Filip Brož Sannsynligvis skapte ingen reklame like mye oppstyr, ikke bare i markedsføringsfeltet som stedet der Macintosh-datamaskinen kom i 1984. Den orwellske filmen ble spilt inn av den berømte regissøren Riddley Scott, og den ikoniske annonsen trengte bare én sending under Super Bowl spill for å bli berømt.
Det er tydelig at Apple-annonser har utviklet seg mye siden den gang, men det er verdt å nevne at selv før dette berømte stedet, gjorde Apple det ikke dårlig i det hele tatt i reklamefeltet. Apples markedsføringshistorie er mer enn rik og i dag veldig inspirerende.
Imidlertid ble den berømte Macintosh-annonsen, med en storebror som snakker med føyelige mennesker på stedet, lik Orwells bok under to minutter med hat, nesten ikke luftet. Daværende Apple-direktør, John Sculley, likte ikke historien, han mente den var for radikal og langsøkt. Imidlertid presset Steve Jobs til slutt gjennom annonsen da han overbeviste hele styret om at selskapet sårt trengte en lignende annonse.
Under Jobs-tiden hos Apple ble de beste og mest suksessrike kampanjene laget, selv om medgründeren av selskapet absolutt ikke var den eneste personen bak dem. Annonsebyrået Chiat/Day (senere TBWAChiatDay), som har jobbet med Apple i mer enn tretti år, har også en betydelig andel i de største prosjektene.
Apples annonseringshistorie kan deles inn i fire perioder: under Steve Jobs-æraen, under hans fravær, etter at han kom tilbake og i dag. Akkurat en slik inndeling viser hvilken innflytelse Jobs hadde på ledelsen av hele selskapet, inkludert markedsføring. Da John Sculley eller Gil Amelio tok roret etter hans tvangsavgang, kom de ikke på noen reklame-stunts, men kjørte heller på tidligere suksesser.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” width=”640″]
Begynnelsen til Apple
California-selskapet ble etablert 1. april 1976 og første annonse på Apple så dagens lys et år senere. Hun presenterte mulighetene og bruksområdene til Apple II-datamaskinen. I den aller første reklamefilmen dukket det opp flere elementer som utgjør kjernen i reklamespots også i dag – spesifikke personer, praktisk bruk og slagord som inneholder et klart budskap om hvorfor hver person trenger en datamaskin fra Apple.
Denne annonsen ble fulgt i 1981 av en hel kampanje for Apple II med en TV-personlighet i hovedrollen Dick Cavett. På enkeltplasser viste han hva som kan gjøres med Apple II, hva det kan være godt for, dvs. hvordan man skriver og redigere tekster, hvordan du bruker tastaturet og lignende. Selv denne store kampanjen mangler ikke et element som Apple fortsatt bruker mye i dag – bruken av kjente personligheter. Høydepunktet var Apple Lisa-reklamen fra 1983, hvor hun hadde en mindre rolle også redigert av en ung Kevin Costner.
Ikke desto mindre jobbet Apple også med tematiske områder, der de koblet produktene sine ikke bare med kjente personligheter, men også med sport og andre interesseområder, for eksempel. Annonser ble opprettet med basketball eller klarinett.
I 1984 kom den allerede nevnte reklamerevolusjonen introdusert av Riddley Scott. Storbudsjettannonsen, som koster rundt en million dollar, som skildrer opprøret mot totalitarismen i den orwellske verden fra romanen 1984, ble av folk tolket som en metafor for daværende opprør mot datagiganten IBM, bl.a. . Steve Jobs sammenlignet reklame med å kjempe mot Big Brother. Annonsen var en stor suksess og vant mer enn førti prestisjetunge priser, inkludert Cannes Grand Prix.
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” width=”640″]
Denne reklamefilmen ble fulgt av en annen serie reklamer på Macintosh, der folk ødelegger i et anfall av sinne og aggresjon hagle om motorsag ødelagte og ikke-responsive klassiske datamaskiner. Apple målrettet brukernes generelle frustrasjon over datamaskiner som ikke fungerte eller svarte som de skulle. I løpet av åttitallet dukket også følelsesuttrykk og spesifikke historier mer og mer opp i epleannonser.
Annonser uten jobber
I 1985 forlater Jobs Apple og tidligere Pepsi-president John Sculley tar over. Annonser laget på åttitallet og begynnelsen av nittitallet er generelt veldig like og er avhengige av konseptene beskrevet ovenfor.
Reklamen med den unge skuespillerinnen er verdt å nevne Andrea Barberova på Apple II. Etter avgangen til Jobs fortsatte det kaliforniske selskapet å satse på den eldre Apple II i tillegg til de nyere Lisa- og Macintosh-datamaskinene. Antallet annonser som opprettes spiller altså nettopp i favør av den suksessrike datamaskinen, laget spesielt av Steve Wozniak. Og det er ikke rart, siden Apple II genererte selskapets største fortjeneste på mange år. Totalt ble det opprettet mer enn hundre spots på åttitallet.
På begynnelsen av nittitallet ble det laget reklame hovedsakelig for førstnevnte PowerBooks, datamaskiner Performa eller serie med annonser på eple newton. Jobs returnerer til Apple i 1996 og etablerer umiddelbart et strengt regime. Blant annet slutter mislykkede Newton og mange andre produkter som Cyberdog eller OpenDoc.
Tenk annerledes
I 1997 ble det opprettet en annen viktig reklamekampanje, som ble uutslettelig skrevet i selskapets historie. med slagordet "Think Different". Apple, nok en gang ledet av Steve Jobs, viste hvordan du kan bygge en veldig effektiv reklame på viktige personligheter uten at hovedsaken, selskapet selv, faller inn i dem. I tillegg dukket slagordet «Think Different» opp ikke bare på skjermer, men også på store reklametavler og andre steder utenfor TV.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” width=”640″]
Effekten av kampanjen var enorm, og det var nok en liten graving fra Apple hos giganten IBM, som kom ut med sin egen «TENK»-kampanje.
På slutten av 1990-tallet ble nok en ny kampanje lansert, ledet av de fargerike iMac- og iBook-datamaskinene. Fremfor alt er det nødvendig å nevne annonsering på fargerike iMac-er, som ble lansert 7. januar 1999 på den tradisjonelle Macworld i San Francisco. Her viste Apple et annet effektivt konsept for annonsene sine – å koble produkter med en fengende sang eller en eksisterende hit.
For første gang var det også annonser for Apple-applikasjoner, for eksempel på iMovie. Totalt produserte Apple nøyaktig 149 reklamefilmer på XNUMX-tallet.
iPodens regjeringstid
I 2001 introduserte Apple den legendariske iPoden, og det var slik den ble født første annonse for denne spilleren. Legg merke til at hovedpersonen, etter å ha tatt på seg hodetelefonene, begynner å danse og utfører bevegelsene som ble grunnlaget for den vellykkede iPod-kampanjen med silhuetter.
Imidlertid dukket hun opp før det en serie Switch-spots, hvor forskjellige mennesker og personligheter forklarer hvorfor de bestemte seg for å endre økosystemet. Det følger også veldig med flott reklame for iMac med lampe, som er filmet bak en person som en solsikke bak solens stråler.
I 2003 kommer den allerede nevnte iPod- og iTunes-kampanjen, der folk i form av silhuetter danser til akkompagnement av en eller annen hitlåt. Ved første øyekast tiltrekkes publikum av de hvite hodetelefonene, som senere skal bli et symbol også på gaten. Fordi ligningen fungerte: Den som bruker hvite hodetelefoner har en iPod med tusenvis av sanger i lomma. Blant de mest populære annonsene i denne kampanjen er absolutt en hit fra gruppen Daft Punk "teknologisk".
Få en Mac
Rivaliseringen mellom Apple og PC-en har alltid vært der og vil sannsynligvis alltid være det. Apple fremstilte på en treffende måte disse småstridighetene og froskekrigene i en markedsføringskampanje det passende navnet "Få en Mac" (Få en Mac). Det ble opprettet av TBWAMedia Arts Lab-byrået og vant flere prestisjetunge priser for det i 2007.
"Get a Mac" skapte til slutt flere dusin klipp som alltid fulgte det samme mønsteret. På hvit bakgrunn sto to menn overfor hverandre, den ene ung i fritidsklær og den andre eldre i dress. Justin Long i rollen som førstnevnte presenterte seg alltid som Mac ("Hello, I am a Mac") og John Hodgman i rollen som regnbuen som PC ("And I'm a PC"). En kort sketsj fulgte, der PC-en presenterte hvordan den hadde problemer med visse oppgaver, og Mac-en viste hvor enkelt det var for ham.
De humoristiske sketsjene, som vanligvis omhandler banale dataproblemer, ble godt mottatt og bidro til den økte interessen for Mac-er som sådan.
iPhone kommer på banen
I 2007 introduserer Steve Jobs iPhone, og dermed lanseres en helt ny bølge av reklamespots. brun første annonse hun blir mer enn glad når filmskaperne kutter kjente filmer i et halvt minutt, der skuespillerne tar av røret og sier «Hei». Annonsen hadde premiere under Oscar-utdelingen i 2007.
Flere og flere iPhone-, MacBook- og iMac-annonser følger. I 2009, for eksempel en fantasifull spot på iPhone 3GS, der en tyv sjekket ut en tungt bevoktet ny modell og en Apple-ansatt nesten tar ham på fersk gjerning.
Apples reklamefilmer inneholder ofte motiver av minihistorier så vel som følelser og humor. Din egen kampanje Beatles, for eksempel, tjente øyeblikket den kom på iTunes i 2010. Samme år introduserte Apple iPhone 4 og første generasjon iPad.
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ width=”640″]
En av de mer vellykkede var juleannonsen for iPhone 4 og FaceTime-funksjonen, når du far spilte julenissen og kommuniserte med sønnen via video. Hun lyktes også den første iPad-annonsen, som viser hva som kan gjøres med det og hvordan det kan brukes.
Et år senere kommer iPhone 4S og med den stemmeassistenten Siri, som Apple har promotert kontinuerlig siden den gang. Han bruker ofte kjente personligheter til dette, enten de er skuespillerstjerner eller idrettsutøvere. I en du i 2012 spilt for eksempel av den kjente regissøren Martin Scorsese.
I samme år, Apple på et annet sted han pekte, da han laget nye EarPods for iPhones som passer i hvert øre. Han fanget imidlertid opp kritikken for en ikke så vellykket kampanje med genier, spesialiserte teknikere i Apple Stores, som selskapet avsluttet veldig snart.
På slutten av 2013 kunne Apple imidlertid lage en annonse igjen, noe som ga betydelig gjenklang i selskapet. Juleminihistorie om en «misforstått» gutt som ender opp med å overraske hele familien med en rørende video, til og med vunnet en Emmy-pris i kategorien «eksepsjonelle annonser».
Generelt har det de siste årene vært reklamekampanjer for alle typer Apple-produkter, som alltid bruker noen av strategiene nevnt ovenfor. Tradisjonelt i Cupertino satser de på svært enkel prosessering som fremhever det som trengs, og også på kjente personligheter som vil bidra til å spre opplysning til alle hjørner av samfunnet.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” width=”640″]
Men det handler ikke bare om kjendiser og idrettsutøvere. Ofte låner Apple også historiene til vanlige mennesker, der de demonstrerer hvordan epleprodukter hjelper dem i deres daglige aktiviteter, eller berører følelsene deres. Samtidig har han de siste årene trukket mer og mer oppmerksomhet rundt sin innsats innen helsesektoren, miljø, og har også vist flere historier om funksjonshemmede.
Vi kan forvente nettopp et slikt mer humanitært fokus i fremtiden, ikke bare i annonser, men i den samlede aktiviteten til den californiske giganten, som stadig utvider omfanget. Vi kan bare spekulere i om det vil være i stand til å komme med en banebrytende kampanje som «Think Different» eller den orwellske «1984» igjen, men det er klart at Apple allerede har flere handlinger uutslettelig skrevet i markedsføringsbøkene.
