Ondrej Holzman Tim Cook presenterte seg selv som et av hovedansiktene på D10-konferansen, hvor han snakket om Steve Jobs, Apple TV, Facebook eller patentkrigen. Programlederduoen Walt Mossberg og Kara Swisher prøvde å få ut noen detaljer av ham, men som vanlig fortalte ikke administrerende direktør i Apple sine største hemmeligheter...
På konferansen til All Things Digital-serveren fulgte Cook opp med Steve Jobs, som regelmessig opptrådte der tidligere. Det var imidlertid første gang i det varme røde setet for Apples nåværende administrerende direktør.
Om Steve Jobs
Samtalen gikk naturlig nok til Steve Jobs. Cook innrømmet åpent at dagen Steve Jobs døde klart var en av de tristeste i livet hans. Men da han kom seg etter døden til sin mangeårige sjef, var han uthvilt og enda mer motivert til å fortsette det Jobs hadde etterlatt ham.
Medgründeren av Apple og en stor visjonær skal ha lært Cook at nøkkelen til alt er konsentrasjon og at han ikke skal være fornøyd med det gode, men alltid skal ønske det beste. "Steve lærte oss alltid å se fremover, ikke til fortiden," bemerket Cook, som alltid tenkte nøye på de fleste av svarene sine. "Når jeg sier at ingenting vil endre seg, snakker jeg om kulturen hos Apple. Den er helt unik og kan ikke kopieres. Vi har det i vårt DNA» sa Cook, som ble oppmuntret av Steve Jobs til å ta avgjørelser for seg selv og ikke tenke på hva Jobs ville gjøre i hans sted. "Han kunne ombestemme seg så raskt at du ikke ville tro at han sa det stikk motsatte dagen før." sa den 51 år gamle administrerende direktøren i California-selskapet om Jobs.
Cook bemerket også at Apple vil stramme inn beskyttelsen av produktene sine under utvikling, siden noen planer nylig har dukket opp tidligere enn Apple ville ha ønsket. "Vi vil forbedre hemmeligholdet til produktene våre," sa Cook, som nektet å gi noen detaljer om selskapets fremtidige produkter gjennom hele intervjuet.
Om nettbrett
Walt Mossberg spurte Cook om forskjellen mellom PC-er og nettbrett, hvorpå Apple-sjefen forklarte hvorfor en iPad ikke er det samme som en Mac. "Et nettbrett er noe annet. Den håndterer ting som ikke er beheftet med hva en PC er.» oppgitt "Vi oppfant ikke nettbrettmarkedet, vi oppfant det moderne nettbrettet," Cook sa om iPad, ved å bruke sin favorittmetafor om å kombinere et kjøleskap og en brødrister. En slik kombinasjon ville ifølge ham ikke skape et godt produkt, og det samme gjelder nettbrett. «Jeg elsker konvergens og tilkobling, på mange måter er det en stor ting, men produkter handler om kompromisser. Du må velge. Jo mer du ser på nettbrettet som en PC, jo flere problemer fra fortiden vil påvirke sluttproduktet.» Cook fortalte Mossberg, en respektert teknologijournalist.
Om patenter
Kara Swisher på sin side var interessert i Tim Cooks holdning til patenter, som er gjenstand for enorme tvister og behandles praktisk talt hver dag. "Det er irriterende," sa Cook åpenhjertig, tenkte et øyeblikk og la til: "Det er viktig for oss at Apple ikke blir en utvikler for hele verden."
Cook sammenlignet patenter med art. "Vi kan ikke ta all vår energi og omsorg, lage et bilde og så se noen sette navnet sitt på det." Mossberg tok til motmæle med at Apple også er anklaget for å kopiere utenlandske patenter, hvorpå Cook svarte at problemet er at det ofte er helt grunnleggende patenter. "Det er her problemet oppstår i patentsystemet," erklærte han. "Apple har aldri saksøkt noen over kjernepatentene vi eier fordi vi føler oss dårlige om det."
Ifølge Cook er det de grunnleggende patentene som ethvert selskap bør gi ansvarlig og etter eget skjønn som er det største problemet. – Det hele gikk på en måte galt. Det vil ikke stoppe oss fra å innovere, det vil det ikke, men jeg skulle ønske dette problemet ikke eksisterte." han la til.
Om fabrikker og produksjon
Temaet dreide seg også om kinesiske fabrikker, som har vært mye diskutert de siste månedene, og Apple har blitt anklaget for å ha ansatte som jobber under helt uakseptable forhold. «Vi sa at vi ville stoppe det. Vi måler arbeidstiden til 700 XNUMX mennesker, Cook uttalte og sa at ingen andre gjorde noe lignende. Ifølge ham gjør Apple store anstrengelser for å eliminere overtid, noe som utvilsomt finnes i kinesiske fabrikker. Men det er et problem som gjør det delvis umulig. "Men mange arbeidere ønsker å jobbe så mye som mulig slik at de kan tjene så mye penger som mulig i løpet av det året eller to de bruker på fabrikken og bringe dem tilbake til landsbyene sine." avslørte en rettferdig kokk.
Cook bekreftet samtidig at Apple for rundt ti år siden bestemte at de ikke ville produsere alle komponentene selv, da noen kunne gjøre det like bra som han selv. Imidlertid er alle produksjonsprosesser og teknologier laget av Apple selv. Det vil ikke endre seg, selv om Mossberg stilte spørsmål ved om vi noen gang vil se produkter som kan si «bygget i USA». Cook, som hjernen til alle operasjoner, innrømmet at han gjerne skulle sett det skje en dag. Foreløpig vil det være mulig å skrive på baksiden av noen produkter at bare enkelte deler er laget i USA.
Om Apple TV
TV. Dette har nylig vært et mye diskutert tema i forbindelse med Apple, og derfor var det forståelig nok interessant for de to presentatørene. Så Kara Swisher spurte Cook direkte hvordan han planlegger å endre TV-verdenen. Apple-sjefen startet imidlertid dagens Apple TV, som han sier solgte 2,8 millioner enheter i fjor og 2,7 millioner i år. "Det er et område vi er interessert i," Cook avslørte. "Det er ikke den femte etappen ved bordet, selv om det ikke er en like stor bedrift som telefoner, Mac-er, nettbrett eller musikk."
Mossberg lurte på om Apple kunne fortsette å utvikle kun boksen og overlate skjermene til andre produsenter. For Apple på det tidspunktet ville det være viktig om det kunne kontrollere nøkkelteknologien. "Kan vi kontrollere nøkkelteknologien? Kan vi bidra mye mer til dette området enn noen andre har gjort?» spurte Cook retorisk.
Han avviste imidlertid umiddelbart at Apple kunne gå inn i verden for å lage sitt eget innhold, kanskje for Apple TV. "Jeg tror partnerskapet som Apple har er det riktige skrittet på dette området. Etter min mening trenger ikke Apple å eie innholdsvirksomheten fordi de ikke har noe problem med å få det. Ser du på låtene har vi 30 millioner. Vi har over 100 XNUMX episoder med serier og også titusenvis av filmer.
Om Facebook
Facebook ble også nevnt, som Apple ikke har ideelle forhold til. Det hele startet i fjor, da avtalen mellom disse partene kollapset angående Ping-tjenesten, hvor Apple ønsket å integrere Facebook, og iOS 5, hvor kun Twitter dukket opp til slutt. Under ledelse av Tim Cook ser det imidlertid ut til at Apple og Facebook vil prøve å samarbeide igjen.
"Bare fordi du har en annen mening om noe, betyr det ikke at du ikke kan jobbe sammen," sa Cook. «Vi ønsker å gi kundene en enkel og elegant løsning for aktivitetene de ønsker å gjøre. Facebook har hundrevis av millioner brukere, og alle som har en iPhone eller iPad ønsker å ha den beste opplevelsen med Facebook. Du kan se frem til," agnet av Cook.
Vi kunne vente oss Facebook i iOS allerede på utviklerkonferansen WWDC, hvor Apple trolig vil presentere den nye iOS 6.
Om Siri og produktnavn
Når han snakket om Siri, sa Walt Mossberg at det er en veldig hendig funksjon, men den fungerer ikke alltid som forventet. Tim Cook motarbeidet imidlertid at Apple har flere nyvinninger av stemmeassistenten klar. «Jeg tror du kommer til å bli fornøyd med det vi skal gjøre med Siri. Vi har noen ideer til hva annet Siri kan brukes til.» Cook avslørte, sammen med folk som ble forelsket i Siri. "Siri har vist at folk ønsker å samhandle med telefonen sin på en bestemt måte. Stemmegjenkjenning har eksistert en stund, men Siri gjør den unik.» bemerket Cook, som sa at det er utrolig at Siri på mindre enn et år har kommet inn i underbevisstheten til folk flest.
Det var også et spørsmål knyttet til Siri, hvordan de navngir produktene sine hos Apple. Bokstaven S i navnet iPhone 4S refererer faktisk til stemmeassistenten. "Du kan holde deg til det samme navnet, som folk generelt liker, eller du kan legge til et tall på slutten for å indikere generasjonen. Hvis du beholder samme design som i tilfellet til iPhone 4S, kan noen si at bokstaven er der for Siri eller for hastighet. Med iPhone 4S mente vi Siri med "esque", og med iPhone 3GS mente vi hastighet," Cook avslørte.
Det kan imidlertid forventes at neste generasjon av Apple-telefonen, som mest sannsynlig vil bli presentert til høsten, ikke vil bære noe kallenavn, men bare være en ny iPhone, etter eksemplet med iPad.
Er det mulig å se dette intervjuet på video et sted? :) Jeg vil gjerne se den.
Jøss Karl, slutt å spamme og lær bedre :D
"Hei Fero! Hva? Hold kjeft!» Kilde: Direkte sitat Karl BigSmoke Flen 31/5/2012 tilgjengelig fra : U Karela :D
Se på bildet, det er en adresse...