Amaya Toman Når ordet «annonsekampanje» nevnes, tenker nok de fleste på det legendariske klippet fra 1984 eller «Think Different» i forbindelse med Apple. Det er sistnevnte kampanje som vil bli diskutert i dagens del av serien vår om Apples historie.
Det kan være interesserer deg
Reklamefilmen Think Different dukket først opp på TV i slutten av september 1997. Det nå legendariske klippet besto av bilder av kjente personligheter som John Lennon, Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King eller Maria Callas. De som ble ansett som visjonære fra det tjuende århundre ble valgt ut til klippet. Hovedmottoet for hele kampanjen var slagordet Think Different, og i tillegg til nevnte TV-spot inkluderte det også ulike plakater. Det grammatisk merkelige slagordet Think Different skulle symbolisere det som gjorde Cupertino-selskapet annerledes enn konkurrentene. Men målet hans var også å understreke snuoperasjonen som skjedde i selskapet etter at Steve Jobs kom tilbake til det på slutten av XNUMX-tallet.
Skuespiller Richard Dreyfuss (Close Encounters of the Third Kind, Jaws) tok seg av stemmeakkompagnementet til reklamespottet – en velkjent tale om opprørere som ikke passer inn noe sted og som kan oppfatte ting annerledes. Annonseplassen, sammen med serien av nevnte plakater, ble en stor suksess både blant publikum og eksperter. Det var den første annonsen på mer enn et tiår som ble håndtert av TBWA Chiat / Day, et byrå som Apple opprinnelig hadde samarbeidet med etter at Lemmings-reklamen fra 1985 ikke ble godt mottatt av publikum.
Fotogalerie
Blant annet var Think Different-kampanjen unik ved at den ikke tjente til å promotere noe spesifikt produkt. Ifølge Steve Jobs skulle det være en feiring av Apples sjel og at «kreative mennesker med lidenskap kan forandre verden til det bedre». Reklamen ble nylig sendt på tidspunktet for den amerikanske premieren på Pixar's Toy Story. Kampanjen ble avsluttet i 2002 da Apple ga ut sin iMac G4. Apples nåværende administrerende direktør Tim Cook sa imidlertid det i fjor Think Different er fortsatt solid forankret i bedriftskulturen.
