Jakub Dlouhy Hvilken iPhone å velge? 11, 12, mini, Pro, Max, Pro Max eller kanskje SE? Fra tid til annen lengter mer enn én epleelsker etter tidene da Cupertino-selskapets produktutvalg hadde en tydelig rekkefølge og nomenklatur. Et beskjedent, men tydelig tilbud av enheter, som ikke ga kundene rom til å tenke lenge mellom mange konfigurasjoner og farger, ble ansett som en av ingrediensene i oppskriften på Apples suksess. Dessverre er de tidene forbi. Med litt nostalgi minner denne artikkelen om tidene da Apples tilbud var overfylt av klarhet, peker på noen særegenheter ved Apple-terminologi fra nåtiden og fra historien, og klargjør hvordan strategien til den kaliforniske giganten har endret seg de siste årene og hvilke fordeler denne endringen medfører for kundene.
Produktnavn i Apples tidlige dager
Produktnavnene til Apple-enheter har utviklet seg over tid, og det samme har Apple gjort. Det hele startet med den enkle nummereringen av modellene til den første Apple-datamaskinen - Apple I, Apple II, Apple III. og Apple Lisa. Dette ble fulgt av Macintosh-tiden og fra begynnelsen av de klare navnene Plus eller XL. Men med Steve Jobs avgang, begynte de revolusjonerende datamaskinene å motta flere og mer ubehagelige navn, noe som ganske forvirret vanlige kunder. Ser man på Apples utvalg av datamaskiner i 1989, måtte en interessert velge mellom flere Mac-varianter med ganske forvirrende navn. Macintosh IIx, IIcx, IIci og senere LC, IIsi, IIvx og andre. På XNUMX-tallet dukket det opp produkter som Quadra eller Performa, der selv den opprinnelige innsatsen for tydelig terminologi forsvant fullstendig. Som forventet kom endringen først med at Steve Jobs kom tilbake til Apple. Med den velkjente visjonæren kom klarheten gradvis tilbake til apple-selskapet (så vel som kunder som dro i tidligere år). Ikoniske nye produkter som iMac, iBook, iPod, MacBook kom, og eldre produkter med kompliserte etiketter ble gradvis faset ut. Resultatet ble en veldig organisert meny, komplett med iPhones og iPads. Men som de følgende linjene vil vise, har det de siste årene vært en synlig tendens til å gjøre produktutvalget litt mer komplisert for kundene.
Et unikt galleri med produkter utgitt av Apple for 30-årsjubileet for introduksjonen av Mac-en i 2014:
Fotogalerie
For åtte år siden og i dag
La oss gå tilbake til november 2012. Hvis vi fokuserer observasjonene våre primært på mobile enheter, vil vi komme til den konklusjon at et år etter Steve Jobs død, var utvalget av Apple-produkter preget av ekstrem klarhet. På den tiden inkluderte det nåværende tilbudet to iPhone-modeller (iPhone 4S og iPhone 5) i to farger, to versjoner av iPad (fjerde generasjon og den nylig introduserte iPad mini) og nå fullstendig nedgravde iPoder. Punktum. Dette var Apples hovedtilbud innen mobile enheter. Utvalget av datamaskiner på den tiden (MacBook Air og Pro, iMac, Mac Pro og Mac mini) er, bortsett fra iMac Pro, helt identisk med den nåværende, så vi vil hovedsakelig beskjeftige oss med mobile enheter.
År 2012 og 2020. Sammenligning i flere bilder:
Fotogalerie
Hva er situasjonen i dag? Totalt 7 forskjellige iPhone-modeller (iPhone XR, iPhone 11, iPhone SE, iPhone 12, iPhone 12 mini, iPhone 12 Pro og iPhone 12 Pro Max) kan kjøpes eller forhåndsbestilles i dag på Apple Online Store i så mange farger varianter som selv forfatteren av artikkelen var overveldet latskap til å telle dem alle. I tillegg kommer 5 iPad-modeller (iPad Pro 12.9", iPad Pro 11", iPad Air, iPad 8. generasjon, iPad mini), 3 basistyper Apple Watch (Serie 3, SE, Serie 6) og 2 spesial i form av Apple Watch Nike og Hermès. Det er tydelig for alle at mye har endret seg de siste åtte årene. Og det var introduksjonen av det sistnevnte produktet, Apple Watch, som representerte et stort vendepunkt i dette skiftet.
En ny strategi. Riktig produkt i lang tid
September 2014 kan sees på som et virkelig vendepunkt i denne forbindelse. Det var med introduksjonen av Apple Watch at Apple definitivt sluttet å være det strenge selskapet som ønsket at hvert enkelt produkt bare skulle ha et minimum av varianter (med unntak av iPod og sporadiske rømninger i form av iBook eller iPhone 5C) . Den californiske giganten tvang dermed i hovedsak kundene til å tilpasse seg tilbudet sitt. Det fungerte veldig bra, men en helt ny æra begynte med klokken. Siden den gang har kunden med hvert produkt fått flere og flere muligheter til å velge akkurat det produktet han foretrekker i farge, eller eventuelt tilpasse det, slik tilfellet er med Apple Watch. Disse endringene er knyttet til et ytterligere skifte i epleselskapets strategi. I dag satser ikke Apple lenger synlig på kunder som bytter produkter hvert år (og trenger derfor ikke legge like stor vekt på å velge riktig). Tvert imot oppfordrer de ubevisst sine kunder til å velge det riktige (og noen ganger dyrere) produktet som vil vare dem i flere år.
Hvorfor det ikke var noen iPhone 9 og forvirring i iPads
Med det økende antallet nye enhetsmodeller har ikke Apple unngått noen få forvirringer i navnene på produktene sine. Når det gjelder iPhone begynte litt kaos i nummereringen med ankomsten av iPhone X, som ble introdusert samtidig med iPhone 8 i 2017. Det var da tiårsdagen for introduksjonen av den første generasjonen av iPhone , så Apple benyttet anledningen til å introdusere en helt ny generasjon med betegnelsen X. Navn X ble promotert av Apple fra begynnelsen som nummer ti (engelsk ti), men ikke bare i Tsjekkia, men også i verden, betegnelsen lest som bokstaven X ble akseptert. Derfor oppdaget mange kunder ikke betydningen av dette nye navnet i det hele tatt og forsto ikke hvorfor den niende generasjonen ble utelatt. Et år senere avvek Apple fullstendig fra sin linje og introduserte iPhone XS, XS Max og XR. Det var ikke før i 2019 at vi fikk iPhone 11 og kanskje et tydelig nummereringssystem for årene som kommer. iPhone 9 ble fullstendig utelatt på grunn av tiårsjubileet for introduksjonen av iPhone.
Vi kan fortsatt se en annen av forvirringene i dag, spesielt når det gjelder iPads. Da iPad, som Apple offisielt omtalte som 2019. generasjons iPad, ble introdusert for et år siden (7), måtte til og med erfarne Apple-fans mange ganger lure på hvordan de seks forrige modellene faktisk så ut. Med iPad møtte vi stort sett de to første generasjonene (iPad og iPad 2), med navnet «Den nye iPad», og siden ble generasjonsbetegnelsen ofte utelatt. En annen komplikasjon kom med iPad Air. Den første generasjonen ble introdusert i 2013, og det så ut til å være slutten på den originale versjonen av iPad. Etter to års pause overrasket Apple imidlertid i 2017 med 5. generasjons iPad, men den ble ofte omtalt som iPad (2017) i butikkene. Selv det i utgangspunktet identiske designet med datidens iPad Air gjorde det ikke lett for kundene å skille den. I dag ser det imidlertid ut til at Apple etter år med refleksjon har funnet et tydelig system i nomenklaturen til nettbrettene sine og er avhengig av iPad Pro i to størrelser, den billigere og mer fargerike iPad Air og den billigste iPaden av 8. generasjon. Hva som vil skje med iPad mini i fremtiden er ikke helt klart.
Et skifte til det bedre. For epledyrkere og eplebedrifter
Flere modeller, flere størrelser, flere farger. For epledyrkere som er kjent med forskjellene mellom enkeltprodukter, er dagens trend en klar fordel. De kan nøye velge akkurat det produktet de trenger for deres bruk. Og siden egenskapene til produktene i dag ikke er laget i store sprang, men heller i mindre trinn, kan kunden stole på at produktet vil vare en stund uten å virke utdatert. Tvert imot kan kunder med mindre innsikt bli flaue av antall typer enheter. Sammenlignet med andre aktører i mobilsektoren, i tilfellet med Apple, kan man imidlertid ikke klage på klarheten i porteføljen. Ser vi på Samsung kan vi finne over femti modeller i dagens tilbud med navn som ofte er veldig forvirrende eller som ikke sier noe, tilbudet hos Huawei ser likt ut. Dessuten, når det gjelder de nevnte to selskapene, kan nok få en artikkel om dette emnet tenke seg. Det større antallet produkter og deres merking er definitivt ikke en grunn til kritikk. Akkurat motsatt. Hvem ville ikke vært glad for endelig å kunne velge iPhone i den størrelsen og fargen de alltid har forestilt seg?
Steve Jobs ville ha løst det umiddelbart, 2 iPhones, 2 iPads, 2 Macbooks, 1 imac , 1x pro , 2 typer klokker og løst, synd at han ikke lenger er med oss, RIP
Kan noen forklare meg hvorfor de sluttet å støtte XS og forlot den svakere XR i stedet?
Liv.
Fordi det er en premiummodell. Premium forsvinner alltid fra tilbudet først etter introduksjonen av en ny linje.