvor telefoner, nettbrett og datamaskiner konkurrerer med hverandre.

Q1_2017ipad

iPader er under press fra alle kanter

Tim Cook liker og snakker ofte om iPad som fremtiden for datamaskiner, eller datateknologi. Apple fremstiller iPads som maskiner som før eller siden bør erstatte datamaskiner. Steve Jobs snakket allerede om noe lignende for syv år siden. For ham representerte iPad fremfor alt en form for hvordan datateknologi kunne nå ut til en enda større masse mennesker, fordi den ville være helt tilstrekkelig for folk flest og mye enklere å betjene enn datamaskiner.

Jobs presenterte imidlertid den første iPaden på et tidspunkt da det var en 3,5-tommers iPhone og en 13-tommers MacBook Air, så et 10-tommers nettbrett virket virkelig som et logisk tillegg til menyen. Nå er vi syv år senere, iPads blir presset «nedenfra» av den store iPhone Plus og «ovenfra» av den stadig mer kompakte MacBook. I tillegg vokste iPads også etter hvert til tre diagonaler, så forskjellen som var synlig ved første øyekast ble slettet.

Det blir stadig vanskeligere for Apple-nettbrett å finne en plass i markedet, og selv om de fortsetter å selges 2,5 ganger mer enn Mac-er, har trenden skissert ovenfor absolutt ikke begynt å erstatte datamaskiner i stor grad ennå. Ifølge Cook, selv om etterspørselen etter iPads fortsetter å være veldig sterk blant folk som kjøper sitt første nettbrett, må Apple først løse det faktum at mange eksisterende eiere ofte ikke har noen grunn til å erstatte modeller som er flere år gamle.

macbook og ipad

iPaden vil vare i mange år

Det er erstatningssyklusen, som representerer tiden når en bruker erstatter et eksisterende produkt med et nytt, som gjør iPads mye nærmere Mac enn iPhone. Relatert til dette er det nevnte faktum at iPads toppet seg for tre år siden. Siden den gang har en stor prosentandel av brukerne ikke hatt noen grunn til å kjøpe en ny iPad i det hele tatt.

Brukere bytter vanligvis iPhone (også på grunn av forpliktelser med operatører) etter to år, noen enda tidligere, men med iPad kan vi enkelt overholde doble eller høyere frister. «Kunder handler med lekene sine når de er gamle og trege. Men selv gamle iPader er ikke gamle og trege ennå. Det er et vitnesbyrd om produktenes levetid," bemerket han analytiker Ben Bajarin.

Mange kunder som ønsket seg en iPad kjøpte et Apple-nettbrett for bare noen år siden, og det var ingen grunn til å bytte fra 4. generasjons iPad, eldre modeller av Air eller Mini, fordi de fortsatt er mer enn nok til det de trenger. Apple prøvde å nå et nytt segment av kunder med iPad Pros, men i det totale volumet er det fortsatt en marginal gruppe mot den såkalte mainstreamen, som symboliseres spesielt av iPad Air 2 og alle dens forgjengere.

Et bevis på dette er det faktum at gjennomsnittsprisen iPader ble solgt for gikk ned i siste kvartal. Det betyr at folk hovedsakelig kjøpte billigere og eldre maskiner. Den gjennomsnittlige salgsprisen steg litt i fjor etter introduksjonen av den betydelig dyrere 9,7-tommers iPad Pro, men veksten varte ikke.

Hvor nå?

Å komplementere serien med "profesjonelle" og større iPad Pros var absolutt en interessant løsning. Både brukere og utviklere utforsker fortsatt hvordan de effektivt kan bruke Apple Pencil, og potensialet til Smart Connector, som er eksklusivt for iPad Pro, er ennå ikke fullt utviklet. Uansett vil ikke iPad Pro lagre hele serien av seg selv. Apple må først og fremst forholde seg til middelklassen av iPads, representert ved iPad Air 2.

Dette kan også være et av problemene. Apple har solgt iPad Air 2 uendret siden høsten 2014. Siden den gang har den fokusert mer eller mindre kun på iPad Pros, og så har det praktisk talt ikke engang gitt kundene muligheten til å bytte til en ny, forbedret maskin for en få år.

For de fleste brukere gir det ingen mening å bytte til den dyrere iPad Pro, fordi de rett og slett ikke vil bruke funksjonene sine, og iPad Air og enda eldre tjener mer enn godt. For Apple er den største utfordringen nå å ta med en iPad som kan appellere til massene, slik at det ikke bare kan handle om småting som å øke lagringsplassen som i fjor.

Derfor har det de siste månedene vært snakk om at Apple skal forberede en helt ny form for «mainstream» iPad, den logiske etterfølgeren til iPad Air 2, som skulle gi en omtrent 10,5-tommers skjerm med minimale rammer. Denne typen endring bør trolig være begynnelsen på at Apple får eksisterende kunder til å kjøpe en ny maskin. Selv om iPaden har kommet langt fra første generasjon til andre Air, er den ikke så fundamentalt forskjellig ved første øyekast, og Air 2 er allerede så god at selv en liten forbedring av interndelen ikke vil fungere.

Det handler selvfølgelig ikke bare om utseende, men det er tydelig at det ofte er drivkraften bak å erstatte det gamle med det nye. Deretter vil det være opp til Apple hvordan det ser for seg fremtiden til nettbrettene sine. Hvis den virkelig ønsker å konkurrere mer med datamaskiner, bør den sannsynligvis fokusere mye mer på iOS og funksjoner spesielt for iPads. Det er ofte kritikk for at iPhone får med seg det meste av nyhetene og iPad mangler, selv om det er stort rom for forbedring eller flytting av operativsystemet.

«Vi har spennende ting i vente for iPad. Jeg er fortsatt veldig optimistisk med tanke på hvor vi kan ta dette produktet ... så jeg ser mange gode ting og håper på bedre resultater,» prøvde Apples administrerende direktør Tim Cook å berolige investorer i en telefonkonferanse om lyse morgendager. Ellers kunne han ikke si for mange positive ting om iPader.

Når det gjelder det mest omtalte siste kvartalet, skal Apple ha undervurdert interessen, og på grunn av problemer med en av leverandørene klarte de ikke å selge så mange iPader som det kunne ha gjort. I tillegg, på grunn av utilstrekkelige varelager, forventer ikke Cook at situasjonen vil forbedre seg vesentlig i det kommende kvartalet. Det er derfor han snakket utenfor de nåværende kvartalene for å formidle noe positivt, så vi kan bare forvente når de nye iPadene kommer.

Tidligere presenterte Apple nye nettbrett på våren og høsten, og ifølge de siste rapportene er begge variantene i spill. Men før eller senere kan dette året være ganske avgjørende for iPads. Apple må vekke interessen igjen og tiltrekke seg nye brukere eller tvinge eksisterende til å bytte.

kilde
Diskusjon
Emner: , , , , , , , , ,

I slekt



Mest lest artikler

.