Amaya Toman Det er svært få Apple-fans som ikke vet om Get a Mac-reklamekampanjen. Det var en morsom og ironisk serie med reklamefilmer, som understreket fordelene med Mac-en fremfor en vanlig Windows-PC. Kampanjen var veldig populær, men Apple avsluttet den stille i mai 2010.
«Få en Mac»-kampanjen startet i 2006, omtrent på den tiden da selskapet gikk over til Intel-prosessorer for sine datamaskiner. Steve Jobs ønsket å lansere en serie kampanjer ut i verden som på riktig måte skulle fremheve forskjellene mellom de nye Mac-ene og vanlige datamaskiner - videoer der konkurrentene ville få skikkelig juling. Den inneholdt skuespilleren Justin Long som en ungdommelig kul Mac, mens komikeren John Hodgman portretterte en utdatert, feilfungerende PC. Annonsene fra «Get a Mac»-serien, som «Think Different» eller «Silhoutte»-kampanjene, har blitt minneverdige og ikoniske eplesteder.
Fotogalerie
Kreative fra byrået TBWA Media Arts Lab tok ansvar for annonsene, og prosjektet skal ha gitt dem mye arbeid - men resultatet var definitivt verdt det. Executive Creative Director Eric Grunbaum beskrev hvordan annonsen ble opprettet på kampanjenettstedet:
«Etter seks måneder med å jobbe med prosjektet surfet jeg et sted i Malibu med kreativ direktør Scott Trattner, og vi snakket om frustrasjonen ved å prøve å komme opp med den rette ideen. Jeg sa til ham: 'Du vet, det er som om vi burde holde oss til det absolutte grunnleggende. Vi må sitte en Mac og en PC side om side og si: Dette er en Mac. Det gjør A, B og C bra. Og dette er PC, og det gjør D, E og F bra.' Jeg husker at jeg sa: 'Hva om vi på en eller annen måte legemliggjorde begge konkurrentene? En fyr kan si at han er en Mac og den andre kan si at han er en PC. Mac kunne rulleskøyter rundt PC-en og snakke om hvor rask den er.'
Etter dette forslaget begynte ting endelig å ta av og en av de mest legendariske Apple-reklamekampanjene ble født.
Selvfølgelig gikk ingenting uten kritikk. Seth Stevenson kalte kampanjen "ondskapsfull" i sin artikkel for magasinet Slate. Charlie Brooker skrev for The Guardian at måten begge skuespillerne blir oppfattet på i den britiske versjonen (Mitchell i sitcom Peep Show fremstilte en nevrotisk taper, mens Webb en egoistisk poser) kan påvirke hvordan publikum vil se på Mac-er og PC-er.
Slutt på kampanje
«Get a Mac»-kampanjen kjørte i USA i løpet av de neste årene. Den ble regissert av Phil Morrison og hadde totalt sekstiseks plasser og spredte seg gradvis til andre land – den britiske versjonen inneholdt for eksempel David Mitchell og Robert Webb. Den historisk siste plassen fra hele kampanjen dukket opp på TV-skjermer i oktober 2009 og fortsatte deretter på epleselskapets nettside. Men 21. mai 2010 erstattet seksjonen siden med reklame "Hvorfor du vil elske en Mac". I mellomtiden begynte Cupertino-selskapets TV-reklamer å fokusere mer på iPhone, som representerte en av Apples hovedprioriteringer.
Men etterklangen til «Get a Mac» var sterk og langvarig. Reklamene har mottatt ulike parodier - en av de mer ukjente promoterer Linux, Valve refererte til kampanjen på forfremmelse Steam-plattformen for Mac.
Det kan være interesserer deg
