Filip Brož Lister over sanger, såkalte spillelister, ble allerede laget av våre forfedre. Nesten hver klubb hadde jukebokser, folk lagde sine egne mixtapes, og radiostasjoner spilte sanger på forespørsel. Kort sagt, musikk og å lage spillelister går hånd i hånd. Ser man dypere inn i historien, er det mulig å se at betydningen av spillelister har gjennomgått en betydelig transformasjon gjennom årene. Tidligere ble spillelister laget av folk selv. Men i løpet av den digitale og teknologiske æraen tok datamaskiner over stafettpinnen, og brukte komplekse algoritmer for å lage tilfeldige eller sjanger- og temafokuserte spillelister. I dag er alt tilbake i folkets hender.
Da Apple annonserte det i 2014 kjøper Beats, Apple-sjef Tim Cook snakket først og fremst om teamet av musikkeksperter. "I disse dager er det veldig sjeldent og vanskelig å finne folk som forstår musikk og kan lage fantastiske spillelister," forklarte Cook. For mer enn to år siden kjøpte det kaliforniske selskapet ikke bare en fungerende musikk- og strømmetjeneste, men fremfor alt hundre musikkeksperter, ledet av rapperen Dr. Dre og Jimmy Iovine.
Når vi ser på de nåværende selskapene som tilbyr musikkstrømming, det vil si Apple Music, Spotify, Google Play Music og marginalt Tidal eller Rhapsody, er det tydelig at de alle tilbyr svært like tjenester. Brukere kan velge mellom millioner av sanger i flere sjangere, og hver tjeneste tilbyr sine egne spillelister, radiostasjoner eller podcaster. Men to år etter Apples oppkjøp av Beats har markedet endret seg betydelig, og Apple prøver å spille en ledende rolle i opprettelsen av spillelister.
En av hovedprioriteringene for alle tjenestene som er nevnt tydelig, er at brukerne deres kan finne veien rundt flommen av millioner av forskjellige sanger, slik at tjenestene kun kan tjene dem den typen arbeid som kan være av interesse for dem basert på deres personlig smak. Siden Apple Music, Spotify, Google Play Music og andre tilbyr mer eller mindre det samme innholdet, med unntak, er denne personlige delen helt avgjørende.
Blad BuzzFeed lyktes trenge til spillelistefabrikkene, nemlig Spotify, Google og Apple, og redaktør Reggie Ugwu fant ut at mer enn hundre personer på tvers av selskapene, såkalte kuratorer, jobber på heltid med å lage spesielle spillelister. Det er imidlertid mye vanskeligere å lage en god spilleliste enn det kan virke ved første øyekast. Noen må forberede algoritmen og skrive alt.
Folk som har ansvaret for å lage spillelister pleide ofte å jobbe som kjente bloggere eller som DJ-er i ulike musikkklubber. Også, ifølge nylige undersøkelser, foretrekker mer enn femti prosent av Spotifys hundre millioner brukere kuraterte spillelister fremfor tilfeldig generert musikk. I følge andre estimater spilles én av fem sanger som spilles hver dag på alle tjenester i en spilleliste. Imidlertid fortsetter dette tallet å vokse proporsjonalt ettersom flere personer blir lagt til som spesialiserer seg på spillelister.
«Det handler mye om intuisjon og følelse. Alt tyder på at menneskelagde spillelister vil spille en mye større rolle i fremtiden. Folk ønsker å lytte til autentisk og kjent musikk, sier Jay Frank, senior visepresident for global musikkstrømming i Universal Music Group.
Redefiner vårt forhold til musikk
Vi er alle vant til å operere på grunnlag av koder og tilfeldige søk. Internett kan for eksempel anbefale den best egnede allmennlegen, velge en film eller finne en restaurant for oss. Det er det samme med musikk, men eksperter sier at det er på tide å omdefinere forholdet vårt til den fullstendig. Valget av musikk skal ikke lenger være tilfeldig, men skreddersydd etter vår personlige smak. Folkene bak spillelistene gikk ikke på noen handelsskole. I ordets rette forstand prøver de å være våre forsvarere, og lærer oss å leve uten roboter og dataalgoritmer.
Inne på Spotify
Merkelig nok lages ikke spillelister for Spotify i Sverige, men i New York. Inne på kontoret finner du et hav av hvite iMac-er, ikoniske Beats-hodetelefoner og den 29 år gamle spanjolen Rocío Guerrero Colom, som snakker så fort hun tror. Hun kom til Spotify for mer enn to år siden og var dermed blant de første femti personene som tok opp å lage spillelister på heltid. Colomová er spesielt ansvarlig for latinamerikansk musikk.
«Jeg har bodd i mange land. Jeg snakker fem språk og spiller fiolin. For to år siden kom Doug Ford, som har ansvaret for alle kuratorene, til meg. Han fortalte meg at de lette etter noen til å lage spillelister for brukere som liker latinamerikansk musikk. Jeg skjønte umiddelbart at det burde være meg, siden jeg er en av de brukerne. Så han ansatte meg,» uttalte Colomová med et smil.
Rocío er også ansvarlig for andre arbeidere og leder syv andre sjangerspillelister. Hun bruker utelukkende en iMac til jobb og har allerede klart å lage mer enn to hundre spillelister.
"Jeg besøker jevnlig forskjellige musikkklubber. Jeg prøver å finne ut hva folk liker, hva de hører på. Jeg ser etter et målrettet publikum," forklarer Colomová. Ifølge henne kommer ikke folk til Spotify for å lese, så navnet på selve spillelisten må være helt beskrivende og enkelt, hvoretter innholdet kommer.
Spotify-ansatte redigerer deretter spillelistene sine basert på brukerinteraksjoner og klikk. De sporer individuelle sanger mens de opptrer i popularitetslistene. «Når en sang ikke gjør det bra eller folk hopper over den gjentatte ganger, prøver vi å flytte den til en annen spilleliste, hvor den får en ny sjanse. Mye avhenger også av albumcoveret», fortsetter Colomová.
Kuratorer hos Spotify jobber med ulike programmer og verktøy. Imidlertid er Keanu- eller Puma-applikasjoner, som fungerer som redaktører for å administrere og overvåke brukere, avgjørende for dem. I tillegg til statistiske data om antall klikk, avspillinger eller offline nedlastinger, kan ansatte også finne tydelige grafer i applikasjonene. Disse viser blant annet alderen på lytterne, det geografiske området, tidspunktet eller abonnementsmetoden de bruker.
Den mest suksessrike spillelisten som Colomová laget er «Baila Reggaeton» eller «Dance Reggaeton», som har mer enn to og en halv million følgere. Dette gjør listen til den tredje mest populære spillelisten på Spotify, bak spillelisten «Today Top Hits», som har 8,6 millioner følgere, og «Rap Caviar», som har 3,6 millioner følgere.
Colomova laget denne spillelisten i 2014, nøyaktig ti år etter den vellykkede latinamerikanske hiten «Gasolina» av Daddy Yankee. «Jeg trodde ikke at spillelisten skulle bli en slik suksess. Jeg tok det mer som en startliste med sanger som skulle få lytterne til å bli oppildnet og lokke dem til en slags fest," sier Colomová, og bemerker at hiphop-sjangerelementer for tiden trenger gjennom den latinske retningen, som hun prøver å svare på og justere sanglistene. Hennes favoritt hiphop-sang er "La Ocasion" av Puerta Lican.
I følge Jay Frank, senior visepresident for global musikkstrømming i Universal Music Group, bruker folk musikkstrømmetjenester fordi de ønsker å høre på og eie all musikken i verden. "Men når de kommer dit, finner de ut at de egentlig ikke vil ha alt, og utsiktene til å søke gjennom førti millioner sanger er ganske skremmende for dem," sier Frank og legger til at de mest populære spillelistene har enda større rekkevidde enn etablerte. radiostasjoner.
Personalet opprettholder selvfølgelig redaksjonell uavhengighet, til tross for at de mottar ulike PR-tilbud, invitasjoner fra produsenter og musikere hver dag. Han prøver å ha sin egen objektive mening om alt. "Vi bygger virkelig spillelister basert på hva vi tror lytterne vil like, og det gjenspeiles i statistikken," sier Spotifys Doug Ford. Et mulig tap av lytternes tillit vil ha stor innvirkning ikke bare på tjenesten som sådan, men også på lytterne selv.
Inne i Google Play Musikk
Google Play Music-ansatte er også basert i New York, i ellevte etasje i Googles hovedkvarter. Sammenlignet med Spotify er det imidlertid ikke femti, men bare tjue. De har en fullt utstyrt etasje som andre Google-kontorer, og i likhet med Spotify bruker de ulike programmer for å hjelpe dem med å administrere spillelister og statistikk.
Under et intervju med en magasinredaktør BuzzFeed løser hovedsakelig spørsmålet om navnene på individuelle lister med sanger. "Det handler om menneskene, deres holdning og smak. Spillelister etter humør og type aktiviteter vi utfører blir mer og mer utbredt. Men det er det hvert musikkselskap gjør», er kuratorene enige. Dette bevises også av at tre av de ti mest populære spillelistene på Spotify ikke har en indikasjon på hvilken sjanger de er.
Ifølge dem, hvis folk allerede på forhånd vet hvilken sjanger det er, for eksempel rock, metal, hiphop, rap, pop og lignende, så tilpasser de seg allerede på en eller annen måte internt og danner fordommer i betydningen hva slags musikk i gitt liste vil appellere til dem sannsynligvis venter. Av denne grunn vil de hoppe over alle sangene og velge bare de de kjenner ved navn. Ifølge arbeiderne er det bedre å unngå dette helt fra starten og foretrekke å navngi spillelister etter følelser, for eksempel.
"Det ligner på veiskilt. Takket være riktig merking av spillelister kan folk bedre navigere i flommen av millioner av sanger. Kort sagt, lytterne vet ikke hva de skal se etter før du viser dem», legger Jessica Suarez, en 35 år gammel kurator fra Google til.
Inne i Apple Music
Apple Music sitt hovedkvarter ligger i Culver City, Los Angeles, hvor Beats Electronics sitt hovedkvarter tidligere lå. Med over hundre mennesker som jobber inne i bygningen for å lage spillelister, er det et av de største teamene av musikkkuratorer. Apple var også banebrytende for ideen om å lage spillelister fra ekte mennesker takket være Beats.
"Vi handler ikke om å projisere våre meninger og personlige musikksmak over på andre mennesker. Vi ser på oss selv som mer som katalogkuratorer, som velger riktig musikk med omhu," sier Indie-sjefredaktør Scott Plagenhoef. Ifølge ham er poenget å finne slike artister som vil ha innvirkning på lytterne og vekke i dem for eksempel noen følelser. Til slutt vil du enten elske sangene eller hate dem.
Apple Musics største våpen er nettopp teamet av eksperter som andre tjenester mangler. "Musikk er veldig personlig. Alle liker noe forskjellig, og vi vil ikke drive i den stilen at hvis du liker Fleet Foxes, må du like Mumford & Sons», understreker Plagenhoef.
Apple, i motsetning til andre musikkselskaper, deler ikke dataene sine, så det er umulig å finne ut hvor vellykkede individuelle spillelister er eller noen dypere data om brukere. Apple, derimot, satser på Beats 1 live-radio, arrangert av kjente artister og DJ-er. Flere musikere og band bytter på i studio hver uke.
Apple har også fullstendig omarbeidet og redesignet applikasjonen sin i iOS 10. Brukere kan nå bruke en jevnlig oppdatert spilleliste som er skreddersydd for individuelle brukere, den såkalte Discovery Mix, som ligner på det brukerne allerede kjenner fra Spotify og hva er ekstremt populær. I nye Apple Music kan du også finne en ny spilleliste hver dag, det vil si et utvalg for mandag, tirsdag, onsdag og så videre. Spillelister laget av kuratorer er også atskilt, slik at folk har en klar oversikt over om listen er laget av en datamaskin eller en bestemt person.
Apple er imidlertid absolutt ikke den eneste som stadig går fremover på dette feltet. Dette er tross alt klart av det nevnte, når alle strømmetjenester jobber på skreddersydde spillelister for hver enkelt lytter, bortsett fra Apple Music, spesielt i Spotify og Google Play Music. Bare de påfølgende månedene og årene vil vise hvem som vil klare å tilpasse seg best brukere og tilby dem en best mulig musikalsk opplevelse. Det er mulig de vil spille sin rolle også stadig mer populære eksklusive album...
Jeg er veldig nysgjerrig på den nye Apple Music, men jeg har så uheldig å ha en eldre iPhone, og jeg kan ikke få iOS 10 der. Er det noen som tilfeldigvis vet om det bare kommer en oppdatering for Music-applikasjonen for de eldre ni, hvor den nye AM-designen vil være? Og det samme på Mac, for Mac mini har allerede fungert for meg i et år :) Takk.
Det er riktig at Apple sannsynligvis ikke snakket om det noen steder, men jeg tror at det nye brukergrensesnittet vil gjenspeiles i Apple Music (kanskje litt senere) på eldre systemer også. Det gir ingen mening at det ikke er det.
Hvordan vet jeg i apple music hvilke spillelister som er fra folk og hvilke som ikke er det, takk for svar.