Michal Ždanský Med tanke på utviklingen av mobilmarkedet de siste kvartalene, ser det ut til at smarttelefoner, et segment som fortsetter å oppleve en global boom, er i ferd med å ta igjen der PC-markedet har nådd. Smarttelefoner begynner å bli en vare, og mens high-end er ganske stabil med en mindre andel av den totale kaken, begynner mellomklassen og lavere-enden å smelte sammen og et kappløp mot bunnen følger.
Denne trenden merkes mest av Samsung, hvis salg og fortjeneste har falt de siste tre kvartalene. Den koreanske elektronikkprodusenten står for øyeblikket overfor kamper på to fronter – i premium high-end kjemper den med Apple, mens den i de lavere klassene, hvor mesteparten av selskapets omsetning kommer fra, kjemper med kinesiske produsenter som presser prisen ned. og lavere. Og han slutter å gjøre det bra på begge fronter.
Apples dominans i high-end-segmentet indikeres av de siste tallene fra analyseselskapet ABI research. Hun sa i sin siste rapport at iPhone, nærmere bestemt 16GB iPhone 5s, fortsatt er verdens mest solgte telefon, mens Samsung-telefoner, Galaxy S3 og S4, ble nummer to, etterfulgt av iPhone 4S på femteplass. I tillegg har kinesiske Xiaomi, for tiden den mest rovvilte produsenten på det kinesiske markedet, som gradvis har til hensikt å ekspandere utenfor Kina, kommet seg inn på topp 20-rangeringen.
Det var Kina som skulle være stedet for Samsungs neste store vekst, og det koreanske selskapet investerte milliarder av dollar i distribusjonskanaler og markedsføring, men i stedet for den forventede veksten, begynner Samsung å miste markedet til rivalene Xiaomi, Huawei og Lenovo. Kinesiske produsenter har allerede klart å heve produktene sine til et punkt hvor de er fullstendig konkurransedyktige med Samsungs tilbud, og til en betydelig lavere pris. I tillegg, takket være sin status blant kinesiske kunder, trenger ikke Xiaomi å investere like mye i markedsføring og distribusjon som et koreansk selskap.
[do action="quote"]Når enheter blir en handelsvare, er den virkelige forskjellen til syvende og sist prisen.[/do]
Samsung står overfor det samme problemet på smarttelefonmarkedet som ikke-Apple PC-produsenter. Fordi de ikke eier plattformen, har de ikke mye av midler til å differensiere seg mot konkurrentene når det gjelder programvare, og ettersom enheter blir en vare, er den virkelige differensiatoren til syvende og sist prisen. Og flertallet av kundene lytter til dette. Det eneste alternativet for telefonprodusenter er å "kapre" Android og bygge sitt eget økosystem av apper og tjenester, slik Amazon har gjort. Men de fleste produsenter har ikke ressurser og talent for slik differensiering. Eller de kan rett og slett ikke lage god programvare.
Derimot eier Apple, som enhetsprodusent, også plattformen, slik at den kan tilby kundene en tilstrekkelig annerledes og attraktiv løsning. Det er ikke for ingenting at den står for mer enn halvparten av overskuddet i hele PC-segmentet, selv om andelen blant operativsystemene bare er mellom syv og åtte prosent. Den samme situasjonen vedvarer blant mobiltelefoner. Apple har en minoritetsandel på rundt 15 prosent med iOS, men det den står for 65 prosent av overskuddet fra hele bransjen takket være sin fremtredende posisjon i high-end
Samsung har klart å få fotfeste i high-end-segmentet takket være flere faktorer – tilgjengelighet hos de fleste operatører, skape et marked for telefoner med større skjerm og generelt bedre stryk mot andre maskinvareprodusenter. Den tredje navngitte faktoren, som jeg nevnte ovenfor, har allerede sakte forsvunnet, ettersom konkurrentene, spesielt den kinesiske, kan tilby tilsvarende kraftig maskinvare til en lavere pris, dessuten blir forskjellen mellom low-end og high-end generelt slettet . Apple har også utvidet tilgjengeligheten til telefonen sin betydelig, sist med den største operatøren i verden, China Mobile, og den største japanske operatøren NTT DoCoMo, så en annen faktor som spilte til fordel for Samsung forsvinner også.
Endelig beveger de fleste produsenter seg allerede inn i segmentet telefoner med stor skjerm, selv Apple skal introdusere en ny iPhone med en skjerm på 4,7 tommer. Samsung kan dermed svært raskt miste sin plass i det lukrative high-end-markedet, fordi for samme pris som flaggskipet vil iPhone være et bedre valg for gjennomsnittskunden, selv om han ønsker en større skjerm vil brukere som foretrekker Android sannsynligvis finne billigere alternativer. Samsung vil bare ha noen få alternativer igjen - enten vil den kjempe på prisen i et kappløp mot bunnen eller så vil den prøve å presse sin egen Tizen-plattform, hvor den har muligheten til å differensiere seg når det gjelder programvare, men igjen vil den starte på et grønt felt, dessuten sannsynligvis uten støtte fra noen nøkkeltjenester og applikasjonskatalog .
Utviklingen og kommodiseringen av mobilmarkedet viser hvor ubetydelig markedsandelen til operativsystemet kan være. Selv om Android er det mest utbredte mobiloperativsystemet i verden, gjenspeiler kanskje ikke suksessen nødvendigvis produsentenes suksess. Sannheten er at Google ikke trenger deres suksess, fordi den ikke tjener på salg av lisenser, men på inntektsgenerering av brukere. Hele mobilsituasjonen er perfekt beskrevet av Ben Thompson, som slår fast at med smarttelefoner er det virkelig som med datamaskiner: «Det er maskinvareprodusenten med eget operativsystem som har størst fortjeneste. Alle andre kan da spise seg selv i live til fordel for programvaremesteren deres.»
Bra artikkel, takk for det.
Jeg må si meg enig, godt skrevet
Det er vanskelig for Samsung å lage et økosystem på Tizen fordi det allerede er utsatt
Utmerket oppsummering, det kan ikke sies bedre.