Ondrej Holzman For andre gang satt Apple-sjef Tim Cook i den varme røde stolen på D11-konferansen som ble holdt i Rancho Palos Verdes, California. Erfarne journalister Walt Mossberg og Kara Swisher intervjuet ham i nesten en og en halv time og lærte noe interessant informasjon fra etterfølgeren til Steve Jobs...
De snakket om den nåværende tilstanden til Apple, lederskapsendringene som kastet Jony Ive inn i en nøkkelrolle, mulige nye Apple-produkter, og hvorfor Apple ikke lager flere versjoner av iPhone, men at det kan skje i fremtiden.
Hvordan går det med Apple?
Tim Cook hadde et klart svar på spørsmålet om oppfatningen av Apple kunne endres med tanke på nedgangen av revolusjonerende ideer, fall i aksjekurser eller økende press fra konkurrenter. "Absolutt ikke," sa Cook resolutt.
[do action="citation"]Vi har fortsatt noen virkelig revolusjonerende produkter i oss.[/do]
«Apple er et selskap som lager produkter, så vi tenker på produkter. Vi har alltid hatt konkurranse å fokusere på, men vi er mest fokusert på å lage de beste produktene. Vi kommer alltid tilbake til det. Vi ønsker å lage den beste telefonen, det beste nettbrettet, den beste datamaskinen. Jeg tror det er det vi gjør," forklarte Cook til redaksjonsduoen og de fremmøtte i salen, som var utsolgt lenge i forveien.
Cook ser ikke aksjens nedgang som et stort problem, selv om han innrømmet at det er frustrerende. "Hvis vi lager gode produkter som beriker folks liv, vil andre ting skje." kommenterte den mulige bevegelsen av kurven på Cook-aksjediagrammet, og minnet om begynnelsen av årtusenet og slutten av 90-tallet. Også der opplevde aksjer lignende scenarier.
"Vi har fortsatt noen virkelig revolusjonerende produkter i pipelinen," Cook sa selvsikkert da han ble spurt av Mossberg om Apple fortsatt er selskapet som kan bringe en spillendrende enhet på markedet.
Key Jony Ive og lederskifte
Selv denne gangen var ikke isen spesielt knust og Tim Cook begynte ikke å snakke om produktene som Apple planlegger å introdusere. Imidlertid delte han noen interessante innsikter og informasjon. Han bekreftet at nye versjoner av iOS og OS X bør introduseres på den kommende WWDC-konferansen, og at nylige endringer i selskapets toppledelse har gjort at de kan fokusere mer på interoperabilitet av maskinvare, programvare og tjenester hos Apple. Jony Ive spiller en nøkkelrolle i alt dette.
"Ja, Jony er virkelig nøkkelmannen. Vi innså at han i mange år har vært en sterk talsmann for hvordan Apple-produkter ser ut og blir oppfattet, og at han kunne gjøre det samme for programvaren vår." sa Cook om selskapets "absolutt fantastiske" hoveddesigner.
Som forventet løp Kara Swisher så inn i store endringer i Apples innerste lederskap som fant sted i fjor og som også førte til at Jony Ives posisjon endret seg. «Jeg vil ikke snakke om de som ikke lenger er her. Men det handlet om å bringe alle gruppene nærmere hverandre slik at vi kunne bruke mer tid på å finne den perfekte passformen. Etter syv måneder kan jeg si at jeg synes det har vært en fantastisk forandring. Craig (Federighi) administrerer iOS og OS X, noe som er flott. Eddy (Cue) fokuserer på service, som også er utmerket.»
Klokker, briller...
Samtalen kunne selvfølgelig ikke annet enn å dreie seg om nye og innovative produkter som Google Glass eller klokker som Apple angivelig jobber med. "Det er et område som fortjener å bli utforsket," sa Cook om emnet "bærbar" teknologi. «De fortjener å bli begeistret for ting som dette. Mange selskaper vil spille på den sandkassen.»
[do action="quote"]Jeg har ikke sett noe bra ennå.[/do]
Cook sa at iPhone presset Apple fremover veldig raskt, og nettbrett akselererte det California-baserte selskapets utvikling enda mer, men han bemerket senere at selskapet hans fortsatt har rom for vekst. "Jeg ser på bærbar teknologi som veldig viktig. Jeg tror vi kommer til å høre mye mer om henne.»
Men Cook var ikke spesifikk, det var ikke et ord om Apples planer. I det minste berømmet lederen Nike, som han sier har gjort en god jobb med Fuelband, og det er derfor Cook bruker det også. «Det er en enorm mengde gadgets der ute, men jeg mener, jeg har ikke sett noe kult ennå som kan gjøre mer enn én ting. Jeg har ikke sett noe som kan overbevise barn som ikke har brukt briller eller klokker eller noe annet om å begynne å bruke dem." mener Cook, som selv bruker briller, men innrømmer: «Jeg bruker briller fordi jeg må. Jeg kjenner ikke så mange som bruker dem uten å måtte gjøre det.
Selv Googles Glass begeistret ikke Cook for mye. "Jeg kan se noen positive sider i dem, og de vil sannsynligvis fange opp i noen markeder, men jeg kan ikke forestille meg at de fanger med allmennheten," uttalte Cook og la til: "For å overbevise folk om å bruke noe, må produktet ditt være utrolig. Hvis vi spurte en gruppe 20-åringer hvem av dem som har på seg klokke, tror jeg ingen ville stått frem.''
Flere iPhones?
"Det krever mye innsats å lage en god telefon," Cook svarte på Mossbergs spørsmål om hvorfor Apple ikke har flere iPhone-modeller i sin portefølje, i likhet med andre produkter der kundene kan velge etter deres behov. Mens Cook var enig med Mossberg i at folk i økende grad er interessert i større skjermer, la han til at de også har en kostnad. «Folk ser på størrelse. Men er de også ute etter å se om bildene deres har de riktige fargene? Overvåker de hvitbalanse, reflektivitet, batterilevetid?'
[do action=”citation”]Er vi på et punkt der behovet for mennesker er så stort at vi må gå for det (flere versjoner av iPhone)?[/do]
Apple jobber nå ikke med å komme med flere versjoner, men i stedet vurdere alle alternativer og til slutt lage én iPhone som vil være det best mulige kompromisset. «Brukere vil at vi skal vurdere alt og deretter komme med en avgjørelse. På dette tidspunktet trodde vi at Retina-skjermen vi tilbød var den klart beste.»
Cook lukket likevel ikke døren for en mulig «andre» iPhone. "Poenget er at alle disse produktene (iPods) tjente forskjellige brukere, forskjellige formål og forskjellige behov," diskuterte Cook med Mossberg om hvorfor det er flere iPoder og bare én iPhone. «Det er et spørsmål på telefonen. Er vi på et punkt hvor behovet for mennesker er så stort at vi må gå for det?» Så Cook avviste ikke kategorisk en mulig iPhone med andre funksjoner og pris. "Vi har ikke gjort det ennå, men det betyr ikke at det ikke vil skje i fremtiden."
Apple TV. En gang til
TV-en som Apple kunne komme med har vært snakket om i flere år. Foreløpig er det imidlertid bare spekulasjoner, og Apple fortsetter å være ganske vellykket med å selge sin Apple TV, som ikke er en TV i ordets rette forstand. Cook fortsetter imidlertid å si at Cupertino er aktivt interessert i dette segmentet.
[do action="citation"]Vi har en stor visjon for TV.[/do]
"Et stort antall brukere har forelsket seg i Apple TV. Det er mye å ta av dette, og mange hos Apple er enige om at TV-industrien kan gjøre med forbedringer. Jeg ønsker ikke å gå inn på detaljer, men vi har en stor visjon for TV." avslørte Cook, og la til at han ikke har noe å vise brukere nå, men at Apple er interessert i dette emnet.
«Takket være Apple TV har vi mer kunnskap om TV-segmentet. Populariteten til Apple TV er mye større enn vi forventet fordi vi ikke markedsfører dette produktet like mye som andre. Det er oppmuntrende» minnet Cook om at Apple TV fortsatt bare er en "hobby" for Apple. "Den nåværende TV-opplevelsen er ikke det mange ville forvente. Det er ikke det du forventer i disse dager. Det handler mer om en opplevelse fra ti til tjue år siden.»
Apple vil åpne opp mer for utviklere
I et langt intervju ble Tim Cook tvunget til å innrømme at Apples programvare er mye mer lukket sammenlignet med konkurrentene, men sa samtidig at dette kan endre seg. "Når det gjelder å åpne opp API, tror jeg du vil se mer åpenhet fra oss i fremtiden, men absolutt ikke i den grad at vi risikerer en dårlig brukeropplevelse," Cook avslørte at Apple alltid vil forsvare enkelte deler av systemet sitt.
[do action="quote"]Hvis vi trodde det var fornuftig for oss å overføre apper til Android, ville vi gjort det.[/do]
Walt Mossberg nevnte det nye Facebook-hjemmet i denne sammenhengen. Det ble spekulert i at Facebook først henvendte seg til Apple med sitt nye grensesnitt, men Apple nektet å samarbeide. Tim Cook bekreftet ikke denne påstanden, men han innrømmet at noen brukere ønsker å ha flere tilpasningsmuligheter i iOS enn Android tilbyr, for eksempel. «Jeg tror kundene betaler oss for å ta avgjørelser for dem. Jeg har sett noen av disse skjermene med forskjellige innstillinger, og jeg tror ikke det burde være det brukerne vil ha." Cook uttalte. "Hvis noen vil ha det? Å ja."
Da Cook så ble spurt direkte om Apple ville tillate tredjeparter å legge til tilleggsfunksjoner til iOS-enheter, bekreftet Cook at ja. Men hvis noen var glad i for eksempel Chat Heads fra nevnte Facebook Home, vil de ikke se dem i iOS. "Det er alltid mer som selskaper kan gjøre sammen, men jeg tror ikke dette er tingen." Cook svarte.
Fotogalerie
Ifølge Cook er det den samme filosofien som Apple støtter alle andre steder. "Du kan ta den filosofien og bruke den på alt vi gjør: hvis det gir mening, gjør vi det. Vi har ingen "religiøse" problemer med det." Det var imidlertid fortsatt spørsmål om Apple ville tillate bruk av iCloud også på Android. "Det gir ikke mening i dag. Men vil det være slik for alltid? Hvem vet."
Jeg vil bare ha én ting fra Apple. Introduser iMessage for Windows. For når du må bruke den på jobben, kan du glemme å sende tekstmeldinger med dine kjære via iMessage. Som så fører til leting etter et annet kommunikasjonsalternativ og det er ikke praktisk... Man kan rett og slett ikke bruke iMessage for all kommunikasjon og splitte meldinger mellom flere budbringere :-/
Og hva med FaceTime? ;-)
Det jeg ønsker velkommen i det nye OS X er dobbelttrykk-funksjonen på den øverste svarte linjen i iOS som tar deg tilbake til begynnelsen av teksten. Noen nettsider har en programvareknapp, men for eksempel i en lang epost eller i innboksen søker jeg og så må jeg bla tilbake til begynnelsen. Kanskje det er en hurtigtast, men hvorfor ta hånden av musa :)
BetterTouchTool, jeg har tre fingre opp og ned gest satt opp som fungerer som Home og End. ;)
Akkurat, jeg har det samme, ingen problemer i det hele tatt...
Når det gjelder inndelingen av iPhones i flere kategorier enn det var iPoder... vel, det er som med biler... forskning har vist at folk bryr seg mer om fargen på bilen enn om luftforurensning - det vil si at de bare er interessert i det kjedelige eksteriøret og hoste på innsiden av bilen (jeg mener ikke interiøret) … selv iPhone er den samme.. folk er bare interessert i utsiden – de vil ha en stor skjerm, de vil ha en liten skjerm, de vil ha tastatur osv. Men det som er inni interesserer dem ikke...
Jeg skulle ønske at en annen konkurrent kunne settes inn i iPhone. Tenk deg en iPhone med Windows. Bombe. Forhåpentligvis vil apple macintosh tillate det en dag.
Det minnet meg om spørsmålet til Radio Yerevan: "Er det mulig å bygge sosialisme i Sveits?" - "ja, men hvorfor?" ;-)
Godt jobbet Ondrej!