Amaya Toman En uke før Super Bowl-debuten gjorde Apples ikoniske reklamefilm kjent som "1984" sin kinodebut i dag. Den revolusjonerende annonsen, som promoterte den revolusjonerende personlige datamaskinen, fikk virkelig store poeng på kino.
En revolusjon på kino
Det var klart for Apple Computer-ledere at deres Macintosh fortjente en virkelig unik kampanje. Før "1984"-reklamen til og med ble sendt som en del av Super Bowl, betalte de for at den skulle kjøre i flere måneder hos filmdistribusjonsselskapet ScreenVision. Den ett minutt lange reklamefilmen møtte en utrolig respons fra publikum.
Stedet ble sendt første gang 31. desember 1983, klokken ett om morgenen i Twin Falls, Idaho – akkurat lenge nok til å fortsatt bli nominert til årets annonse. Med sin dramatikk, haster og «filmighet» var den ganske annerledes enn tidligere annonser for epleprodukter.
Annonsen ga en veldig tydelig referanse til George Orwells roman "1984". Åpningsbildene er satt i mørke farger og viser en mengde mennesker som marsjerer gjennom en lang tunnel inn i en mørklagt kinosal. I motsetning til uniformen, er mørke klær til karakterene det røde og hvite sportsantrekket til en ung kvinne med en hammer, løpende med politiet i hælene, nedover kinogangen til det store lerretet med "Big Brother" . En kastet hammer knuser lerretet og tekst vises på skjermen, og lover Apples revolusjonerende nye Macintosh-PC. Skjermen blir mørk og Apple-logoen i regnbuen vises.
Regissør Ridley Scott, hvis Blade Runner så dagens lys ett og et halvt år før epleselskapet, ble ansatt av produsenten Richard O'Neill. New York Times rapporterte den gang at annonsen kostet 370 2005 dollar, manusforfatter Ted Friedman spesifiserte i 900 at stedets budsjett var utrolige 25 XNUMX dollar på den tiden. Skuespillerne som dukket opp i reklamefilmen fikk en daglig avgift på $XNUMX.
Annonsen ble laget av California-byrået Chiat/Day, medforfatter Steven Hayden, art director Brent Tomas og kreativ direktør Lee Clow deltok i opprettelsen. Annonsen var basert på en urealisert pressekampanje med «Big Brother»-tema: «Det er monstrøse datamaskiner som infiltrerer store selskaper og regjeringen som vet alt fra hvilket motell du har sovet i til hvor mye penger du har i banken. Hos Apple prøver vi å balansere dette ved å gi enkeltpersoner den datakraften som til nå kun har vært forbeholdt selskaper.»
Demokratiser teknologi
Plassen fra 1984 ble regissert av Ridley Scott, som har filmer som Alien og Blade Runner på æren. Løperen ble portrettert av den britiske friidrettsutøveren Anya Major, "Big Brother" ble spilt av David Graham, voiceoveren var av Edward Grover. Ridley Scott kastet lokale skinheads i rollene som anonyme personer i mørke uniformer.
Tekstforfatter Steve Hayden, som jobbet med annonsen, betrodde år etter at annonsen ble sendt hvor kaotisk forberedelsene var: "Intensjonen var å prøve å fjerne folks frykt for teknologi i en tid da det å eie en datamaskin var omtrent like fornuftig som å eie kontrollert missil. med flat flyvei. Vi ønsket å demokratisere teknologi, fortelle folk at makten bokstavelig talt er i deres hender."
Det som kunne virket som en stor innsats på usikkerhet i begynnelsen fungerte perfekt. Annonsen skapte stor oppsikt den gangen og omtales fortsatt i dag som ikonisk og revolusjonerende – uavhengig av hvilken effekt den faktisk hadde på Macintosh-salget. Apple begynte å få mye buzz - og det var viktig. I løpet av en utrolig kort periode ble et stort antall mennesker klar over eksistensen og den relative rimeligheten til personlige datamaskiner. Annonsen fikk til og med oppfølgeren et år senere, kalt «Lemmings».
Opp for Super Bowl
Steve Jobs og John Sculley var så begeistret over resultatet at de bestemte seg for å betale for halvannet minutts sendetid under Super Bowl, USAs mest sette TV-program hvert år. Men ikke alle delte sin entusiasme. Da stedet ble vist til Apples styre i desember 1983, ble Jobs og Sculley overrasket over deres negative reaksjon. Sculley var til og med så forvirret at han ønsket å foreslå for byrået at han skulle selge begge versjonene av stedet. Men Steve Jobs spilte reklamen for Steve Wozniak, som var helt begeistret.
Annonsen ble til slutt sendt under SuperBowl under kampen mellom Redskins og Riders. I det øyeblikket så 96 millioner seere stedet, men rekkevidden sluttet ikke der. Minst alle store TV-nettverk og rundt femti lokale stasjoner nevnte annonsen gjentatte ganger. Spotten "1984" har blitt en legende, som er vanskelig å gjenta i samme skala.
