Michal Marek Det var for Apple tredje regnskapskvartal igjen en stor suksess og selskapet gjorde det bra på nesten alle fronter. Tredje kvartal er vanligvis det svakeste og kjedeligste når det kommer til resultater, noe som delvis stemte i år da selskapet tjente mer i første halvår. Men fra år til år har Apple forbedret seg betydelig og har på sin egen måte vist en virkelig søvnig tur full av suksesser, hvorav noen absolutt er verdt å nevne.
iPhone gjør det bra
For Apple er iPhone en konstant når det gjelder inntekter, og dette kvartalet var ikke annerledes. Det ble solgt respektable 47,5 millioner enheter, nok en rekord siden så mange iPhones aldri har blitt solgt i samme kvartal. År-over-år økte iPhone-salget med 37 %, og enda mer interessant er økningen i inntektene, som nådde 59 %.
Salget i Tyskland, Sør-Korea og Vietnam, for eksempel, som doblet seg fra år til år, bidro sterkt til økningen. Tim Cook var spesielt fornøyd med det faktum at i 3. kvartal i år registrerte iPhone det høyeste antallet brukere som har byttet fra Android til dags dato.
Apples tjenester har tjent mest i historien
Apple oppnådde en absolutt rekord når det gjelder inntekter for tjenestene sine. Sammenlignet med forrige kvartal tjente de 24 % mer og brakte 5 milliarder dollar til Cupertino. Kina skiller seg ut fra statistikken, der App Store-overskuddet har mer enn doblet seg fra år til år.
Apple Watch gjør det langt over all forventning
Ved publisering av økonomiske resultater gir Apple statistikk over salg og fortjeneste etter kategori, som er som følger: iPhone, iPad, Mac, Tjenester og "Andre produkter". Hovedkomponenten i den siste kategorien, hvis navn er ganske generisk, var iPoder. De siste årene, sammenlignet med Apples hovedprodukter, ble disse ikke solgt så mye at selskapets ledelse var verdt en spesiell omtale. Imidlertid inkluderer kategorien nå også Apple Watch, med det resultat at salgsstatistikk for Apples siste produktlinje er et mysterium.
Apple ønsker kort sagt ikke å gjøre det enklere for konkurrentene ved å avsløre mer detaljert salgsstatistikk om Apple Watch, noe som er forståelig. Så Tim Cook begrenset seg til påstanden om at selv om selskapet ennå ikke er i stand til å produsere nok klokker til å tilfredsstille etterspørselen, er det allerede solgt flere Apple Watches enn Apples ledelse forventet.
Klokkesalget overgikk våre forventninger, til tross for at forsendelser fortsatt ikke dekket etterspørselen ved utgangen av kvartalet... Faktisk var lanseringen av Apple Watch mer vellykket enn den første iPhonen eller den første iPaden. Når jeg ser på alt dette, er vi veldig fornøyde med hvordan vi gjorde det.
Selvfølgelig var journalister under konferansen etter at resultatene ble publisert veldig nysgjerrige på Apple Watch og presset derfor Cook til å dele noen flere opplysninger. For eksempel benektet han et rykte om at Apple Watch-salget raskt synker etter en første boom. Salget i juni var tvert imot høyere enn i april og mai. "Jeg opplever at virkeligheten er veldig i strid med det som står skrevet, men Junes salg var høyest."
Deretter konkluderte Cook med å oppfordre journalister til ikke å prøve å anslå suksessen til Apple Watch kun basert på økningen i kategorien "Andre produkter". Selv om denne komponenten av Cupertino-selskapets inntekt vokste med 952 millioner dollar sammenlignet med forrige kvartal og med utrolige 49 prosent fra år til år, sies det at Apple Watch gjør det mye bedre. Dette kan for eksempel ha sammenheng med nedgang i salget av iPoder og lignende. Mer detaljert informasjon er imidlertid ikke offentlig.
Apple watchOS 2 skal garantere suksess i kombinasjon med høytiden
Flere ganger under telefonkonferansen uttalte Tim Cook at Apple fortsatt lærer om potensialet til Apple Watch og at de håper å skape en familie med produkter som vil være vellykket på lang sikt. Men allerede i Cupertino har de en mye bedre ide om etterspørselen etter Apple Watch enn for noen måneder siden, noe som burde ha en positiv innvirkning på forsendelser av enheten i høytiden. "Vi tror klokken vil være en av de beste gavene i høytiden."
Flotte resultater i Kina
Det er tydelig fra praktisk talt alle opptredener fra Apple-representanter at Kina blir et stadig viktigere marked for selskapet. I dette landet med mer enn 1,3 milliarder innbyggere ser Apple et stort potensial, og tilpasser tjenestene og forretningsstrategien deretter. Det kinesiske markedet har allerede overgått det europeiske markedet og veksten er utrolig. Den beste nyheten for Cupertino er imidlertid at denne veksten fortsetter å akselerere.
I mellomtiden, mens veksten svingte rundt 75 prosent de siste to kvartalene, ble Apples fortjeneste i Kina mer enn doblet år over år i tredje kvartal. iPhones ble solgt i Kina med 87 prosent mer. Selv om Kinas aksjemarked har reist mange spørsmål de siste dagene, er Tim Cook optimist og tror at Kina vil bli Apples største marked noensinne.
Kina er fortsatt et utviklingsland og har derfor et stort vekstpotensial for fremtiden. Ifølge Cook representerer Kina en lys fremtid for smarttelefoner, hvis vi for eksempel ser på det faktum at LTE Internett-tilkobling er tilgjengelig på bare 12 prosent av landets territorium. Cook ser stort håp i den raskt voksende middelklassen av befolkningen, som forvandler landet. Etter alt å dømme er det absolutt ikke et forgjeves håp. Studere de hevder nemlig at andelen kinesiske husholdninger som tilhører den øvre middelklassen vil øke fra 2012 til 2022 prosent mellom 14 og 54.
Mac-en fortsetter å vokse i et synkende PC-marked
Apple solgte ytterligere 4,8 millioner Mac-er forrige kvartal, som kanskje ikke er et svimlende tall, men gitt omstendighetene er det en prestasjon verdt å merke seg. Mac-en vokser med 9 prosent i et marked som ifølge analytikerfirmaet IDC har falt med 12 prosent. Apples datamaskiner vil sannsynligvis aldri bli en storfilm som iPhone, men de har vist beundringsverdig konsistente resultater og er en lønnsom virksomhet for Apple i en ellers slitende bransje.
iPad-salget fortsetter å gli, men Cook har fortsatt troen
Apple solgte 11 millioner iPads i siste kvartal og tjente 4,5 milliarder dollar på dem. Det i seg selv virker ikke som et dårlig resultat, men iPad-salget har falt (ned 18 % fra år til år) og det ser ikke ut til at situasjonen kommer til å bli bedre med det første.
Men Tim Cook tror fortsatt på potensialet til iPad. Salget skal være hjulpet av nyhetene i iOS 9, som hever produktiviteten på iPad til et høyere nivå, og i tillegg til samarbeid med IBM, takket være at Apple ønsker å etablere seg i bedriftssfæren. Som en del av samarbeidet mellom disse to teknologiske gigantene er det allerede laget en rekke profesjonelle applikasjoner, som er utviklet for bruk innen luftfartsindustrien, grossist- og detaljhandel, forsikring, bank og en rekke andre felt.
I tillegg beskytter Tim Cook seg ved at folk fortsatt bruker iPad og enheten gjør det bra i bruksstatistikken. Spesielt sies den å være seks ganger bedre enn den nærmeste iPad-konkurrenten. Den lange livssyklusen til Apples nettbrett er skyld i svakere salg. Kort sagt, folk bytter ikke iPad på langt nær like ofte som for eksempel iPhone.
Investeringene i utvikling oversteg 2 milliarder dollar
Dette året var første gang Apples kvartalsvise utgifter til vitenskap og forskning oversteg 2 milliarder dollar, en økning på 116 millioner dollar fra andre kvartal. Veksten fra år til år er veldig rask. For et år siden var forskningsutgiftene 1,6 milliarder dollar, ned en femtedel. Apple erobret først målet om én milliard dollar investert i forskning i 2012.
