Amaya Toman Apple i dag - litt i strid med sine vaner - hun publiserte reevaluering av sine forutsetninger om økonomiske resultater for første kvartal i år. Det senket de forventede inntektene fra de opprinnelige 89-93 milliarder dollar til 84 milliarder dollar. Tim Cook sørget for stasjonen litt senere CNBC flere detaljer.
Cook viet en betydelig del av intervjuet til å tolke innholdet i brevet til investorer. Apples administrerende direktør forklarte at mangelen på iPhone-salg og den ugunstige forretningssituasjonen i Kina i stor grad var skylden. Cook beskrev nedgangen i økonomien i det lokale markedet som forståelig gitt den økende spenningen mellom Kina og USA. I følge Cook ble iPhone-salget ytterligere negativt påvirket av for eksempel valutapolitikk, men også – kanskje litt overraskende for noen – programmet for rabattert batteribytte i iPhone. Det fant sted over hele verden, i en begrenset periode og under betydelig gunstigere økonomiske forhold.
Det kan være interesserer deg
David Hanak Under kunngjøringen av økonomiske resultater for Q1 2018 i mars i fjor sa Tim Cook at Apple ikke vurderte dets mulige effekter på iPhone-salget da programmet implementerte. Ifølge Cook anså Apple programmet for å være det beste som kunne gjøres for kundene, og den mulige negative effekten på frekvensen av å bytte til nye modeller ble ikke tatt med i beregningen. Det er imidlertid interessant at Cook om dette emnet uttrykte allerede i februar i fjor, da han uttalte at Apple ikke har noe imot at batteribytteprogrammet gir lavere salg av nye iPhones.
Som andre faktorer som bidro negativt til dagens situasjon, identifiserte Cook makroøkonomiske. Samtidig la han til at Apple ikke har til hensikt å komme med unnskyldninger for ham, akkurat som de ikke har til hensikt å vente på at disse forholdene blir bedre, men i stedet vil fokusere sterkt på faktorer som det kan påvirke.
Intervjuet diskuterte også Apples beslutning om å slutte å publisere detaljerte data om antall solgte iPhones, iPads og Mac-er. Tim Cook forklarte at fra Apples synspunkt er det praktisk talt ingen grunn til å rapportere disse dataene, på grunn av den enorme prisforskjellen mellom hver modell. Han la til at dette trekket ikke betyr at Apple aldri vil kommentere antall solgte enheter. På slutten av intervjuet påpekte Cook at Apple vil begynne å offentlig rapportere bruttomarginer fra tjenestene sine, og sa at fortjenesten på dette området har vokst i en svimlende hastighet den siste tiden, og for det siste kvartalet er det mer enn 10,8 milliarder dollar .
Dette ser ikke ut som sunn selvrefleksjon og katarsis fra Kuks side. Synd, kanskje neste år. Alles valg om de vil gi €1700 for en Apple-telefon for å holde Kuk og aksjonærene fornøyde, eller for noe annet.
Satsingen på ett enkelt produkt og en trendy hottie-strategi lønnet seg ikke. Og hånet Huawei bare ler.
Han ler av hvor billig han kopierte alt, han er virkelig flink til å finansiere sin egen sivilisasjons undergang. Kommunismen fremover!
Jeg vil heller være stille om iPhone-batteriet :(
Cook forstår bare ikke jobben sin. Han krympet og overpriset Mac-porteføljen og fortsetter nå med iPhones. De siste iPhone-ene benektet ganske enkelt en interessant årgammel strategi:
– liten SE
– klassisk serie 6 til 8
– premium iPhone X
Det var enkelt og forståelig for alle. Jobs gjorde forresten allerede noe lignende med de første iMacene – da han solgte iMac DV som premiummodell. I stedet for å fortsette denne vellykkede strategien, skrudde Cook det opp:
– SE kansellert
– la den klassiske serien på is (kun gamle modeller selges)
– og premium iPhone X ble plutselig iPhone Xs (ok, det er greit) og, ganske uforklarlig, iPhone Xr, som ikke har noe med premiumness å gjøre i det hele tatt.
Resultat? En premium linje. Forvirring. Hvem vil ha en iPhone Xr? Ved sine handlinger benekter han systematisk at han var Jobs nærmeste samarbeidspartner. Enten sparker de ham slik at Apple har en sjanse til å bli Apple igjen.
Hvis jeg våknet 05.30 hver morgen som Kook, ville jeg heller ikke tatt gode avgjørelser...
Vel, ikke la Cook bli sint, men jeg vil bare ikke betale 25k for en telefon. For meg drepte det helt uforståelig SE-serien. Som er en flott telefon til en rimelig pris pluss i en lommepakke. SE er min tredje iPhone, og hvis prispolitikken ikke endres, vil det være min siste.