Michal Ždanský Når en setning dukket opp i Steve Jobs biografi som Den avdøde visjonæren tok knekken på hemmeligheten bak brukervennlig fjernsyn, har det vært en virvelvind av informasjon om «iTV», en TV fra Apple. I lang tid har journalister, ingeniører, analytikere og designere undret seg over hvordan et slikt produkt skulle se ut, hva det skulle kunne og hvor mye det ville koste. Men hva om ingen TV faktisk kommer til å bli laget og hele oppstyret ble laget bare ut fra en bedre idé Apple TV?
Spørsmålet om TV-markedet
HDTV-markedet er ikke i den beste formen, veksten fra år til år har krympet fra 125 prosent til bare 2-4 prosent de siste syv årene. I tillegg antar analytikere at markedet vil oppleve en nedgang fra og med i år, noe som også indikeres av de tre første kvartalene av 2012. Når det gjelder markedsandel, på global skala, leder Samsung med mer enn 21 % andel, etterfulgt av SONY med omtrent 15 % andel, andre viktige aktører er LGE, Panasonic og Sharp. Ifølge analytikere kan Apple få 2013 % i 5 med en mulig TV, forutsatt at de begynner å selge TV-løsningen sin i nær fremtid.
TV-markedet har imidlertid to store ulemper. Den første er at det er et segment med relativt lave marginer og som et resultat av det går bedrifter med tap. I mars i år Reuters rapporterte de årlige tapene til TV-divisjonene til Panasonic, SONY og Sharp, hvor det tidligere selskapet tapte 10,2 milliarder dollar, for samme periode hadde SONY et nettotap på 2,9 milliarder dollar. Dessverre er pengene som investeres i utvikling og produksjon noen ganger vanskelige å returnere på små marginer.
[do action="quote"]Ville det ikke vært mer taktisk for Apple å la TV-markedet være i fred og heller fokusere på noe som alle som allerede eier en TV kan kjøpe?[/do]
Det andre problemet er metningen av markedet og det faktum at folk, i motsetning til bærbare datamaskiner eller telefoner, ikke kjøper TV så ofte. Som regel er HDTV en investering for fem år eller mer, noe som også er årsaken til den svake veksten i markedet. I tillegg er det nødvendig å huske at det i gjennomsnitt bare er én storformat-TV i én husholdning. Så ville det ikke vært mer taktisk for Apple å la TV-markedet være i fred og heller fokusere på noe som alle som allerede eier en TV kan kjøpe?
Tilbehør i stedet for TV
Apple TV er en interessant hobby. Fra et tillegg for iTunes, har det utviklet seg til en boks full av Internett-tjenester og en trådløs HDMI-tilkobling. En grunnleggende endring ble forårsaket av AirPlay-teknologien, spesielt AirPlay Mirroring, takket være at det nå er mulig å sende et bilde trådløst til TV-en fra en iPhone, iPad eller Mac (fra 2011 og senere). Imidlertid er viktige Internett-video on demand-tjenester sakte på vei inn i Apple TV-miljøet, Netflix nylig supplert Hulu Plus og amerikanere har for tiden relativt mange muligheter for å se videoinnhold (som NHL- eller NBA-sportssendinger).
Dessuten er Apple for øyeblikket ifølge journalen Wall Street Journal prøver å forhandle med kabel-TV-leverandører slik at de kan tilby direktesendinger i tillegg til eksisterende tjenester. I følge en anonym kilde er konseptet at Apple TV-en for eksempel kunne laste opp direktesendte serier til skyen, hvorfra brukeren senere kunne spille dem mens de spilte tidligere episoder takket være det eksisterende serietilbudet i iTunes. Man ville dermed ha tilgang til live streaming og on-demand video i ett enkelt grensesnitt. WSJ han hevder videre at den grafiske formen skal være svært lik brukergrensesnittet til iPad, og iOS-enheter kan også brukes til å se på sendinger.
Avtalen mellom Apple og leverandørene er imidlertid fortsatt på plass WSJ langt unna har iPhone-produsenten fortsatt mange forhandlinger å gjøre, hovedsakelig på grunn av rettigheter. I tillegg skulle Cupertino-selskapet ha ganske tøffe krav, for eksempel 30 % andel av tjenestene som selges. Imidlertid er Apple ikke i nærheten av der det var med musikkindustrien for mer enn et tiår siden. Amerikanske kabel-TV-leverandører er absolutt ikke i krise, tvert imot kontrollerer de markedet fullstendig og kan diktere vilkårene. For dem er ikke avtalen med Apple redningen til et døende markedssegment, kun et utvidelsesalternativ, som imidlertid ikke nødvendigvis gir mange nye kunder, ettersom de fleste ville konvertert fra brukere av eksisterende set-top-bokser. For å gi deg en idé, i USA har leverandøren en nesten monopolposisjon Comcast med cirka 22,5 millioner abonnenter, som videre lisensierer kringkastingsrettigheter til mindre selskaper.
Apple TV har mye potensial, det kan det veldig enkelt snakke med konsollmarkedet og det kan bare være nøkkelproduktet for å få "stua" til brukere. Alt Apple kunne tilby med TV-en sin, får plass i en liten svart boks som for eksempel kan kontrolleres praktisk berøringsfjernkontroll i standardutstyr (med passende applikasjon for iPhone og iPad, selvfølgelig). TV-hobbyen, som for øvrig solgte over fire millioner enheter i 2012, kan bli en relativt lønnsom virksomhet og et senter for TV-underholdning. Det er imidlertid et spørsmål om hvordan Apple vil forholde seg til et mulig TV-tilbud utenfor USA.
Mer om Apple TV:
[relaterte innlegg]
Jeg har en følelse av at Apple vet hva den har til hensikt med ATV, jeg har bare en følelse av at det ikke er helt det jeg forventer. Det er millioner av alternativer, og de vil uansett ikke gjøre noe med det. AirPlay er fint, men rent og elegant i ML, knullet Apple de mest lojale brukerne som kjøpte de første enhetene, for eksempel MBA (inkludert meg). Nå er AirPlay ikke bare tilgjengelig i systemet (så være det) men også for f.eks.
Samtidig ville Apple TV bli solgt slik, og hvis de ga ut 5 støttede kameraer og ga det FaceTime, ville de bite fra seg enda en del av markedet, og det er videokonferanser hvor prisene på enhetene er latterlig høye, med det faktum at lydoverføringen lett kunne håndteres av noen på en iPhone eller iPod liggende på bordet med en rimelig passiv holder inkludert en passende mikrofon.
Det samme samarbeidet med sikkerhetssystemer (DVR) for å åpne airplay eller, omvendt, for å muliggjøre salg av applikasjoner og deretter innkassere - igjen, dette ville være titusenvis av solgte bokser...
Økonomisk sett ikke mye, men penetrasjonen ville plutselig hoppe og i det øyeblikket IOS ville avsløre sitt sanne ansikt i ATV og vanlige utviklere ville bli involvert, kan TV-en bli et interessant aktivt tilbehør, inkludert hjemmeautomatisering, der IOS-appen nesten alltid er standard i high-end.
Jeg tror det ikke er nødvendig å forhandle med leverandørene, bare plasser et kabelkortspor for USA og CI+ for Europa i Apple TV.
Men jeg tror likevel det er et skritt tilbake fra VoD.
ja, men da ville det bare vært en apple tv med en konvensjonell set-top-boks festet. Apple vil sannsynligvis ha en annen kanal med informasjon om kringkastede ting, slik at den kan kombinere dem med multimediene den har i itunes.
tvert imot, jeg gleder meg allerede til noen kaster en stein mot grensesnittet til de gjeldende setobox-grensesnittene. noen ble foreslått av foreningen for demente.
Jeg vil gjerne ta en titt på den trådløse HDMI-tilkoblingen...
Med den trådløse HDMI-tilkoblingen mener vi AirPlay
Ja, men Technisat T eller S er supr. Du kan sannsynligvis fortsatt bruke Technisat HDTV inkludert C-modem for å se vanlig TV.
Dessverre vil det ikke løse innholdet som primært burde være i iTunes, men det finnes ingen bedre STB bortsett fra Dreamcast.