Ondrej Holzman Det kan være en markedsførers drøm eller en PR-avdelings mareritt. Meningene er forskjellige, men en ting er sikkert Søndagsruller, som ble laget av Apple etter et åpent brev adressert til ham av sangeren Taylor Swift, har sikret stor publisitet for sin nye musikkstrømmetjeneste, Apple Music. Det starter om nøyaktig en uke.
Od introduserer Apple Music i begynnelsen av juni er det lidenskapelige diskusjoner om hvorvidt det kaliforniske selskapet kan lykkes i et marked hvor etablerte selskaper som Spotify, Google Music, Pandora, Tidal eller Rdio allerede opererer, og ulike argumenter fremføres. I virkeligheten er det imidlertid ingen som vet hvem og hvordan Apple Music kan angripe.
Selve WWDC keynote, der den nye musikktjenesten ble introdusert, var ganske kontroversiell. Selv om flere ansikter dukket opp på scenen og Apple Music etter hvert ble representert av Jimmy Iovine, Trent Reznor, Drake og Eddy Cue, klarte de ikke å selge det nye produktet perfekt.
[do action="citation"]Har Apple fortsatt så mye makt i musikkbransjen?[/do]
Den siste uken har diskusjonen om Apple Music endelig gått et annet sted. I stedet for en tjeneste som sådan, begynte det å bli diskutert i stor stil hvordan artister ville bli kompensert for avspilling av sangene deres, og alt endte med ett enkelt poeng – en gratis tre måneders prøveperiode, hvor Apple opprinnelig planlagt ikke betale en krone til artistene.
Vanligvis urokkelig i lignende situasjoner snudde Apple imidlertid i løpet av få timer på søndag, da de reagerte veldig fleksibelt på klagene fra musikkmiljøet ledet av en av dagens mest suksessrike sangere, Taylor Swift. Hun skrev i et åpent brev til Apple at hun ikke liker at i løpet av de tre månedene Apple Music skal være gratis som lokkemiddel for nye kunder, vil ikke artistene få betalt for arbeidet sitt.
Taylor Swift er kjent som en forkjemper mot gratis (om enn annonsestøttede) strømmetjenester. Ifølge henne bør brukere betale for all strømming, akkurat som for tradisjonelle musikkkjøp, slik at artister kan få belønningene de fortjener. Og det var på den kontoen hun bestemte seg, som en slags protest, for ikke å gi minst sitt siste album 1989 til noen strømmetjeneste.
Slik er det med Tidal, derimot har Taylor Swifts svenske Spotify ingenting på grunn av sin gratisversjon. Ikke engang Apple har ennå fått et unntak fra den amerikanske popstjernen, men nå følger alle nøye med for å se om de kan vinke Taylor Swift til sin side i løpet av den siste uken før lanseringen av tjenesten deres. Det ville vært en suksess at selv de siste quirks, enten vi anser dem som positive eller negative PR, ville være verdt det.
Apple har alltid bygget på eksklusive titler i det minste delvis - som ett tilfelle for alle, la oss nevne tilgjengeligheten av de "digitale" Beatles i iTunes - og også med Apple Music ønsket det å tiltrekke seg utøvere som ikke finnes andre steder. Selv om det ennå ikke er klart hva navnene blir, vil Taylor Swifts siste album utvilsomt være et utstillingsvindu for Apple Music.
For Apple, på den ene siden, kan dette lett bety titusenvis av kunder rett og slett fordi de ikke kan spille albumet 1989 andre steder (det solgte over 4,5 millioner eksemplarer og er det mest solgte albumet i USA i fjor og i år) , og det ville også bekreftet kraften Apple fortsatt har i musikkverdenen. Mer enn ett selskap har absolutt forhandlet med Taylor Swift om å streame hele katalogen hennes, men nå har Apple brakt dette spillet til en tilstand der det definitivt kan knekke den XNUMX år gamle sangeren i positiv forstand.
Selv om Taylor Swift kritiserte Apple i brevet hennes, glemte hun ikke å legge til at hun har den største respekt for California-selskapet og også tror at Apple kan være den som endelig kan strømme riktig, til beste for alle. Så da Eddy Cue reagerte på bøndene hennes på et blunk og kom ut for å møte sangeren mer enn noen ville ha forventet frem til det øyeblikket, er alt på rett spor for begge sider til å slå hverandre.
Dette har imidlertid ikke skjedd ennå. Albumet fra 1989 fortsetter å forbli eksklusivt "offline", og Apple-ledere går en hektisk tid i forhandlinger. Hvis de om en uke triumferende kunngjør at Taylor Swift vil vises på Apple Music, inkludert albumet 1989, vil det bli en stor suksess, og den negative publisiteten om at Apple ofrer flere millioner av sin gigantiske haug med penger for å helbrede vil bli glemt. Men har Apple fortsatt så mye makt i musikkbransjen? Vil Jimmy Iovine hjelpe?
Bare slik at det ikke er et forhåndsarrangert drama, hvordan trekke oppmerksomheten til den nye tjenesten. Takket være dette ble det skrevet om det på alle mulige nettsteder og gratis :)
Hvis det var sant, tommel opp til Apples markedsavdeling...
Det er akkurat det jeg tror. Dette ville passe til Apples perfekte markedsføring, som ikke er synlig ved første øyekast.
Hvem er Taylor Swift?
Taylor Shit :-D
Så jeg hørte på albumet... og det kan ikke sies at det er kunst....