Amaya Toman Det var andre halvdel av januar 1984, da et Apple-sted kalt 1984 dukket opp under det tredje kvartalet av Super Bowl.
Det kan være interesserer deg
Reklamen er uten tvil den mest kjente data-TV-reklamen i historien, og ble regissert av Alien og Blade Runner-regissøren Ridley Scott. Imidlertid sendte hun nesten ikke. Som mange (men ikke alle) av Apples reklamefilmer gjennom årene, kastet "1984"-annonsen ikke bort tid på å gå gjennom spesifikasjonene til den nyeste datamaskinen fra Apples verksted. I stedet la hun vekt på den filosofiske siden av saken. Apple var en ung, annerledes tenkende oppkomling som gikk opp mot den etablerte giganten IBM, som også var aktiv på PC-markedet på den tiden.
Det kan være interesserer deg
Flyr verden rundt med Apple Annonsen skildret en dyster fremtid der vanlige mennesker som ser likt ut sitter og lytter til en Big Brother-lignende figur som snakker om gruppetenkningens herligheter. En rebell i knallrøde shorts, fremstilt i klippet av den britiske idrettsutøveren, skuespillerinnen, modellen og sangeren Anya Major, bryter inn i salen og kaster en hammer på skjermen med den snakkende karakteren.
Dette stedet var utvilsomt veldig forskjellig fra datidens vanlige dataannonser, og ble derfor sett på som kontroversielt av mange i selskapet. Men Apple-medgründerne Steve Jobs og Steve Wozniak likte det, mens daværende administrerende direktør John Sculley ikke var så sikker på det, selv om han likte frekkheten på stedet. Sculley var absolutt ikke alene om å tvile. Apples styre er imidlertid også for overbevist om at reklame bør kringkastes. Mike Markkula skal ha snakket om å si opp kontrakten med reklamebyrået, mens et annet styremedlem, Philip S. Schlein, administrerende direktør i California-avdelingen av Macy's, ikke sa noe annet enn å begrave hodet i hendene hans.
Fotogalerie
Til slutt kom styret med en plan i siste liten om å selge reklameautomater til Apple under sendetiden for Super Bowl. Fredagen før den store kampen sa Hertz at den ville kjøpe en trettisekunders blokk, mens Heinz sa at den ville kjøpe en til. Det etterlot Apple med ett minutt betalt sendetid verdt $800 000. Og siden ingen kjøper ble funnet i siste liten, bestemte Cupertino seg for å sende annonsen tross alt.
Mer enn 77 millioner mennesker så Super Bowl det året, noe mange hos Apple kanskje ikke helt har innsett. For eksempel sa Steve Jobs i denne sammenhengen at han ikke kjenner en eneste person som ser på Super Bowl. Bill Atkinson, et sentralt medlem av Macintosh-teamet, var ikke en sportsfan. Han savnet kampen fullstendig og ventet til mandag for å finne ut hvordan ting ble. De andre medlemmene spilte kampen, men bare for å se selskapets annonse. Til og med Steve Hayden, skaperen av annonsen, savnet sendingen. Uten interesse for amerikansk fotball var han alene hjemme og vasket oppvasken da telefonen ringte etter landemerkevisningen. Det var Jay Chiat, grunnlegger av byrået som laget annonsen. "Hvordan føles det å være en stjerne?" ropte Chiat inn i telefonen. "Flott," Hayden svarte. "Bare ikke be meg om å gjøre det neste år," han la til.
Fotogalerie
De siste årene har mange selskaper og TV-serier parodiert eller hyllet Apples landemerke-reklame. I 2004, da "1984"-annonsen feiret 20-årsjubileum, ga Apple ut en oppdatert versjon der hovedpersonen hadde på seg en iPod på beltet. I 2020 slapp utviklerselskapet Epic Games, som utvikler spillet Fortnite sarkastisk versjon, som setter Cupertino i rollen som et stort, dårlig etablissement. Selv en av de Tsjekkiske presidentkandidater.
Like stor som noen av Apples andre markedsføringstiltak har vært, er Super Bowl Mac-annonsen fortsatt selskapets krone på verket når det gjelder annonsering. Den lanserte Macintosh, som kom i salg like etter, på vei til suksess. I april 1984 kunne Apple skilte med mer enn 50 XNUMX solgte Macintosh-er.
