Amaya Toman Ankomsten av den virtuelle stemmeassistenten Siri for iPhone tidlig i 2010 var oppfyllelsen av en futuristisk sci-fi-drøm for mange. Det var plutselig mulig å snakke med smarttelefonen, og den kunne svare relativt tett på eieren. Det ville imidlertid ikke vært Apple hvis det ikke prøvde å markedsføre sin nye programvare på den beste og mest imponerende måten. I selskapet sa de at ingen appellerer til kundene bedre enn kjendiser. Hvem promoterte Siri og hvordan ble det?
På jakt etter den mest ideelle "talspersonen" for sitt nyeste programvareprodukt, henvendte Apple seg til en rekke kjendiser fra musikk- og filmindustrien. Takket være dette ble det for eksempel laget en reklame, der den populære skuespilleren John Malkovich dukket opp i hovedrollen, eller et utilsiktet morsomt sted der Zooey Deschanel ser ut av et vindu, der en streng med regnvann ruller, og spør Siri om det regner.
Blant personlighetene som ble adressert var den legendariske regissøren Martin Scorsese, som blant annet ble berømt for å lage relativt harde Hollywood-filmer. I tillegg til den ikoniske Taxi Driver og Raging Bull, har han også filmen Kundun om den tibetanske Dalai Lama, den spennende Cursed Island eller «barnas» Hugo og hans store oppdagelse. Frem til i dag anser mange stedet der Scorsese spilte hovedrollen for å være den mest suksessrike av hele serien.
Fotogalerie
I annonsen sitter den ikoniske regissøren i en taxi og sliter seg gjennom et trafikkert bysentrum. På stedet sjekker Scorsese kalenderen hans ved hjelp av Siri, flytter individuelle planlagte hendelser, ser etter vennen hans Rick og får sanntids trafikkinformasjon. På slutten av annonsen komplimenterer Scorsese Siri og forteller henne at han liker henne.
Reklamen ble regissert av Bryan Buckley, som blant annet satt i regissørstolen under opprettelsen av et annet sted for å promotere den digitale assistenten Siri - dette var en reklamefilm med Dwayne "The Rock" Johnson i hovedrollen, som så dagens lys en noen år senere.
Reklamen med Martin Scorsese var absolutt flott, men mange brukere klaget over at Siri på den tiden var langt fra å vise ferdighetene vi kan se på stedet. Delen der Siri gir Scorsese sanntids trafikkinformasjon har møtt kritikk. Suksessen oppnådd med noen av reklamene der kjente personligheter spilte inspirerte Apple til å skape flere spots over tid. De inneholdt for eksempel regissør Spike Lee, Samuel L. Jackson, eller kanskje Jamie Foxx.
Til tross for de vellykkede reklamene, møter den stemmedigitale assistenten Siri fortsatt en del kritikk. Siri-brukere skylder på mangelen på språkevner, samt mangelen på «smartness», der Siri, ifølge sine kritikere, ikke kan sammenlignes med konkurrentene Amazons Alexa eller Googles Assistant.
Hvor lenge har du brukt Siri? Har du lagt merke til en betydelig endring til det bedre, eller trenger Apple å jobbe enda mer med det?
kilde: CultOfMac
