Amaya Toman Året er 1997, og daværende administrerende direktør i Apple, Steve Jobs, presenterer det splitter nye slagordet til epleselskapet, som lyder «Think Different», på Macworld Expo. Apple ønsker blant annet å si til hele verden at den mørke epoken med de mislykkede årene endelig er over og Cupertino-selskapet er klare til å gå mot en bedre fremtid. Hvordan så begynnelsen av Apples nye fase ut? Og hvilken rolle spilte reklame og markedsføring her?
Returtid
Året 1997 og den offisielle introduksjonen av selskapets nye slagord varslet begynnelsen på en av de mest ikoniske Apple-reklamekampanjene siden den triumferende "1984"-plassen. «Think Different» var på mange måter et symbol på Apples spektakulære retur til teknologimarkedets rampelys. Men det ble også et symbol på mange endringer. Plassen "Think Different" var den første reklamen for Apple, som TBWA Chiat/Day deltok i opprettelsen etter mer enn ti år. Apple-selskapet skilte seg opprinnelig med det i 1985 etter feilen i "Lemmings"-reklamen, og erstattet den med det rivaliserende byrået BBDO. Men alt endret seg med Jobs' tilbakevending til sjefen for selskapet.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Selve slagordet «Think Different» er laget av Craig Tanimoto, tekstforfatter for byrået TBWA Chiat/Day. Opprinnelig lekte imidlertid Tanimoto med ideen om et rim om datamaskiner i stil med Dr. Seuss. Diktet fanget ikke opp, men Tanimoto likte to ord i det: «Tenk annerledes». Selv om den gitte ordkombinasjonen ikke var grammatisk perfekt, var Tanimoto tydelig. "Det fikk hjertet mitt til å hoppe over et slag fordi ingen virkelig hadde gitt uttrykk for denne ideen til Apple," sa Tanimoto. «Jeg så på et bilde av Thomas Edison og tenkte «Think Different». Så laget jeg en liten skisse av Edison, skrev disse ordene ved siden av den og tegnet en miniatyr Apple-logo,» la han til. Teksten «Here's to the crazy ones», som lyder på Think Different-plassen, er skrevet av andre tekstforfattere – Rob Siltanen og Ken Segall, som ble kjent blant annet som «mannen som ga navnet til iMac».
Publikum godkjent
Selv om kampanjen ikke var klar på tidspunktet for Macworld Expo, bestemte Jobs seg for å teste søkeordene sine på publikum der. Han la dermed grunnlaget for en legendarisk annonse som det fortsatt snakkes om i dag. «Jeg vil gjerne si litt om Apple, om merket og hva det merket betyr for mange av oss. Du vet, jeg tror du alltid måtte være litt annerledes for å kjøpe en Apple-datamaskin. Da vi kom opp med Apple II, måtte vi begynne å tenke annerledes på datamaskiner. Datamaskiner var noe man kunne se i filmer der de vanligvis tok opp gigantiske rom. De var ikke noe du kunne ha på skrivebordet ditt. Du måtte tenke annerledes fordi det ikke en gang fantes noen programvare til å begynne med. Da den første datamaskinen kom til skolen hvor det ikke fantes datamaskin fra før, måtte man tenke annerledes. Du må ha tenkt annerledes da du kjøpte din første Mac. Det var en helt annen datamaskin, den fungerte på en helt annen måte, den krevde en helt annen del av hjernen din for å fungere. Og han åpnet opp for mange mennesker som tenkte annerledes til datamaskinens verden... Og jeg tror du fortsatt må tenke annerledes for å kjøpe en Apple-datamaskin.»
Apples «Think Different»-kampanje ble avsluttet i 2002 med ankomsten av iMac G4. Men innflytelsen fra hovedsloganet ble fortsatt følt - ånden i kampanjen levde videre, i likhet med 1984. Det er kjent at den nåværende administrerende direktøren i Apple, Tim Cook, fortsatt holder flere innspillinger av "Think Different"-reklamen i hans kontor.
kilde: Kult av Mac
