Amaya Toman Alle kjenner historien om hvordan Steve Jobs reddet Apple fra nesten sikker kollaps i andre halvdel av nittitallet. Jobs begynte opprinnelig i selskapet som midlertidig administrerende direktør, og hans avkastning inkluderte blant annet en offentlig kunngjøring om at selskapet hadde et kvartalsvis tap på 161 millioner dollar.
Nyheten om et slikt tap var forståelig nok ikke (ikke bare) gledelig for investorer, men på den tiden begynte Apple tydeligvis å se frem til bedre tider. En av de gode nyhetene var at den hjemvendte Jobs ikke hadde noen del i denne nedgangen. Dette var et resultat av feil beslutninger tatt av Jobs' forgjenger på den tiden, Gil Amelio. I løpet av hans 500-dagers funksjonstid ved roret til Apple, tapte selskapet enorme 1,6 milliarder dollar, et tap som praktisk talt utslettet hver eneste krone av profitten Cupertino-giganten hadde tjent siden regnskapsåret 1991. Amelio forlot sin stilling 7. juli og Jobs ble opprinnelig ment å erstatte ham bare midlertidig inntil Apple fant en passende erstatning.
Fotogalerie
En del av Apples enorme utgifter på den tiden inkluderte blant annet en avskrivning på 75 millioner dollar knyttet til tilbakekjøpet av Mac OS-lisensen fra Power Computing – oppsigelsen av den aktuelle kontrakten markerte slutten på den mislykkede æraen med Mac-kloner. De 1,2 millioner eksemplarene av operativsystemet Mac OS 8 som ble solgt, vitner også om at Apple allerede sakte begynte å gjøre det bra på den tiden.Selv om salget av operativsystemet alene ikke var nok til at Apple kom tilbake til stadiet der det ville være lønnsomt, men klart overgått datidens forventninger. Suksessen til Mac OS 8 beviste også at Apple har vært en solid og støttende brukerbase til tross for alle vanskelighetene.
Apples finansdirektør på den tiden, Fred Anderson, husket hvordan selskapet forble fokusert på sitt primære mål om å gå tilbake til bærekraftig lønnsomhet. For regnskapsåret 1998 satte Apple mål for fortsatt kostnadsreduksjon og forbedring av bruttomarginen. Til slutt ble 1998 et vendepunkt for Apple. Selskapet ga ut iMac G3, som raskt ble et svært ettertraktet og populært produkt, og som i stor grad var ansvarlig for at Apple kom tilbake til lønnsomhet allerede i neste kvartal – siden den gang har Apple aldri bremset veksten.
6. januar 1998 overrasket Steve Jobs deltakerne på San Francisco Macworld Expo ved å kunngjøre at Apple igjen var lønnsomt. Returen til de "svarte tallene" var et resultat av radikale kostnadsreduksjoner initiert av Jobs, hensynsløs avslutning av produksjon og salg av mislykkede produkter og andre viktige skritt. Jobs' opptreden på daværende MacWorld inkluderte en triumferende kunngjøring om at Apple ga et nettoresultat på mer enn 31 millioner dollar på inntekter på rundt 45 milliarder dollar for kvartalet som ble avsluttet 1,6. desember.
