Hvorfor Tom Dickson blander iPhones og iPads eller betydningen av den virale "Will It Blend?"

"Vil det blandes?" Det er spørsmålet,» introduserer Tom Dickson hver video i «Will It Blend?»-serien på YouTube-kanalen med samme navn. Deretter tar han rett og slett alt fra en iPhone X til golfballer, legger den i en Blendtec-mikser, trykker på en knapp og ser på hva blenderen gjør med gjenstanden. Hvem er Tom Dickson og hvor mye har denne viralen økt Blendtecs fortjeneste etter det første året på lufta?

En kjent viral

YouTube-kanal navngitt Blendtecs Will It Blend? i dag har han over 880 tusen abonnenter og totalt over 286 millioner visninger av videoene hans. Dette er globalt kjente virale videoer som enkelt fanger en persons oppmerksomhet og trekker dem inn i en endeløs strøm av påfølgende videoer som den menneskelige viljen har vanskelig for å motstå. Hvem kunne motstå en video av en mann i hvit frakk som legger drømmen sin iPhone X eller iPad i en blender? Ved første øyekast, vanlig Internett-underholdning, ved andre øyekast en gjennomtenkt markedsføringskampanje.

Fotogalerie

vil-det-blanding-1-1080x675

Vil det blandes

maxresdefault

vil-det-blanding-600x369

Strålende kampanje

I hver video er det lagt vekt på Blendtec-merket, hvis grunnlegger er Tom Dickson, hovedpersonen i dette showet. Selskapet er basert i Utah, USA, og driver med produksjon av profesjonelle og hjemmemiksere. Det er tydelig at dette ikke er lavmælt moro, men en genial markedsføringskampanje som i stor grad øker Blendtecs fortjeneste. Den første videoen fra denne serien ble lastet opp 31. oktober 10 og allerede i september 2006 informert Mashable at de nye videoene har femdoblet selskapets inntekter. Den tilsynelatende dyre ødeleggelsen av verdisaker lønner seg dermed pent for selskapet i form av mange ganger høyere fortjeneste og den enorme publisiteten som denne kampanjen har gitt selskapet. Det er derfor ingen overraskelse at mer enn én stor bedrift ønsker en kampanje i form av en viral spredning på Internett, men få vil lykkes på samme måte som Blendtec.

Hvilken tablett holder seg lengst i blenderen? 

Showet Will It Blend? er en av de mest kjente og mislykkede Internett-kampanjene og ble for eksempel valgt som årets virale kampanje 2007 av .Net magazine. Til tross for rapporter om avslutningen, fortsetter serien til i dag og underholder sannsynligvis fortsatt publikum. Og dette til tross for at nesten hver episode ender nøyaktig likt.