Amaya Toman Apple har praktisk talt alltid vært i stand til å skryte av særegne og vellykkede reklamekampanjer. I tillegg til Think Different inkluderer de mest kjente kampanjen kalt "1984", der selskapet promoterte sin første Macintosh under Super Bowl på midten av XNUMX-tallet.
Det kan være interesserer deg
Kampanjen ble satt i gang på et tidspunkt da Apple langt fra styrte datamarkedet – IBM var mer dominerende på dette området. Det berømte Orwell-klippet ble laget i verkstedet til California-reklamebyrået Chiat/Day, art director var Brent Thomas og kreativ leder var Lee Clow. Selve klippet ble regissert av Ridley Scott, som på den tiden hovedsakelig var assosiert med den dystopiske sci-fi-filmen Blade Runner. Hovedpersonen – en kvinne i rød shorts og en hvit tanktopp som løper ned midtgangen i en mørklagt sal og knuser en skjerm med en snakkende karakter med en kastet hammer – ble spilt av den britiske atleten, skuespilleren og modellen Anya Major. Karakteren til "Big Brother" ble spilt av David Graham på skjermen, og Edward Grover tok seg av fortellingen av reklamefilmen. I tillegg til nevnte Anya Major, spilte også anonyme London-skinheads i annonsen, som portretterte publikum som hørte på «to minutter med hat».
Det kan være interesserer deg
Flyr verden rundt med Apple "Apple Computer vil introdusere Macintosh 24. januar. Og du vil finne ut hvorfor 1984 ikke blir 1984, lød i annonsen med en tydelig referanse til kultromanen til George Orwell. Som ofte var det uenighet i selskapet angående denne annonsen. Mens Steve Jobs var begeistret for kampanjen og til og med tilbød seg å betale for sendingen, hadde selskapets styre en annen oppfatning, og annonsen så nesten aldri dagens lys. Tross alt ble spottet luftet under den ikke så billige Super Bowl-tiden, og det skapte en del oppsikt.
Fotogalerie
Det er absolutt ikke mulig å si at kampanjen var ineffektiv. Etter sendingen ble det solgt respektable 3,5 millioner Macintosh-er, som til og med overgikk forventningene til Apple selv. I tillegg har den orwellske reklamefilmen vunnet sine skapere en rekke priser, inkludert Clio Awards, en pris på filmfestivalen i Cannes, og i 2007 ble "1984"-reklamen kåret til den beste reklamefilmen i den førtiårige historien til Super Bolle.
