Amaya Toman 1984 var et veldig viktig år for Apple. Dette var året da den første Macintosh-maskinen noensinne, som Apple promoterte på daværende SuperBowl ved hjelp av sitt nå kultsted kalt "1984", offisielt så dagens lys. Selskapet forventet at den nye datamaskinen ville selge som på et løpende bånd, men det var dessverre ikke tilfelle, og det var på tide å oppmuntre til salg.
Det kan være interesserer deg
Apple ble deretter ledet av John Sculley, som bestemte seg for å lansere en ny kampanje. Det var ment å oppmuntre brukere til å kjøpe en ny Apple-maskin til hjemmet eller bedriften. Kampanjen ble kalt «Test Drive a Macintosh», og interesserte kunne prøve en Macintosh hjemme i tjuefire timer. De trengte relativt lite for å gjøre dette – et kredittkort som deres lokale autoriserte forhandler lånte dem en Macintosh med. Ledelsen i selskapet håpet at brukerne skulle klare å skape et så sterkt bånd til den lånte datamaskinen under den daglange testingen at de til slutt ville bestemme seg for å kjøpe den.
Apple var tydelig begeistret for kampanjen, og rundt 200 2,5 mennesker benyttet seg av tilbudet. I lanseringen av kampanjen investerte Apple XNUMX millioner dollar, som de betalte for fire dusin sider i novembervalgutgaven av magasinet Newsweek. Den siste annonsesiden var sammenleggbar og detaljerte muligheten for å leie en Macintosh. Resultatet av kampanjen kunne dessverre ikke beskrives som entydig tilfredsstillende. For de aller fleste brukere, selv om de leide Macintosh-ene faktisk vakte den ønskede entusiasmen, førte dette til slutt ikke til endelig kjøp av en datamaskin for mange av dem, av ulike årsaker. Distributørene var absolutt ikke fornøyd med kampanjen, og klaget over den desperate mangelen på lager av den nevnte modellen.
Fotogalerie
Ikke bare av disse grunnene bestemte Apple seg til slutt for ikke å organisere en lignende kampanje igjen. Det var ikke bare det at «Test Drive a Macintosh»-kampanjen til slutt ikke klarte å oppnå salget av den første Macintoshen som Apple-ledelsen hadde drømt om. Kampanjen kom ikke de utlånte modellene for mye til gode, som til tross for den relativt korte prøveperioden ble returnert fra enkelte testere i betydelig dårligere stand, hvor det, selv om det var tydelige skader og slitasje, ikke var så alvorlig at det var mulig å kreve en tilstrekkelig høy bot fra testeren.
