Michal Ždanský Fra 1. oktober 2012 stengte Apple offisielt sitt sosiale musikknettverk Ping, som Steve Jobs introduserte i september 2010 som en del av iTunes 10. Det sosiale eksperimentet klarte ikke å vinne brukere, artister eller viktige partnere som kunne ta Ping til massene.
Ping var et veldig dristig eksperiment fra starten av. Apple, med praktisk talt null erfaring, begynte å lage et veldig spesifikt sosialt nettverk, som antok at brukere har en enorm interesse for alt relatert til musikk. Da Steve Jobs introduserte Ping på keynoten, virket det som en interessant idé. Et sosialt nettverk integrert direkte i iTunes, hvor du kan følge individuelle artister, lese statusene deres, overvåke utgivelsen av nye album eller se hvor og hvilke konserter som skal holdes. Samtidig kan du få kontakt med vennene dine og følge hverandres musikkpreferanser.
Pings feil stammer fra flere fronter. Den trolig viktigste faktoren er den generelle endringen av samfunnet og dets oppfatning av musikk. Ikke bare har musikkindustrien og musikkdistribusjonen endret seg, men også måten folk samhandler med musikk på. Mens musikk pleide å være en livsstil, har det i dag blitt mer et bakteppe. Færre går på konserter, færre DVD-er med forestillinger kjøpes. Folk lever rett og slett ikke med musikk slik de pleide, noe som også sees i det synkende salget av iPoder. Kan et sosialt musikknettverk i det hele tatt lykkes i denne tiden?
Et annet problem var selve filosofien til nettverket når det gjelder samhandling med venner. Det er som om hun antar at vennene dine vil ha samme smak som deg, og derfor vil du være interessert i hva andre hører på. Det er bare at i virkeligheten velger du vanligvis ikke vennene dine basert på musikksmak. Og hvis brukeren skulle inkludere i Ping-kretsene sine bare de han er enig med om musikk i det minste for det meste, vil ikke tidslinjen hans være særlig innholdsrik. Og når det gjelder innhold, hadde Ping den irriterende funksjonen å vise en mulighet til å umiddelbart kjøpe sangen for hver omtale av musikk, så mange brukere så hele nettverket som ingenting mer enn et iTunes-reklametavle.
[su_pullquote align="høyre"]Over tid døde hele det sosiale nettverket på tilbakegang, fordi til slutt ingen brydde seg om det.[/su_pullquote]
Den siste spikeren i kista var også bare delvis støtte fra andre sosiale nettverk. Mens Twitter begynte å samarbeide med Apple relativt tidlig og tilbød relativt rik integrasjon på sidene sine, var det stikk motsatt med Facebook. Selv den erfarne og talentfulle forhandleren Steve Jobs, som klarte å overbevise sta plateselskaper om digital distribusjon, klarte ikke å få Mark Zuckerberg til å samarbeide. Og uten støtte fra verdens største sosiale nettverk, var Pings sjanser for å vinne popularitet blant brukerne enda mindre.
For å toppe det hele var ikke Ping ment for alle iTunes-brukere, tilgjengeligheten var begrenset til bare de siste 22 landene, som ikke inkluderte Tsjekkia eller Slovakia (hvis du ikke hadde en utenlandsk konto). Over tid døde hele det sosiale nettverket på tilbakegang, fordi til slutt ingen brydde seg om det. Feilen til Ping ble også erkjent av Apple-sjef Tim Cook på mai-konferansen D10 organisert av bladet Alle ting D. Ifølge ham var ikke kundene så begeistret for Ping som de hadde håpet for Apple, men han la til at Apple må være sosial, selv om den ikke har sitt eget sosiale nettverk. Også relatert er integreringen av Twitter og Facebook i OS X og iOS, mens noen av Pings funksjoner har blitt en generell del av iTunes.
Ping ble dermed gravlagt etter to urolige år, i likhet med andre mislykkede prosjekter, nemlig Pippin eller iCards. Måtte han hvile i fred, men vi vil ikke savne ham, tross alt var det få som la merke til slutten på det sosiale nettverket.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=Hbb5afGrbPk” width=”640″]
