Amaya Toman iTunes Music Store ble lansert i slutten av april 2003. Først kunne brukerne bare kjøpe musikkspor, men to år senere bestemte Apples ledelse at det kunne være verdt å prøve å begynne å selge musikkvideoer gjennom plattformen.
Det kan være interesserer deg
Det nevnte alternativet ble gitt til brukere med ankomsten av iTunes 4.8 og var opprinnelig et bonusinnhold for de som kjøpte et helt album på iTunes Music Store. Noen måneder senere begynte Apple allerede å tilby kundene muligheten til å kjøpe individuelle musikkvideoer, men også kortfilmer fra for eksempel Pixar eller utvalgte TV-serier. Prisen per vare var $1,99.
I sammenheng med tiden gir Apples beslutning om å begynne å distribuere videoklipp perfekt mening. YouTube-tjenesten var fortsatt i sin spede begynnelse på den tiden, mens den økende kvaliteten og mulighetene til Internett-tilkoblingen ga brukerne enda flere alternativer enn tidligere. Muligheten til å kjøpe videoinnhold har blitt møtt med en ganske positiv respons fra brukere – så vel som selve iTunes-tjenesten.
Suksessen til den virtuelle musikkbutikken innebar imidlertid en viss trussel mot selskaper som distribuerte medieinnhold på klassiske medier. I et forsøk på å holde tritt med iTunes-lignende konkurranse begynte noen utgivere å selge CD-er med bonusmateriale i form av musikkvideoer og annet materiale – brukere kunne spille av dette innholdet ved å sette CD-en inn i datamaskinens stasjon. Imidlertid møtte den forbedrede CD-en aldri masseadopsjon og kunne ikke konkurrere med bekvemmeligheten, enkelheten og brukervennligheten som iTunes tilbød i denne forbindelse - å laste ned videoer gjennom den var like enkelt som å laste ned musikk.
Det kan være interesserer deg
De første musikkvideoene som iTunes begynte å tilby var en del av samlinger av sanger og album med bonusmateriale – for eksempel Feel Good Inc. av Gorillaz, Antidote av bandet Morcheeba, Warning Shots av Thievery Corporation eller til og med Pink Bullets av The Shins. Kvaliteten på videoene var ikke fantastisk etter dagens standarder - mange videoer ga en oppløsning på 480 x 360 piksler - men mottakelsen fra brukerne var generelt positiv. Betydningen av videoinnhold ble også bekreftet av ankomsten av iPod Classic av femte generasjon med tilbud om støtte for videoavspilling.
