David Hanak Det er sannsynligvis ikke noe mer polariserende merke innen forbrukerlyd enn Beats by Dre. Advokater tillater ikke merket av mange grunner, enten det er design, popularitet, en slags utstilling av sosial status eller et ideelt lyduttrykk for noen. Tvert imot har kritikere av merket mange forskjellige meninger om hvorfor produkter med Beats by Dre-logoen er dårlige, og hvorfor de aldri ville kjøpt dem selv.
Enten du tilhører den førstnevnte eller den andre nevnte gruppen, kan du ikke nekte for én ting med Beats – en enorm kommersiell suksess. Nå for tiden, enten du liker det eller ikke, er det et ikon innen musikklytting. Det var imidlertid ikke nok, og det ville ikke være noen Beats-hodetelefoner på markedet ...
På YouTube-kanalen Dr. Dre slapp en interessant video for noen uker siden, hvor innholdet er en beskrivelse av hvordan Beats by Dre-hodetelefonene faktisk ble til, eller rettere sagt hvordan merket som sådan så dagens lys. Det er egentlig et nesten åtte minutters klipp fra The Defiant Ones (CSFD, HBO), som omhandler karrieren til Dr. Dre og Jimmy Iovina.
I videoen Dr. Dre husker den skjebnesvangre dagen da produsent Jimmy Iovine gikk forbi vinduene til strandleiligheten hans, som deretter stoppet for å snakke. Under den nevnte Dre for ham at et ikke navngitt selskap hadde bedt ham om å låne navnet sitt til en joggeskokampanje. Det likte han selvfølgelig ikke, men angående emnet foreslo Iovine at han kunne prøve å slå gjennom med noe han er mye nærmere enn joggesko. Han kunne begynne å selge hodetelefoner.
"Dre, mann, faen joggesko, du burde lage høyttalere” – Jimmy Iovine, rundt 2006
Høyttalere og hodetelefoner var et mye mer attraktivt interessepunkt for den kjente rapperen og produsenten, og merkenavnet dukket opp helt ut av det blå. Så lite var nok, angivelig mindre enn ti minutters samtale, og Beats-merket ble født. I løpet av få dager begynte utformingen av de første prototypene, og vi vet nok alle hvordan det ser ut i dag.
Den generelle opprinnelsen til selskapet er ytterligere beskrevet i videoen. Fra den opprinnelige visjonen (som var å gjøre hodetelefon- og høyttalermarkedet unikt og live opp med noe som høres bombastisk ut), gjennom forbindelsen med Monster Cable til promotering gjennom verdens største musikkshowbiz-stjerner (kjendiser og idrettsutøvere kom litt senere).
Den største triggeren var angivelig samarbeidet med Lady Gaga. Jimmy Iovine så potensialet i henne og samarbeidsavtalen var bare en formalitet. Den meteoriske økningen i karrieren hennes var lik den som Beats-hodetelefoner opplevde i samme periode. Av de 27 XNUMX solgte enhetene i året var det plutselig mer enn halvannen million. Og trenden fortsatte etter hvert som Beats dukket opp på ørene til flere og flere kjendiser.
Over tid, og hovedsakelig på grunn av svært effektiv markedsføring, begynte Beats-hodetelefoner å dukke opp overalt. Når hun først slo rot i musikkbransjen, ble hun et slags sosialt symbol, noe ekstra. Å ha Beats betydde å være lik forbildet ditt, som selvfølgelig også hadde dem. Denne strategien fungerte for selskapet, og når hodetelefonene begynte å vises på kjendiser fra andre bransjer, var det tydelig at de var en enorm suksess.
Et annet markedsføringsmesterverk ble oppnådd av Beats i 2008, da sommer-OL ble arrangert i Beijing. Ankomstene av individuelle representanter var en overvåket begivenhet. Vel, da USA-teamet ankom, medlemmene som hadde på seg hodetelefoner med b-logoen på ørene, var nok en stor suksess sikret. Det samme skjedde fire år senere, da Beats brukte det olympiske temaet enda mer, og skapte design med nasjonale elementer. Selskapet unngikk dermed på en elegant måte regelverket om promotering av offisielle partnere. Det ble begrenset av et forbud mot markedsføring av Beats-produkter i flere verdenskjente sportsligaer og arrangementer. Enten det var VM, EURO eller den amerikanske NFL.
Uansett hva du mener om Beats-hodetelefoner, kan ingen nekte dem én ting. Hun var i stand til å hevde seg på en måte som ingen før dem hadde. Deres aggressive, noen ganger påtrengende markedsføring viste seg å være uvanlig effektiv og ble noe mer enn vanlige hodetelefoner. Salgstallene sier sitt, uavhengig av lydkvaliteten. Men når det gjelder Beats, er dette sekundært.
Utrolig hvordan en mengde kan manipuleres. Kraften til reklame er helt nydelig. Men jeg holder meg til Beats by Sennheiser :-)
Casey Neistat Lag din egen Dr. Dre Beats Hodetelefonsøk på YT.
Det som ikke kan nektes Beats-merket er 1) perfekt merkekjennskap 2) flott design, velsittende og komfortable hodetelefoner... problemet er hva som kommer ut av dem. Selv om jeg hører på alt mulig, inkludert Eminem, Dr. Dre, Xzibit, Puff Diddy, Skylar Gray, Yelawolf, men uansett hvilken modell jeg legger på ørene, kan ikke Beats høres på selv for rap- eller hiphopmusikk.
For meg er kombinasjonen BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay trådløs eller Senn/Koss, i budsjettsegmentet.
Dr. Dre sa... så kommer Dre og sier: Slim Shady, du er en baseh3ad. Og Dr. Dre sa - ingenting, dere idioter... Dr. Dre er død, han er innelåst i kjelleren min.