Spotify tester en ny funksjon som lar ikke-betalende brukere hoppe over annonser

Spotify, for tiden den største strømmetjenesten, tester en ganske grunnleggende ny funksjon. Den lar ikke-betalende brukere hoppe over ubegrensede lyd- og videoannonser. Foreløpig er den nye funksjonen kun tilgjengelig for en utvalgt del av australiere, senere kan den utvides til alle ikke-betalende brukere av tjenesten.

Annonser er en av Spotifys viktigste inntektskilder, så å legge til muligheten til å hoppe over dem kan virke meningsløst for noen. Men som selskapet uttalte for bladet AdAge, ser det stikk motsatte i den nye funksjonaliteten kalt Active Media, da den oppdager brukerpreferanser takket være hopping. Basert på innhentede data vil den da kunne tilby mer relevante annonser til lyttere og derfor potensielt øke individuelle klikk.

Samtidig tar Spotify en risiko ved å implementere den nye funksjonen. Annonsører trenger ikke å betale for alle annonser som brukere hopper over. Så hvis potensielt alle ikke-betalende lyttere hoppet over annonsen, ville ikke Spotify tjene en dollar. Det er tross alt nettopp derfor det nye produktet blir testet blant en håndfull brukere.

I følge siste statistikk fra forrige måned har Spotify totalt 180 millioner abonnenter, hvorav 97 millioner bruker gratisplanen. I tillegg blir vilkårene for ikke-betalende brukere mer og mer attraktive – siden våren er spesielle spillelister med hundrevis av spillelister tilgjengelige for lyttere, som kan hoppes over uten begrensning.