Adam Kos Merkelige ting har skjedd hos Apple den siste uken. Så det handler ikke om hva slags produkter han introduserte for oss, men heller hvordan og når. Tirsdag introduserte den først MacBook Pro og Mac mini, mens 2. generasjon HomePod også kom på onsdag. Men det vekker motstridende følelser i oss.
Det skjer virkelig ikke at Apple gir ut pressemeldinger om nye produkter og følger dem med en video som den de publiserte nå. Selv om den bare er under 20 minutter lang, ser det ut til at selskapet kuttet den fra den allerede ferdige Keynote, som vi skulle ha sett i oktober eller november i fjor. Men noe (mest sannsynlig) gikk galt.
Det kan være interesserer deg
Januar er atypisk for Apple
Å slippe nye produkter i form av pressemeldinger er ikke uvanlig for Apple. Siden alt dreier seg om M2 Pro- og M2 Max-brikkene når det kommer til Mac-er, vil man si at det ikke er behov for å holde et eget arrangement for dem. Vi har her det gamle chassiset, både MacBook Pro og Mac mini, når bare noen få maskinvarespesifikasjoner er endret. Så hvorfor lage så mye oppstyr om det.
Men hvorfor ga Apple ut den presentasjonen, og hvorfor ga den ut produkter ikke bare for ham på uforklarlig vis i januar? Akkurat den presentasjonen gir opphav til spekulasjoner om at Apple ønsket å presentere noe annet for oss på slutten av fjoråret, men ikke klarte det, og derfor kansellerte hele Keynote, kuttet ut innholdet om de nye brikkene og publiserte det kun som et akkompagnement til pressemeldinger. At noe godt kunne vært den mye omtalte AR/VR-forbruksenheten som nå ikke ser strålende ut.
Det kan være interesserer deg
Kanskje Apple fortsatt nølte med om de ville klare å forberede Keynote i det minste fra slutten av året, og ga derfor ikke ut nye produkter til julesesongen. Men som det ser ut, blåste han til slutt i fløyta på alt. Problemet er hovedsakelig for ham. Hvis han hadde sluppet trykkene i løpet av november, kunne han hatt en mye bedre julesesong, for han ville ha nye produkter til det, som sikkert ville solgt bedre enn de gamle.
Tross alt er ikke januar en viktig måned for Apple. Etter jul sitter folk dypt i lomma, og Apple holder historisk sett ingen arrangementer eller avduker nye produkter i januar. Hvis vi ser tilbake på årene, i januar 2007, introduserte Apple den første iPhonen, aldri siden den gang. 27. januar 2010 så vi den første iPaden, men de neste generasjonene ble presentert allerede i mars eller oktober. Vi fikk den første MacBook Air (og Mac Pro) i 2008, men aldri siden. Sist gang Apple introduserte noe i begynnelsen av året var i 2013, og det var Apple TV. Så nå, etter 10 år, har vi sett januarproduktene, nemlig 14 og 16" MacBook Pros, M2 Mac mini og 2. generasjons HomePod.
Det kan være interesserer deg
Har iPhones skylden?
Kanskje Apple nettopp solgte julesesongen 2022 til fordel for Q1 2023. Hovedtrekket burde vært iPhone 14 Pro og 14 Pro Max, men det var en kritisk mangel på dem, og det var klart at den siste julesesongen ikke ville bli vellykket . I stedet for å gjøre opp for tapene med andre produkter, har Apple droppet det og kan være rettet mot første kvartal 2023, der de allerede har nok lager av nye telefoner og alle andre produkter sendes praktisk talt umiddelbart. Enkelt sagt, først og fremst takket være iPhones, kan den ha den sterkeste starten på året (uavhengig av at 4. kvartal det siste året regnes som starten på året, som faktisk er 1. regnskapskvartal året etter).
Fotogalerie
Vi trodde at Apple var gjennomsiktig, at vi alltid visste når vi kunne se frem til en slags ny produktlansering, og sannsynligvis hvilke. Kanskje var det hele forårsaket av COVID-19, kanskje var det chipkrisen, og kanskje var det bare Apple som bestemte seg for å gjøre ting annerledes. Vi vet ikke svarene og kommer sannsynligvis aldri til å gjøre det. Man kan bare håpe at Apple vet hva de gjør.
