Amaya Toman Praktisk talt siden lanseringen av tidenes første iPhone, har Apples smarttelefoner sett en jevn økning. Apple-smarttelefoner var veldig populære blant publikum, men ingen tre vokser til himmelen, og det var klart fra begynnelsen at den raske veksten av kurven en dag nødvendigvis måtte bremse ned. Det skjedde først i slutten av januar 2016 etter ni år med spektakulær vekst.
Det kan være interesserer deg
Tall utgitt av Apple viste at iPhone-salget steg med bare 2015 % i løpet av de siste tre månedene av 0,4. Nøkkelsalget i høytiden var relativt ugunstig sammenlignet med 46%-hoppet i samme periode året før. Apple solgte 74,8 millioner iPhones i perioden, opp fra 74,46 millioner i fjerde kvartal 2014. Da hadde analytikere i flere år spurt om når Apple skulle toppe i iPhone-salg, og denne gangen så det for første gang ut som øyeblikket faktisk skjedde.
Feilen var ikke nødvendigvis Apples, selv om iPhone 6s for mange var den minst "interessante" oppdateringen på flere år. I stedet hadde iPhone-nedgangen faktisk mye å gjøre med å bremse global smarttelefonvekst. Ifølge eksperter fra Gartner falt det totale smarttelefonsalget til det laveste nivået siden 2013. Dette var spesielt tydelig i USA og andre utviklede markeder, hvor færre kjøpte sin første smarttelefon. Apple fokuserte derfor på å tilfredsstille sin eksisterende kundebase så vel som alle brukere de potensielt kunne "stjele" fra sine konkurrenter.
Fotogalerie
Nedgangen i smarttelefonsalget har også påvirket Kina, som Apple har identifisert som sitt fremtidige største marked. Apple-sjef Tim Cook bemerket at selv om Cupertino har oppnådd stor suksess i det asiatiske landet, "begynte selskapet å se en viss økonomisk forverring, spesielt i Hong Kong de siste månedene". Det faktum at Apple ikke skapte en ny storproduktkategori for å ta på seg, forverret bare problemet. I tillegg falt salget av andre Apple-produktlinjer også. For eksempel solgte selskapet 4 % færre Mac-er og bare 16,1 millioner iPad-er i kvartalet (sammenlignet med 21,4 millioner i samme periode i 2014). Apple Watch og Apple TV genererte i mellomtiden bare en brøkdel av Apples totale inntekter.
Apple rapporterte likevel rekordsalg i nevnte kvartal. Den svake nedgangen viste seg imidlertid også å være en vedvarende trend ettersom selskapets meteoriske oppgang på begynnelsen av 2000-tallet begynte å miste fart. I de påfølgende årene begynte Cupertino-selskapet å fokusere mer og mer på tjenestene sine.
For øyeblikket utgjør tjenester som Apple Music, iCloud, Apple Arcade, Apple Card eller til og med Apple TV+ en stadig mer solid og viktig pilar i Apples inntekter og hjelper selskapet med å ta igjen stagnerende smarttelefonsalg.
Det ville imidlertid være feil å kalle 2015 "toppen av iPhone" fra dagens synspunkt. Markedsundersøkelser viser at Apple sendte 2020 millioner iPhones i fjerde kvartal 88 og 85 millioner i samme kvartal et år senere. Det er mye mer enn i fjerde kvartal 2015. Og totale forsendelser i løpet av hele året 2021 viste en økning på 18 % fra år til år.
