Ondrej Holzman Det er lenge siden en Apple keynote har vært innhyllet i så mye mystikk. I dag klokken 19:XNUMX vår tid, skal det kaliforniske selskapet avsløre sine ess, som administrerende direktør Tim Cook lykkes med å gjemme opp i ermet. Data samlet inn fra de siste Apple-konferansene kan imidlertid i det minste gi oss et hint om hvordan det spektakulære showet på Flint Center vil se ut.
Dan Frommer fra Kvarts han gikk nøye gjennom de siste keynotene og samlet de innsamlede dataene til infografikk der vi kan lese hvem som skal presentere de nye produktene og når vi kan forvente dem. Presentasjonen av nye enheter er allerede avgjørende for Apple og dens overordnede strategi. Under Steve Jobs var det ofte et enmannsshow, men selv under ledelse av Tim Cook kjeder ikke publikum på kino. Data samlet inn av Dan Frommer kommer fra over et dusin presentasjoner.
Siden 2007. januar 27, da Steve Jobs introduserte den første iPhone, har det vært tretti arrangementer, hvorav 88 Apple arkiverer i en spesiell podcast i iTunes Store. I gjennomsnitt er disse arrangementene XNUMX minutter lange og grunnformen er alltid den samme: en minimalistisk presentasjon, selskapets nøkkelmenn på scenen, introduksjonen av nye produkter og en videopresentasjon av dem eller deres produksjon.
Den travleste
Da Apple ble ledet av Steve Jobs, var forløpet til keynote praktisk talt klart. Medgründeren av selskapet bokstavelig talt frydet seg over keynotes, og hans evne til å selge ethvert produkt uten den minste nøling var i stand til å vinne over selv den mest nølende kunden mer enn én gang.
Under hans sannsynligvis mest minneverdige keynote, den allerede nevnte fra 2007, brukte han over halvannen time på scenen. På den tiden slapp han praktisk talt noen andre foran skjermen. Etter hvert som tiden gikk begynte Jobs å gi mer tid til kollegene sine, markedssjef Phil Schiller vakte oppmerksomheten til ivrige seere, og Scott Forstall, en stor favoritt blant Jobs, som imidlertid måtte trekke seg etter Tim Cooks ankomst fra Apple , dukket ofte opp.
Helsen hans spilte også en stor rolle i Steve Jobs prestasjoner. Det var Phil Schiller som steppet inn under sjefens fravær, og Jobs’ tid på scenen ble mindre, dersom han i det hele tatt var i stand til å dukke opp foran et publikum de siste årene av sitt liv.
Hans etterfølger, Tim Cook, valgt av Jobs, er fra et annet fat. En stille introvert som ikke takler rampelyset så godt. Derfor velger den nåværende sjefen for Apple en annen tilnærming – på keynotes forvandler han seg til rollen som en slags konferansevert som følger med hele programmet, men overlater de viktige kunngjøringene til sine kolleger. Maskinvarenyheter presenteres vanligvis av Phil Schiller, og nylig har Craig Federighi vært spesielt strålende. På årets WWDC, mens han demonstrerte OS X Yosemite og iOS 8, skrøt han av selvtillit og humor.
Selv om dagens keynote ikke først og fremst bør handle om programvare, kan vi forvente tilstedeværelsen av Craig Federighi denne gangen også. Apple ville vært mot seg selv hvis de lot en så utmerket programleder sitte på første rad.
Når det gjelder Tim Cook, bruker han vanligvis bare mindre enn 20 minutter på scenen. I introduksjonen husker han alltid Apples suksesser, spøker og tuller med konkurransen, så sørger han under keynoten for kontinuiteten i «sendingen» flere ganger med en kort tale, og til slutt slår han fast at «hva du bare så, bare Apple kan gjøre."
Den morsomste
Selv om det er en seriøs hovedsakelig journalistisk eller utviklerbegivenhet der Apple presenterer nyhetene sine, ville det vært en kjedelig time eller to uten en og annen spøk. Den allerede nevnte Craig Federighi har profilert seg ikke bare som en utmerket og karismatisk foredragsholder, men samtidig som en stor joker.
Under den siste presentasjonen, som fant sted på utviklerkonferansen i juni og varte i 117 lange minutter, brøt over 5000 deltakere ut i latter mer enn femti ganger, og Apple fikk applaus for sine triks nesten hundre ganger. Viktigere er at latteren ikke alltid bare kommer av å se på konkurransen, men Apple-ledere vet hvordan de kan gjøre narr av seg selv og kollegene sine.
Dette ble demonstrert flere ganger under WWDC 2014 av Craig Federighi, i løpet av hvis 75 minutter på scenen Tim Cook senere kalte ham Supermann. Samtidig tjente programvaresjefen dobbelt så mange latter (i dette tilfellet positive) enn Tim Cook og Phil Schiller over de siste seks arrangementene.
Åpenbaringens tid
Selvfølgelig kommer Apple ikke alltid rett på sak, la oss forstå de mest grunnleggende nyhetene. Som allerede nevnt starter Tim Cook tradisjonelt keynoten med den vanlige oppsummeringen og påminnelsen om selskapets siste prestasjoner, og ventetiden på den nye iPhonen eller iPaden er titalls minutter. Publikum ventet lengst på iPhone 3GS, som Phil Schiller presenterte først etter lange 102 minutter. Tvert imot gikk Apple veldig raskt videre til saken for to år siden, da Schiller sto på scenen på under et kvarter.
Ut fra disse dataene kan vi selvfølgelig ikke si når vi vil se iPhone 6 i kveld eller når Apple bør introdusere den mye etterlengtede bærbare enheten, men vi kan i det minste spore trenden at Apple har fått de mest etterlengtede nyhetene mer og oftere. I gjennomsnitt introduserte han en ny iPhone 45 minutter etter starten av keynote, men de siste tre årene har det alltid vært tidligere.
I tillegg er ikke den nye iPhonen det eneste som venter på nå. Det er stor sannsynlighet for at Apple lanserer to nye telefoner, og enda mer oppmerksomhet bør nok rettes mot et bærbart produkt som iWatch. Og hvis spekulasjonene om mobilbetalingssystemet også oppfylles, vil Apple helt sikkert bruke mye tid på det for å gjøre kundene kjent med den nye tjenesten i detalj. Så vi kan trygt forvente nok en lang to-timers keynote, men denne gangen med minimal «filler part of Tim Cook» og maksimalt fokus på nye produkter presentert av Phil Schiller og Craig Federighi.
Men igjen, vi må minne deg på at hvis noen vet hvordan man kan overraske fullstendig og gå ut av esken, så er det Apple. Derfor kan det hende at de innsamlede dataene fra de siste årene ikke betyr noe. Noen snakker til og med om at Bob Mansfield, den tidligere sjefen for Apple-maskinvare som flyttet direkte under Tim Cooks direktiv for to år siden for å jobbe med fremtidige prosjekter, kunne dukke opp på scenen på iWatch-lanseringen i form av et spektakulært comeback.
WWDC14 var en blast! Og i dag gleder jeg meg. Jeg har allerede på meg en eple-t-skjorte. :-D Fanatisk.
Bare bytt ut Pampersky og du er klar ;)
Jeg gleder meg også og skammer meg heller ikke over det :-)
Jeg tror at takket være Federighi (og ikke bare ham), har hovedtonene igjen flyttet seg flere størrelsesordener høyere. Jeg gleder meg ærlig talt til de nye produktene, men jeg gleder meg også til Federighi.
Han er bare en fighter.
Nøyaktig. Federighi er stor og WWDC var stor på grunn av ham. Heldigvis snakker Cook mindre og mindre fordi talestilen hans er direkte irriterende for meg.