Lukk annonse
Apple-selskap

Historien om Apple-annonser. Et utvalg av det beste av det beste de siste 33 årene

Amaya Toman
2

I løpet av flere tiår av sin eksistens har Apple sluppet løs en fin linje med annonser til verden. Noen klarte å bli kult, andre falt i glemmeboken eller møtte latterliggjøring. Reklamer går imidlertid gjennom Apples historie som en rød tråd, og vi kan bruke dem til å observere utviklingen av Apple-produkter. Kom og se noen av de viktigste sammen med oss.

1984 - 1984

I 1984 introduserte Apple sin Macintosh. Han promoterte det med det nå legendariske stedet kalt "1984" fra Ridley Scotts regissørverksted, vist offentlig under Super Bowl. Annonsen, som styret i Apple-selskapet slett ikke var begeistret for, gikk ned i historien, og Apple klarte å selge 100 tusen datamaskiner i løpet av de første 72 dagene.

Lemmings - 1985

Apple håpet på samme suksess som "1984"-plassen med "Lemmings"-kampanjen laget av det samme kreative teamet. Ridley Scotts bror Tony regisserte, men videoen var en flopp. Skuddet av en lang rekke uniformerte mennesker med bind for øynene, som til lyden av en melodi fra Snow White and the Seven Dwarfs i massevis kaster seg utfor et stup, ble ikke godt mottatt av publikum. Seerne kalte videoen «støtende» og Apple måtte si opp 20 % av sine ansatte på grunn av dårlige salgsresultater forårsaket av den mislykkede kampanjen. Samme år forlot også Steve Jobs Apple.

https://www.youtube.com/watch?v=F_9lT7gr8u4

The Power To Be Your Best - 1986

På 1980-tallet kom Apple med slagordet «The Power To Be Your Best», som ble brukt med suksess i et tiår. Selv om kampanjen måtte møte litt kritikk fra markedsføringseksperter på grunn av det faktum at den ikke spesifikt la vekt på individuelle Apple-datamaskiner, var den totalt sett veldig vellykket.

Hard Sell - 1987

På åttitallet var Apples viktigste rival IBM. Apple prøvde forståelig nok å utvide sin andel av datamarkedet og å overbevise publikum om at de kunne tilby bedre ting enn konkurrentene. Denne innsatsen gjenspeiles i "Hard Sell"-plassen fra 1987.

https://www.youtube.com/watch?v=icybPYCne4s

 

Hit The Road Mac - 1989

I 1989 introduserte Apple verden for sin første "bærbare" Macintosh. For å promotere det brukte han et sted kalt "Hit The Road Mac" og prøvde å understreke i annonsen at Mac-er kan brukes selv av de som ikke kan noe om datamaskiner. Den bærbare Macintosh-maskinen møtte imidlertid ikke en betydelig gunstig respons. Feilen var ikke bare den vanskelige mobiliteten til datamaskinen, som veide omtrent 7,5 kilo, men også den høye prisen - den var 6500 dollar.

https://www.youtube.com/watch?v=t1bMBc270Hg

John og Greg - 1992

I 1992 kom Apple med en annonse som viste seerne to "vanlige" menn, John og Greg. De på flyet bruker PowerBook-en sin koblet sammen med kabel uten problemer. Det vi tar for gitt nå for tiden var en slags liten revolusjon på begynnelsen av XNUMX-tallet.

https://www.youtube.com/watch?v=usxTm0uH9vI

Mission Impossible - 1996

Et av fellestrekkene til en rekke Apple-annonser var kjendiser og bemerkelsesverdige personer. I 1996 ble action-blockbusteren «Mission Impossible» med Tom Cruise i hovedrollen en stor hit. I tillegg til Cruise "spilte" han også en Apple PowerBook i filmen. Apple brukte også actionopptak i sin vellykkede annonsering.

Here's To The Crazy Ones - 1997

I 1997 ble Steve Jobs nok en gang sjef for Apple, og selskapet klarte bokstavelig talt å reise seg fra asken. Samme år ble også en spektakulær TV- og printkampanje født, inspirert av svart-hvitt-portretter av viktige personligheter som Bob Dylan, Muhammad Ali, Gandhi eller Albert Einstein. Kampanjen ble også kjent for publikum under navnet "Think Different".

https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs

Si hei til iMac - 1998

Ikke lenge etter at Steve Jobs kom tilbake til stillingen som administrerende direktør i Apple, kom nye, fullstendig revolusjonerende iMac-er til verden. I tillegg til et fantasifullt design, kan de også skilte med flotte funksjoner og enkel, men pålitelig tilkobling. Ankomsten av iMacs ble ledsaget av reklamespots, som spesielt understreket hvor enkelt det er å koble iMas til Internett.

Ta California - 2001

Apples første iPod ble utgitt i oktober 2001. For å promotere sin nye spiller brukte Apple en video med Propellerheads, et band som aldri ga ut et album. Allerede før Apple fikk fargerike animerte silhuetter til å danse, inneholdt den første iPod-annonsen en dansende tretti-something.

Skaff deg en Mac - 2006

Den første annonsen fra «Få en Mac»-kampanjen ble sluppet i 2006. Ved utgangen av året var nitten videoer sluppet, og etter fire år, da kampanjen nærmet seg slutten, var antallet videoer 66. Til tross for deres gripende, fikk annonsene med Embodied by "menneskelige" skuespillere, Mac og konkurrerende PC-er en veldig positiv respons, og fikk forskjellige varianter og parodier.

Hei - 2007

På listen over viktige Apple-reklamer må "Hei"-plassen som promoterer den første iPhone noensinne ikke mangle. Det var en trettisekunders montasje av Hollywood-skuespillere i populære filmer og serier. Annonsen åpnet med en svart-hvitt scene fra Hitchcocks Murder on Order fra 1954 og endte med et skudd av en ringende iPhone.

New Soul - 2008

I 2008 ble den ultratynne og ultralette MacBook Air født. Apple promoterte det blant annet med en annonse der datamaskinen trekkes ut av en vanlig konvolutt og åpnes med en enkelt finger. Seerne ble begeistret ikke bare av den nye og elegante Apple-laptopen, men også av sangen "New Soul" av Yael Naim, som spilte i reklamefilmen. Sangen toppet seg som nummer syv på Billboard Hot 100.

Det er en app for det - 2009

I 2009 kom Apple med en annonse akkompagnert av det legendariske slagordet "There's an app for that". Hovedmålet med denne kampanjen var å påpeke at iPhone har blitt en allsidig, smart enhet med en app for alle formål og anledninger.

Stars and Siri - 2012

Apple-annonser med kjendiser er svært populære i mange tilfeller. Da Apple lanserte sin iPhone 4s med den virtuelle stemmeassistenten Siri, kastet den John Malkovich, Samuel L. Jackson eller til og med Zooey Deschanel på spotter som promoterte denne nye funksjonen. I reklamefilmene svarte Siri strålende på stemmekommandoene til hovedpersonene, men virkeligheten var ganske annerledes enn reklamefilmen.

Misforstått - 2013

Apples juleannonser er et kapittel for seg selv. Helt nakne prøver de å presse mest mulig følelser fra publikum, noe de mer eller mindre lykkes med. Stedet kalt "Misforstått" gjorde det virkelig bra. I den kan vi følge en typisk tenåring som ikke klarer å ta øynene fra iPhonen sin under en julefamiliesamling. Men slutten av stedet vil vise at tenåringer kanskje ikke er den de ser ut til å være.

https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM

40 år på 40 sekunder - 2016

I 2016 feiret Apple sitt 40-årsjubileum. Ved den anledningen slapp den en førtisekunders plass uten skuespillere, klassiske opptak eller bilder (med unntak av det beryktede regnbuehjulet) – seerne kunne bare se tekst på en monokrom bakgrunn, og ga en oversikt over Apples mest essensielle produkter.

Sway - 2017

2017-plassen med tittelen "Sway" finner sted rundt juleferien. Hovedrollene har to unge dansere, AirPods-hodetelefoner og en iPhone X. I tillegg vil tsjekkiske seere helt sikkert ha lagt merke til de tsjekkiske lokasjonene og påskriftene «Tante Emmas bakeri» og «Rollercoaster» i annonsen. Reklamen ble filmet i Praha. Og enda et interessant faktum - hovedpersonene, New York-danserne Lauren Yatango-Grant og Christopher Grant, er gift i det virkelige liv.

https://www.youtube.com/watch?v=1lGHZ5NMHRY

kilde
Diskusjon
Emner: , , , , , , , , ,

I slekt



Mest lest artikler

.