Ondrej Holzman Borte er dagene da bare én fyr – den karismatiske Steve Jobs, som kunne selge hva som helst til folk – løp løpsk i to timer på Apples keynotes. Mindre enn fire år etter Jobs' død er det kaliforniske selskapet mer åpent og mangfoldig enn noen gang, og presentasjonene bekrefter dette. På WWDC 2015 lot Tim Cook oss se enda mer under overflaten til selskapets toppledelse.
Når du spiller den nå legendariske keynoten fra 2007 der Steve Jobs introduserte den første iPhonen, er én ting lett å legge merke til: det hele ble drevet av én mann. I løpet av den nesten halvannen time lange presentasjonen snakket ikke Steve Jobs bare noen få minutter, da han ga plass til nøkkelpartnere, slik som sjefen for Google på den tiden, Erik Schmidt.
Hvis vi spoler noen år frem og ser på de viktigste Apple-begivenhetene i nyere tid, vil vi på hver av dem se en hel konstellasjon av ledere, ingeniører og andre representanter for selskapet - hver av dem representerer det de vet om. få andre.
Det er flere grunner til at det er slik. På den ene siden er ikke Tim Cook mannen med genialiteten som kunne stå foran et tusenvis av publikum i to timer og selge dem selv det kjedeligste produktet i verden på en underholdende måte. Dessuten, i begynnelsen hadde han selv ganske problemer med å vises offentlig, men over tid fikk han tillit til krampene og nå har han blitt regissør for hele epleshowet, like presis som han var på den tiden i stillingen av driftsdirektør.
Tim Cook starter åpningen, introduserer det nye produktet, og gir deretter mikrofonen til noen som har en betydelig eierandel i hele prosjektet. Steve Jobs trakk alltid all oppmerksomhet til seg selv, det var produktene hans, det var Jobs' Apple. Nå er det Tim Cooks Apple, men resultatene leveres av et svært mangfoldig team av tusenvis av eksperter, ofte de beste på feltet.
Alt dette skjedde selvfølgelig under Jobs også, selv kunne han ikke være der for alt, men forskjellen er at Apple nå legger vekt på det offentlig. Tim Cook snakker om flotte team, avslører gradvis de viktigste figurene som står rett under den offentlig kjente nærmeste ledelsen i selskapet og gir sammen med å vektlegge størst mulig mangfold blant ansatte plass på pallene for de det kunne vært akkurat for en gal drøm inntil nylig.
Hvis gårsdagens keynote fant sted for to eller tre år siden, hadde vi sannsynligvis bare sett Tim Cook, Craig Federighi og Eddy Cue. De tre ville kunne presentere det nye OS X El Capitan, iOS 9, sannsynligvis også watchOS 2 og Apple Music ganske lekent. I 2015 er det imidlertid annerledes. På WWDC dukket det opp kvinner direkte fra Apple for første gang, to på en gang, og totalt åtte ansikter knyttet til selskapet fra Cupertino. I september i fjor, til sammenligning, var det bare fire representanter, på WWDC 2014 var det fem, og begge hovedtalene var av sammenlignbar lengde.
I løpet av de siste ni månedene som har gått siden iPhone 6 keynote, har det skjedd mye viktig som har indikert en trendendring. Tim Cook snakket enda mer høyt om temaet menneskerettigheter, støtte fra kvinner og minoriteter i teknologisektoren, og PR-teamet hans begynte systematisk å introdusere andre viktige Apple-figurer til verden, hvis ansikter vi ennå ikke kjente, selv om deres innflytelse på nye produkter var avgjørende.
Derfor var det ikke bare Craig Federighi som presenterte nyhetene i operativsystemene OS X og iOS. Samtidig vil Apple absolutt ikke ta feil av å la sin senior visepresident for software engineering gjøre alt. Tross alt er det sannsynligvis den beste høyttaleren som Tim Cook har for øyeblikket. Bare den erfarne markedsføreren Phil Schiller kan matche ham.
Under talen sin ga Federighi ordet til to kvinner, noe som ved første øyekast kan virke som en banalitet, men det var bokstavelig talt en historisk milepæl for Apple. Inntil i går var det bare én kvinne som dukket opp på hans keynotes, for noen måneder siden Christy Turlington Burns, da hun viste hvordan hun driver med sport med Watch. Men nå snakket kvinner som hører direkte til toppledelsen i Apple på WWDC, og Tim Cook viste at kvinner også spiller en viktig rolle i selskapet hans.
Vi kan være sikre på at nyhetene i Apple Pay, som ble presentert av VP of Internet Services Jennifer Bailey, lett kan presenteres av Federighi eller Cue. Det samme gjaldt den nye News-applikasjonen, som ble demonstrert av Susan Prescott, visepresident for produktmarkedsføring. For Tim Cook var det ekstremt viktig at det også dukker opp et kvinnelig element på utviklerkonferansen. Hun er et eksempel for alle andre og kan fortsette sitt oppdrag "for flere kvinner innen teknologi".
Og at det ikke handler om Cook, Cue, Federighi eller Schiller vi finner på Apple-nettstedet og hvem som dominerte de fleste av de siste presentasjonene, beviste det kaliforniske selskapet da de introduserte Apple Music. Den nye musikktjenesten ble først presentert av Jimmy Iovine, en veteran fra musikkindustrien som kom til Apple som en del av oppkjøpet av Beats, og det var ennå ikke helt klart hva hans rolle var i Cupertino. Nå er det klart – i likhet med Beats Music bør Apple Music hovedsakelig følge ham. Selv om det fortsatt er en mellomledd mellom ham og Cook i form av Eddy Cue.
Fra den påfølgende produksjonen til den populære rapperen Drake, som snakket om den sosiale funksjonen til Apple Music og de nye mulighetene for å få kontakt med fansen hans, selv om ikke alle var helt kloke, men Apple kunne ikke bry seg i det hele tatt. I stedet for at en helt ukjent ingeniør forteller musikkfans noe om forholdet mellom sanger og fan, er effekten av de samme ordene fra munnen til en så kjent artist mye større. Og dette vet Apple veldig godt.
I tillegg til alt det nevnte fikk også Kevin Lynch plass på årets WWDC, som dermed definitivt ble talsperson for operativsystemet i Watch. Phil Schiller, som ellers vanligvis presenterer hardware-nyheter, og fremfor alt Trent Reznor snakket til publikum via video. En annen persona av kaliberet til Drake, som jobber som kreativ i Apple og også har en betydelig andel i den nye musikktjenesten. Selv hans innflytelse på hele musikkverdenen kan hjelpe Apple i den tøffe kampen med Spotify og andre konkurrenter.
Vi kan absolutt se frem til et stadig mer mangfoldig utvalg av mennesker knyttet til Apple i andre presentasjoner også. Apple handler ikke bare om Tim Cook, som ganske vellykket prøver å bryte den tidligere troen på at Apple er Steve Jobs og Steve Jobs er Apple, det vil si at hele selskapet er symbolisert av en enkelt person. Publikum må forstå at det som betyr noe er det uforgjengelige og faste DNA i alle hos Apple som vil sikre videre suksess. Uansett hvem som leder selskapet. For eksempel en kvinne. For eksempel Angela Ahrendts, hvis første offentlige opptreden siden hun begynte i Apple sannsynligvis bare er et spørsmål om tid.
Dessverre var det folk på scene 4 som vanligvis ikke dukker opp der og helst ikke vil, de virket merkelige for meg.
Nøyaktig.
Hva snakker vi om, Craig er best :)
Han er morsom, men jeg vil heller se Schiller på scenen :)
WWDC viste hvordan man kan avslutte voldtekt og trakassering av andre grunner enn evne. f.eks. begge kvinnene kunne bli der de var til nå, hvor enn det var.
Dessverre var dette de to svakeste punktene i presentasjonen, spesielt den første blondinen. Uinteressant, kjedelig, irriterende stemme, helt uinteressert. Etter det Craig gjorde for showet, var det et utrolig fall.
Tim - standarden, jeg trenger den egentlig ikke, men det er min mening
Craig – flott
Jennifer - ingen stor sak, baby
Susan - bedre, men ikke noe spesielt
Jimmy - feit, må være på narkotika
Eddy - helt ok
Drake - det største monsteret
Det er synd at Phil ikke var der, han er alltid hyggelig også, men han vil være der så snart maskinvaren er tilgjengelig.
Jeg er enig. og andre medier er også enige om hva folk flest så - Iovine og Drake snakket om noe, men meningen slapp på en eller annen måte (når jeg så det, måtte jeg bytte smak et annet sted). denne WWDC var ikke akkurat den beste.
Jeg er enig, det er bedre å ha to som kan det enn 6 personer som ødelegger hele inntrykket. mot slutten var det forferdelig, å lese og bla gjennom sidene var langt og man kunne se at det var som en varm nål.
team? egentlig? ingen kan presentere filen bortsett fra de gamle flytterne som Craig og Tim. WWDC handlet stort sett om ingenting. 1.] et forsøk på å gjenopplive kiosken, som var en stor fiasko, og hver fil leter etter en måte å skjule ikonet på. 2.] et forsøk på å gjenopplive passbook, som heller ikke var en slik perle (og utenfor USA i det hele tatt), ved å legge til applePay (bare funksjonelt så langt i USA), 3.] Musikk er en hybrid av en overpriset kopi av Spotify og den originale Apple-feil-sockositten/musikken. 4.] El Capitan har en nyhetsfil for en mindre oppdatering. 5.] De introduserte ikke engang AppleTV. Nye former myldrer også, som desperat trekker gamle kansellerte prosjekter ut av ermene.
flott, det beste for meg er jimmy og to damer. craig fesacik men tliacha for ingenting, også en sirkushåndlanger.
tim er rett og slett flott, ved at det ikke lenger er en personkult som frykten kom fra. ingenting imot jobber, men dette nye eplet er mer progressivt og teamorientert. Jeg følger fortsatt med på hvilke jobber som gjorde der, se multitask for ios. endelig begynte de å bevege seg, og om 15 år vil iOS ta opp Android når det gjelder funksjonalitet. og nei, android henger egentlig ikke etter på telefoner fra 200 og oppover, og vi snakker om en fortsatt liten mengde sammenlignet med iPhone.
flott, det beste for meg er jimmy og to damer. craig fesacik men tliacha for ingenting, også en sirkushåndlanger.
tim er rett og slett flott, ved at det ikke lenger er en personkult som frykten kom fra. ingenting imot jobber, men dette nye eplet er mer progressivt og teamorientert. Jeg følger fortsatt med på hvilke jobber som gjorde der, se multitask for ios. endelig begynte de å bevege seg, og om 15 år vil iOS ta opp Android når det gjelder funksjonalitet. og nei, android henger egentlig ikke etter på telefoner fra 200 og oppover, og vi snakker om en fortsatt liten mengde sammenlignet med iPhone.
Dette er verden ifølge den nye venstresiden, selv om det er forskjellige mennesker overalt, men ikke fordi de egentlig vet noe, bare på grunn av det de har mellom bena og hudfargen. Det er omtrent like langt som selskapet i USA har kommet. Og nå skal de drite på oss også.
Disse to kvinnene var de verste av hele presentasjonen. Å gi dem plass reduserte kvaliteten på presentasjonen betydelig. Det er ulykkelig å leve i moderne bolsjevisk, marxistisk helhet av såkalt «likhet».
IMHO, Apple er der det hører hjemme fordi det var innovativt, ikke-konform, ikke-forbrukbart og fremfor alt FEIL. Dagens ledelse prøver å gjøre det stikk motsatte.
Apple som ikke var forbruksvennlig? Vel, kanskje mens han beveget seg over graven. Stemmer ikke? Kom igjen. Disse er "gresset var grønnere en gang" stil med nostalgisk optimisme.
Han var feil, og jeg er enig med Mirek ovenfor. Han var mer vågal som et selskap, nå har det blitt en venstreorientert juggernaut som rider på bølgen av progressiv kretinisme, som generelt er grønn i USA.
Forskjellen er at Jobs 1) hadde ballene til å blåse/stubbe folk som fant opp dritt 2) kunne lage en pisk av dritt. Og akkurat som Mirek skrev nedenfor, var han en non-konformist. Apple er nå mye mer åpent, mainstream (når det gjelder markedsposisjon) og fortsetter å "oppdage" det oppdagede og kalle det en revolusjon. Jobs hadde karisma, jeg tror ikke Cook har det, eller så er jeg ikke målgruppen hans.
Blondinen var en veldig irriterende irriterende geit. Det gikk opp for meg at i dag jobber hun i Apple og i morgen skulle hun være kasserer i Tesco, helt uinteressert, akkurat den typen mennesker som Apple egentlig ikke trenger. Hun himlet med øynene flere ganger der, og jeg personlig ville ha sparket ut døra med henne etter en slik opptreden.
Helt enig, jeg har det samme med henne.
Jeg vet ikke, jeg har sett X WWDC keynotes den siste uken, og jeg tror at Apple har bedre og mer passende kvinner for hoved Keynote...
Det Jobs avviste i HW og SW, det vil si diversifisering og fragmentering, etter hans død har vi nå live i form av figurer som blinker på scenen under presentasjoner. Jeg forstår ideen om at det er bra å vise at vi har et smart hode for hver funksjon, men som et resultat går det like lett i oppløsning i hodet mitt som du skriver nedenfor om en berørt høne, en sløv svart mann. Presentasjonen skal handle om verbalt overført informasjon supplert med lysbilder, ikke en parade av karakterer. Jeg antar at Tim mener det godt, men neste gang kan vi vente på at kantinepersonalet viser oss den innovative ApplePay. Jeg mener det med overdrivelse for å unngå tull