Daniel Hruska Jony Ive er dagens designersuperstjerne. Stilen på arbeidet hans setter dagens trender innen forbrukerelektronikk, akkurat som den en gang legendariske Dieter Rams fra Braun. Hva var livsveien til en britisk innfødt til en av de ledende stillingene i det amerikanske selskapet Apple?
Fødselen til et geni
Jony Ive fikk sin grunnskoleutdanning ved en privatskole i Chingford, den samme skolen der David Beckham, en annen kjent brite som bor i Amerika, også ble uteksaminert. Ive ble født her i 1967, men familien flyttet fra Essex til Staffordshire på begynnelsen av 80-tallet da faren byttet jobb. I stedet for design- og teknologilærer ble han skoleinspektør. Jony arvet designferdighetene sine fra sin far, som var utdannet sølvsmed. Som Ive selv sier, rundt 14-årsalderen visste han at han var interessert i å «tegne og lage ting».
Talentet hans ble allerede lagt merke til av lærere ved Walton High School. Her møtte jeg også hans fremtidige kone, Heather Pegg, som var en klasse under og også barnet til den lokale skoleinspektøren. De giftet seg i 1987. Da hadde du kanskje møtt ham som en mørkhåret, lubben, vanlig tenåring. Han var involvert i rugby og bandet Whitraven, hvor han var trommeslager. Hans musikalske forbilder inkluderte Pink Floyd. Som rugbyspiller fikk han kallenavnet "gentle giant". Han spilte som en bærebjelke og var populær blant lagkameratene fordi han var pålitelig og veldig ydmyk.
På grunn av sin lidenskap for biler på den tiden, begynte Ive opprinnelig å gå på St. Martin's School of Art i London. Senere fokuserte han imidlertid på industridesign, som bare var et tenkt skritt mot Newcastle Polytechnic. Allerede på den tiden var hans samvittighetsfullhet tydelig. Kreasjonene hans var aldri gode nok for ham, og han var alltid på utkikk etter måter å gjøre arbeidet sitt enda bedre på. Han oppdaget også først magien til Macintosh-datamaskiner på college. Han ble trollbundet av deres nye design, som var annerledes enn andre PC-er.
Som student var Johnatan veldig oppmerksom og hardtarbeidende. Det sa en av professorene der om ham. Tross alt er Ive fortsatt i kontakt som ekstern med Northumbria University, som Newcastle Polytechnic nå faller under.
Kollega og designer Sir James Dyson lener seg mot Ives bruker-først-tilnærming. Han peker imidlertid også på det faktum at Storbritannia har mistet et av sine talenter. Ifølge ham har design og engineering i Storbritannia veldig dype røtter. "Selv om vi har oppdratt flere strålende designere her, må vi også beholde dem. Da kunne vi vise designet vårt til hele verden, legger han til.
Årsaken til hans avreise til USA var delvis en viss uenighet med partneren Clive Grinyer på Tangerine. Det var det første stedet etter endt utdanning fra Newcastle Polytechnic. Det hele startet etter hans designpresentasjon for et baderomstilbehørfirma. "Vi mistet mye talent," sier Grinyer. "Vi startet til og med vårt eget firma, Tangerine, bare for å jobbe med Jony."
Tangerine skulle vinne en kontrakt for å designe et toalett. Jony gjorde en flott presentasjon. Han fremførte den for en klient med en klovnepom pom fordi det var Red Nose Day. Deretter reiste han seg og rev opp Jonys frieri. I det øyeblikket mistet selskapet Jony Ive.
Etter skolen grunnla Ive Tangerine med tre venner. Blant firmaets kunder var Apple, og Ives hyppige besøk der ga ham en bakdør. Han tilbrakte flere dager i California om vinteren. Så, i 1992, fikk han et bedre tilbud hos Apple og kom aldri tilbake til Tangerine. Fire år senere ble Ive leder for hele designavdelingen. Cupertino-selskapet innså at Ive var akkurat det de lette etter. Hans måte å tenke på stemte helt med Apples filosofi. Arbeidet der er like hardt som jeg er vant til. Å jobbe hos Apple er ikke en tur i parken. I de første årene av arbeidet hans var Ive absolutt ikke en av de viktigste figurene i selskapet, og han ble absolutt ikke en designguru over natten. I løpet av tjue år oppnådde han imidlertid nesten 600 patenter og industridesign.
Nå bor Ive med sin kone og tvillinggutter på en høyde i San Francisco, ikke langt fra Infinite Loop. Alt han trenger å gjøre er å komme inn i Bentley Brooklands, og på et blunk er han i verkstedet sitt hos Apple.
En karriere hos Apple
Ivos tid hos Apple startet ikke særlig bra. Selskapet lokket ham til California med løftet om en lys morgen. På det tidspunktet begynte imidlertid selskapet sakte men sikkert å synke. Jeg har havnet på kjellerkontoret hans. Han kjernet frem den ene merkelige skapelsen etter den andre, arbeidsområdet flommer over av prototyper. Ingen av dem ble noen gang laget, og ingen brydde seg engang om arbeidet hans. Han var veldig frustrert. Jony brukte sine tre første år på å designe Newton PDA og skriverskuffer.
Designteamet ble til og med tvunget til å gi opp Cray-datamaskinen som ble brukt til å modellere og simulere de nye prototypene. Selv designene som begynte å produseres ble mottatt lunkent. Jeg har Tjueårsjubileum Mac var en av de første datamaskinene som kom med flate LCD-paneler. Utseendet virket imidlertid noe bøyd, dessuten for en betydelig overpriset pris. Denne datamaskinen kostet opprinnelig 9 dollar, men da den ble hentet fra hyllene hadde prisen falt til 000 dollar.
[do action=”quotation”]Han undersøkte stadig kreasjonene sine, og da han oppdaget en mangel, var han begeistret fordi bare i det øyeblikket, ifølge ham, kunne han oppdage noe nytt.[/do]
På det tidspunktet vurderte Ive allerede å returnere til hjemlandet England. Men lykken var på hans side. I 1997, etter tolv år med separasjon fra barnet sitt, kom Steve Jobs tilbake til selskapet. Han gjennomførte en grundig utrenskning i form av å avslutte produksjonen av de fleste av datidens produkter og også en del av de ansatte. Senere turnerte Jobs designavdelingen, som da lå rett over gaten fra hovedcampus.
Da Jobs kom inn, så han på alle Ives fantastiske prototyper og sa: «Herregud, hva har vi her?» Jobs flyttet umiddelbart designerne fra den mørke kjelleren til hovedcampus, og investerte en formue i state-of-the -art rapid prototyping utstyr. Han økte også sikkerheten ved å kutte ut designstudioet fra andre avdelinger for å forhindre lekkasjer om kommende produkter. Designerne fikk også sitt eget kjøkken, for de ville sikkert få lyst til å snakke om arbeidet sitt i kantinen. Jobs tilbrakte mesteparten av tiden sin i dette "utviklingslaboratoriet" i den konstante prosessen med testing.
Samtidig vurderte Jobs først å ansette en italiensk bildesigner – Gioretto Giugiaro – for å friske opp selskapet. Til slutt bestemte han seg imidlertid for den allerede ansatte Jony. Disse to mennene ble etter hvert veldig nære venner, Jobs hadde også størst innflytelse på Jony av menneskene rundt ham.
Jeg har deretter motstått presset, nektet å ansette flere designere og fortsatte eksperimentene sine. Han prøvde hele tiden å finne mulige feil i dem. Han undersøkte stadig kreasjonene sine, og da han oppdaget en mangel, var han begeistret, for bare i det øyeblikket, ifølge hans ord, kunne han oppdage noe nytt. Imidlertid var ikke alt arbeidet hans feilfritt. Til og med en snekkermester kutter seg selv, som Ive G4 kube. Sistnevnte ble beryktet trukket fra salg fordi kundene ikke var villige til å betale ekstra for designet.
I dag jobber rundt et dusin andre designere inne i Ivos verksted, valgt av Apples sjefdesigner selv. Musikk valgt av DJ Jon Digweed spilles i bakgrunnen på et kvalitetslydsystem. I hjertet av hele designprosessen er imidlertid et helt annet stykke teknologi, nemlig toppmoderne 3D-prototypmaskiner. De er i stand til å churne ut modeller av fremtidige Apple-enheter på daglig basis, som en dag kan rangeres blant de nåværende ikonene til Cupertino-samfunnet. Vi kan beskrive Ivos verksted som et slags fristed inne i Apple. Det er her nye produkter tar sin endelige form. Her er det lagt vekt på hver eneste detalj – bordene er bare aluminiumsplater satt sammen for å danne de velkjente kurvene til ikoniske produkter som MacBook Air.
Selv den minste detalj er tatt opp i selve produktene. Designere er bokstavelig talt besatt av hvert produkt. Med en felles innsats fjerner de overflødige komponenter og løser selv de minste detaljene – som LED-indikatorer. Jeg har en gang brukt måneder på toppen av bare iMac-stativet. Han var på jakt etter en slags organisk perfeksjon, som han til slutt fant i solsikker. Det endelige designet var en kombinasjon av polert metall med kostbar laseroverflatebehandling, som ga opphav til en meget elegant «stamme», som imidlertid knapt noen vil legge merke til i sluttproduktet.
Forståelig nok designet Ive også mange sprø prototyper som aldri forlot verkstedet hans. Selv disse kreasjonene hjelper ham likevel med å designe nye produkter. Det fungerer i henhold til metoden for evolusjonsprosessen, det vil si at det som feiler går umiddelbart i søpla, og det starter fra begynnelsen. Derfor var det vanlig at det var mange prototyper det ble jobbet med spredt utover verkstedet. Samtidig var dette stort sett eksperimenter med materialer som til og med verden ennå ikke var klar for. Dette er også grunnen til at designteamet ofte var hemmelighetsfulle selv i selskapet.
Jeg dukker sjelden opp offentlig, gir sjelden intervjuer. Når han snakker et sted, vender ordene hans vanligvis til hans elskede felt - design. Jeg innrømmer at det å se noen med hvite kuler i ørene gjør ham glad. Han innrømmer imidlertid at han stadig lurer på om Apples ikoniske hodetelefoner kunne vært gjort enda bedre.
iMac
Etter omstrukturering i 1997 var Ive i stand til å bringe sitt første store produkt til verden - iMac - i et nytt miljø. Den avrundede og halvgjennomsiktige datamaskinen forårsaket en mindre revolusjon i markedet, som bare hadde kjent en lignende maskin til nå. Jeg har tilbrakt timer i godterifabrikken bare for å få inspirasjon til de individuelle fargevariantene som skulle signalisere til verden at iMac ikke bare er for jobb, men også for moro skyld. Selv om brukere var i stand til å forelske seg i iMac ved første blikk, oppfylte ikke denne stasjonære datamaskinen Jobs forventninger til perfeksjon. Den gjennomsiktige musen så merkelig ut og det nye USB-grensesnittet skapte problemer.
Jony forsto imidlertid snart Jobs' visjon og begynte å lage produkter slik den avdøde visjonæren ønsket dem i fjor høst. Beviset var iPod-musikkspilleren, som så dagens lys i 2001. Det var denne enheten som var et sammenstøt av Ives design og Jobs krav i form av et ryddig og minimalistisk design.
iPod og den fremvoksende post-PC-æraen
Fra iPoden har jeg skapt en helhet som føltes frisk og lett å kontrollere. Han gikk langt for å forstå hva teknologien hadde å tilby, og brukte deretter all designkunnskapen for å fremheve den. Å forenkle og deretter overdrive er nøkkelen til suksess i media. Dette er akkurat det jeg lager med Apple-produkter. De gjør det klart hva deres sanne formål er i sin reneste form.
Ikke all suksessen kan tilskrives Jonys presise og forlokkende design alene. Likevel kunne ikke en slik formue i samfunnet blitt plukket uten ham, hans følelse og smak. I dag er det mange som har glemt dette faktum, men MP3-lydkomprimering var der allerede før iPod-en ble introdusert i 2001. Problemet var imidlertid at spillerne den gang var omtrent like attraktive som bilbatterier. De var like praktiske å bære.
[do action="quote"]iPod Nano riper lett fordi jeg trodde at det beskyttende belegget ville skade renheten til designet.[/do]
Ive og Apple flyttet senere iPod til andre mindre og mer fargerike versjoner, og la til slutt til video og spill. Med bruken av iPhone i 2007 skapte de et helt nytt marked for utallige applikasjoner for disse smarttelefonene. Det interessante med iDevices er at kunden er villig til å betale for perfekt design. Apples nåværende inntekter beviser det. Ives enkle stil kan gjøre litt plast og metall til gull.
Imidlertid var ikke alle Ivos designbeslutninger fordelaktige. For eksempel riper iPod nano lett fordi jeg trodde at et beskyttende belegg ville skade renheten i designet. Et betydelig større problem oppsto i tilfellet med iPhone 4, som til slutt resulterte i s.k. "Antenngate". Ved utformingen av iPhone løp Ives ideer inn i de grunnleggende naturlovene - metall er ikke det mest egnede materialet for nær plassering av en antenne, elektromagnetiske bølger passerer ikke gjennom en metalloverflate.
Den originale iPhonen hadde en plastlist på underkanten, men jeg følte at dette forringet integriteten til designet og ønsket en aluminiumslist rundt hele omkretsen. Det fungerte ikke, så jeg har designet en iPhone med stålbånd. Stål er en god strukturell støtte, ser elegant ut og fungerer som en del av antennen. Men for at stållisten skal være en del av antennen, må den ha et lite gap i seg. Men hvis en person dekker det med en finger eller håndflate, vil det være noe signaltap.
Ingeniører designet et klart belegg for å delvis forhindre dette. Men jeg følte igjen at dette ville påvirke det spesifikke utseendet til det polerte metallet negativt. Selv Steve Jobs følte at ingeniører overdrev problemet på grunn av dette problemet. For å eliminere det gitte problemet, kalte Apple til en ekstraordinær pressekonferanse, hvor han kunngjorde at de berørte brukerne vil motta saken gratis.
Apples fall og fremvekst
På omtrent 20 år, hvorav Jony Ive allerede jobbet i selskapet, har salget av Apple-produkter økt mer enn tidoblet. I 1992 var Apple Computers fortjeneste 530 millioner amerikanske dollar for å selge et bredt spekter av middelmådige til ubetydelige produkter fargen på soppsuppe. Ved å designe den første iMac i 1998 og dens ikke mindre sympatiske etterfølgere, iPod, iPhone og iPad, bidro han til å få Apple tilbake til fremtreden som et av verdens mest verdifulle selskaper, med en høyere omsetning enn Google og Microsoft. I 2010 var det allerede 14 milliarder dollar og året etter enda mer. Kunder er villige til å vente titalls timer i endeløse køer bare for å kjøpe en Apple-enhet.
Aksjer på New York Stock Exchange på Wall Street (NASDAQ) er for tiden verdt nesten 550 milliarder dollar. Hvis vi skulle lage en liste over de mest verdifulle selskapene i verden, ville Apple vært helt på topp. Han var i stand til å forbigå selv en slik koloss som Exxon Mobil, som for øyeblikket er på andreplass, med mer enn 160 milliarder dollar. Bare for interessens skyld – selskapene Exxon og Mobil ble grunnlagt i 1882 og 1911, Apple først i 1976. Takket være den høye verdien på aksjene vil Jony Ive tjene 500 millioner kroner som aksjonær kun for dem.
Ive er uvurderlig for Apple. Det siste tiåret tilhørte ham. Hans design for det kaliforniske selskapet har revolusjonert alle bransjer – fra musikk og TV, til mobile enheter, til bærbare og stasjonære. I dag, etter Steve Jobs utidige død, har Ive en enda viktigere rolle hos Apple. Selv om Tim Cook er en utmerket sjef for hele selskapet, deler han ikke lidenskapen for design som Steve Jobs gjør. Ive er desto viktigere for Apple fordi vi kan betrakte ham som den mest verdifulle og suksessrike designeren i dag.
Obsession materialer
Ikke mange mennesker på den vestlige halvkule har hatt muligheten til å se fremstillingen av japanske samurai-sverd. Hele prosessen regnes som hellig i Japan og samtidig er det en av få tradisjonelle kunster som ennå ikke har blitt påvirket av dagens vitenskap og teknologi. Japanske smeder jobber om natten for bedre å bedømme riktig temperatur på stålet, mens smiing, smelting og herding produserer de mest presise bladene noensinne. Den langvarige og møysommelige prosessen presser stålet til sine egne fysiske grenser – akkurat det Jonathan Ive ønsket å se med egne øyne. Ive tilegner seg stadig kunnskap som vil tillate ham å produsere de tynneste elektroniske enhetene i verden. Få vil bli overrasket over at han er villig til å bruke 14 timer på et fly for å møte en av de mest respekterte smedene av tradisjonelle japanske sverd - katanaen - i Japan.
[do action="quote"]Hvis du forstår hvordan noe lages, vet du absolutt alt om det.[/do]
Ive er kjent for sin besettelse av en bokstavelig alkymistisk tilnærming til design. Han strever også hele tiden med å presse arbeidet med metaller til det ytterste. For et år siden introduserte Apple sin daværende nyeste teknologi, iPad 2. Ive og teamet hans bygde den om og om igjen, i dette tilfellet kuttet metall og silisium, helt til den var en tredjedel tynnere og mindre enn 100 gram lettere enn forrige generasjon.
"Med MacBook Air, når det gjelder metallurgi, har jeg gått så langt med aluminium som molekylene vil tillate oss å gå," sier Ive. Når han snakker om ytterpunktene i rustfritt stål, gjør han det med en lidenskap som farger hans forhold til design. Besettelsen av materialer og å nå deres "lokale maksimum", som Ive kaller denne grensen, gir Apple-produkter deres særegne utseende.
"Hvis du forstår hvordan noe lages, vet du absolutt alt om det," forklarer Ive. Da Steve Jobs bestemte seg for at han ikke likte synlige skruehoder, fant hans tekniske ferdigheter og et snev av genialitet en måte å unngå dem på: Apple bruker magneter for å holde komponentene sammen. Like mye som Jony Ive kan elske innen design, kan han også pokker – for eksempel hater han inderlig selvtjenende design og kaller det «despotisk».
Personlighet
Ive er ikke en av de designerne som ofte drar nytte av overfladiskhet og presseuttalelser. Han foretrekker å vie seg til yrket sitt og er ikke spesielt interessert i offentlig oppmerksomhet. Det er nettopp dette som kjennetegner hans personlighet – tankene hans er fokusert i verkstedet, ikke i kunstnerens atelier.
Med Jony er det vanskelig å bedømme hvor ingeniørarbeidet slutter og selve designet begynner i produksjonen av produktet. Det er en kontinuerlig prosess. Han tenker om og om igjen på hva produktet skal være og interesserer seg deretter for realiseringen. Dette er akkurat det Ive kaller "å gå utover call of duty."
Robert Brunner, personen som leide Ive til Apple og tidligere sjef for selskapets design, hevder om ham at "Ive er absolutt en av de mest innflytelsesrike designere av forbrukerelektronikk i dag. Han er en designer av forbrukerprodukter på alle måter, spesielt når det gjelder avrundede former, detaljer, finesser og materialer, og hvordan han kan kombinere alle disse elementene og presse dem gjennom til selve produksjonen.» Ive gjør et veldig balansert inntrykk på mennesker rundt ham. Selv om han ser mer ut som en klubbsprett med sitt muskuløse ytre, sier folk som kjenner ham at han er den snilleste og mest høflige personen de noen gang har hatt æren av å møte.
iSir
I desember 2011 ble Jonathan Ive slått til ridder for "tjenester til design og virksomhet". Opprykk til ridder fant imidlertid ikke sted før i mai i år. Prinsesse Anne utførte seremonien på Buckingham Palace. Ive beskrev æren som: "absolutt spennende" og la til at det gjør ham "både ydmyk og utrolig takknemlig."
Veldig fin artikkel, takk for den!
Perfekt. Takk for artikkelen. :)
Veldig fin artikkel. :)
Fin artikkel. Bare synd på skrivefeilene. Det er virkelig mange av dem denne gangen. :-/
Flott lesning, takk
Tips til Jony: gjør hodetelefonene litt mindre, de passer ikke i ørene mine :-)
Et tips til deg: kjøp en til.
Flott artikkel. Takk.
Jeg blir også med, veldig fin artikkel, jeg vil gjerne ha mer av denne typen ;)
Fra bunnen av til stjernestatus enkelt og raskt. Flott artikkel, takk.
Jeg vil ikke si at det var en enkel og rask reise.
Det kommer tårer i øynene. :-) Verden er fantastisk, takket være folk som Ive.