Libor Kubín Denne fyren har vært rundt datamaskiner og Apple i ganske mange år. Ord ga ord, og derfor intervjuet vi Láda Janeček.
Hei Vlad, på nittitallet i Tsjekkia publiserte noen datautgivere spesialiserte tillegg med fokus på Apple. En tsjekkisk Apple-fanzine ble til og med publisert, men alle disse tidsskriftene døde etter en stund.
Ja, spesialiserte blader eller bilag ble publisert her i tider da forlagene kunne betale hele bladet fra annonseinntekter alene, og inntekter fra salg ikke var nødvendig i det hele tatt. Denne perioden ble avsluttet på slutten av 1990-tallet, og med det mange ikke bare eplemagasiner - forlagene deres kunne rett og slett ikke betales lenger. Det var få betalende lesere og annonseringen gikk betydelig ned. Og de store forlagene gir nå, ganske forståelig, bare de bladene som genererer overskudd. I løpet av min journalistiske praksis har jeg opplevd mer enn ett blad som ble kansellert av forlaget selv om det var lønnsomt. Og han gjorde det bare fordi han ikke tjente nok.
Hva ga deg egentlig ideen om å gi ut et så snevert spesialisert magasin som SuperApple Magazín?
Det er litt annerledes her. Alt vi gjør, gjør vi fordi vi liker det og ønsker å gjøre det. Vi har alltid tenkt på et blad som verken vi eller leseren trenger å skamme oss over. Og trykte blader er definitivt ikke ved slutten av livet ennå. Vi må være klar over forskjellene mellom magasiner - i en tid da mange av dem i utgangspunktet bare "resirkulerer" nyheter fra nettet og trykkes på materiale som er nær kvaliteten på toalettpapir, forstår jeg leserens preferanse for den elektroniske versjonen ( den på iPad ser bedre ut enn det overtrykte bølgepapiret). Men selv et trykt blad kan ha sin plass hvis det gjøres ærlig og med kjærlighet. Hvis jeg overdriver kan et slikt blad også være et "møbel" i interiøret ditt og du vil gjerne oppbevare det på biblioteket og se på det etterpå. Og det er det vi prøver å gjøre ved at bladet inneholder originaltekster som ikke er hentet fra nettet, og papir er i grunnen det beste å trykke et blad på. Og vi er glade for at leserne vi møter har samme oppfatning om saken.
Og det er en dimensjon til ved det trykte magasinet. Og det er et område som tjener til å formidle informasjon. Hvis du åpner et grafisk godt utformet dobbeltsideoppslag i et hvilket som helst magasin, vil hele området i A3-størrelse bli pustet på deg. Og hele den to-siders skjermen fungerer helt annerledes på deg enn den samme som vises på den uforlignelig mindre overflaten til et ti-tommers nettbrett. Det ser fint ut på iPad, men det vil ikke sette deg på rumpa. Papir har den evnen.
Men hvordan vil du konkurrere med en nettside hvor informasjon publiseres i løpet av få minutter og i et magasin over en periode på flere uker? Hvorfor skal folk kjøpe et trykt magasin?
Og hvorfor skal vi konkurrere med dem? Vi er dedikert til helt andre områder enn webservere. Vi dekker ikke primært aktuelle nyheter, men vi bringer tester og emner som du ikke finner på nettsiden. Vi fokuserer på emner med lang levetid – for eksempel er veiledningen som følger med hvert nummer like nyttig på utgivelsesdagen som om seks måneder. Og det samme gjelder instruksjoner i Tips og triks-delen eller om tester. Og for dem har vi til og med en anmeldelse, på grunn av gode forhold til produsenter og distributører, ofte den første hos oss. Kort og godt: mens gårsdagens nettside ofte ikke lenger er interessant å lese, har selv et halvt år gammelt blad nesten samme verdi som den dagen det ble publisert.
Og hvorfor gir et trykt blad mening, sa jeg i forrige svar, og hvis noen tross alt ikke vil ha et trykt blad, har vi også hatt en ren elektronisk versjon tilgjengelig fra starten.
Hvor mange elektroniske versjoner vil bli solgt og hvor mange vil ikke bli betalt av «leserne»? Bruker du noe kopibeskyttelse for den digitale versjonen?
Elektronisk salg utgjør cirka ti prosent av alt salg, og i absolutte tall overgår det våre forventninger. Jeg regner selvfølgelig kun med elektroniske versjoner som selges, ikke de vi gir bort gratis som en bonus til printabonnenter. Kopibeskyttelse håndteres for oss av publiseringssystemene våre (vi bruker Wooky og Publero), men faktisk bare for den aktuelle utgavens levetid. Når en ny utgave er utgitt, kan alle som har kjøpt den på Publero laste den ned i PDF-format til eget bruk, for eksempel arkivering. Vi mener at hvis du betaler for bladet én gang, bør du ha det i hånden for alltid, uavhengig av hva som kan skje i fremtiden med leverandøren du kjøpte det gjennom.
Og om bladet også er tilgjengelig utenfor disse rutene? Jeg innrømmer at jeg foretrekker å ikke se den. Det er enkelt – hvis det ikke er noen betalende lesere, blir det ikke noe magasin. Dagene da bladet kun kunne betales fra annonseinntekter har vært en saga blott i ganske mange år nå.
Forbereder du noen nyheter for leserne?
Utviklerstudioet Touchart forbereder en alternativ leser for de som ikke ønsker å bruke en universalløsning som Publero eller Wooky og som ønsker å lese magasinet kun på iPaden ved hjelp av Kiosk. Den primære distribusjonskanalen vil imidlertid fortsatt være multiplattformen Publero, som lar deg lese magasinet på iOS så vel som på Android eller stasjonære datamaskiner, uavhengig av hvilket operativsystem som brukes.
Vi forbereder også et prosjekt for et nytt månedsmagasin som kun skal fokuseres på iOS-enheter med et litt annet fokus enn SuperApple Magazín. Det vil være et elektronisk interaktivt magasin kun beregnet for iOS-enheter, som skal utarbeides av en ny redaksjon som vi for tiden bygger. Se framover.
Og for ikke å glemme: under navnet SuperApple on the road, forbereder vi en serie uformelle samlinger for alle brukere og fans av produkter med et bitt eple. Vi fortsetter dermed tradisjonen med de legendariske Brno Apple-møtene, som alltid har hatt stor interesse. Vi kommer til å være på hvert møte, god stemning og en visning av interessante Apple-produkter og tilbehør som vi for tiden tester i redaksjonen. Denne gangen vil vi imidlertid ikke bare fokusere på Brno og Praha, men vil regelmessig organisere dette møtet i en av byene i republikken vår. Og vi starter allerede 11. oktober kl 17 i Goliáš-restauranten i Olomouc. Hvis du er i området, kom og prat om alt som har med eple å gjøre.
Hvor ofte vil møtene være og hvor?
Vi vil prøve å holde møter minst en gang annenhver måned, kanskje enda oftere dersom det er egnede konstellasjoner. Og vi ønsker først og fremst å fokusere på de regionale byene - den første er Olomouc, den andre vil være Ostrava, og rekkefølgen på de andre byene bestemmes direkte av folket ved å stemme på roadshow.superapple.cz.
Du har tidligere jobbet hos Živa.cz. Hvordan tok du, applist, deg dit? Var du ikke der for en eksotisk?
Det var han ikke. Den generelt utbredte ideen om at det bare er PC-folk på Živa.cz og Computer (som er så symbiotiske redaksjoner at de ikke engang kan skilles) er faktisk langt fra sannheten. Få redaksjoner er så kosmopolitiske som Živě eller Computer, et redaksjonskontor med en så høy konsentrasjon av ulike dataalternativer og erfaring med ulike dataunderligheter per kvadratmeter som her, det er også vanskelig å finne.
Kanskje det var annerledes fra begynnelsen. Du vet, jeg begynte i det som da var Computer Press som redaktør etter krigen i 2000, og den gang var jeg litt eksotisk med min pensjonerte PowerBook med Mac OS 8.6. Og av en veldig praktisk grunn: Classic og dens koding av det tsjekkiske språket var ikke særlig kompatibel med resten av verden på den tiden, og hvis du glemte å gjøre konverteringen før publisering, hadde du et problem. Jeg overlevde med denne farlige konfigurasjonen hele tiden jeg var sjefredaktør for MobilMania, og da jeg senere flyttet til Computer og Živa, hadde jeg allerede en helt trygg Panther fra det tsjekkiske språkets og nettstedets synspunkt.
Artikler på superapple.cz er lisensiert under Creative Commons. Hva førte deg til denne uvanlige avgjørelsen?
Alt endres og det er naturlig at nettsiden vår også går gjennom denne utviklingen. Helt fra starten har vårt mål vært å gjøre det først og fremst for fellesskapet, og vi følger dette ønsket også nå. Til nå har vi alltid behandlet forespørsler om å gi informasjon publisert av oss fra SuperApple.cz individuelt og alltid til tilfredshet for begge parter. Nå blir alt enklere, fordi innholdet som er publisert av oss har gått under Creative Commons-lisensen, nærmere bestemt dens CC BY-NC-ND 3.0-variant, som i hovedsak er flott for alle som lager innhold for mennesker og ikke for sine egne tilfredsstillelser. ego. Og samtidig gir det tilstrekkelig beskyttelse i tilfelle noen ønsker å bruke arbeidet ditt til sin egen berikelse.
Vi er tross alt i det tjueførste århundre, så hvorfor ikke også modernisere synet på opphavsrett på nettet. Så langt ringer kanskje allerede den populære formuleringen «Alle rettigheter forbeholdes – distribusjon av innhold uten skriftlig samtykke» allerede på andre nettsider.
Hva er forskjellen mellom Apple-fans nå og for ti år siden?
Så for ti år siden kunne du telle fansen på fingrene og du møtte en bil med et eple på det et par ganger i året på det meste. I dag er nesten hver tredje person dekket med et eple. Tidligere, på grunn av sitt fokus og helt sprø priser, var Apple hovedsakelig domenet til profesjonelle grafiske designere. Da vi samlet oss til gjenforeningen var gjennomsnittsalderen på gruppen ti år eldre enn i dag.
I dag er Apple rett og slett en masseaffære, og det er også en stor del av fansen. De bruker Apple fordi det rett og slett passer dem og de gjør det ikke til en ubrukelig vitenskap. Og samtidig er de ikke så hardbarkede fans som de en gang var – hvis et produkt som passer dem bedre kommer ut på markedet, vil de lett bytte til det.
Er ikke det litt synd? Før hjalp fellesskapet hverandre mer... Er ikke målretting mot nye kunder litt kontraproduktivt?
Egentlig heller ikke. De få roperne i diskusjoner på ulike servere er en så liten del av fellesskapet at det ikke påvirker det nevneverdig. Når du møter andre epledyrkere personlig, er de helt andre mennesker – åpne, villige til å hjelpe og lidenskapelig opptatt av saken.
Jeg tror heller ikke å målrette nye kunder er kontraproduktivt. Det er kun takket være det at Apple tjener penger og derfor bare takket være det har de nok midler til å kunne utvikle nye teknologier og nye produkter som de vil. Og hvis de få høylyttene blir beskattet for det faktum, så får det være.
De siste tre årene eller så har det blitt skrevet mye om Apple også på det tsjekkiske internett. Hva mener du er nivået og kvaliteten på publisert informasjon?
Det er nok ikke opp til meg å vurdere kvaliteten på publisert informasjon. Hvis den gitte informasjonen har sitt publikum og sine lesere, så er den sannsynligvis ikke ubrukelig. Det er, synes jeg, dumt å prøve å glede alle typer lesere, og det er dette jeg faktisk liker med den tsjekkiske Apple-scenen: i stedet for konkurranse, samarbeid, i stedet for én artikkel på fem nettsteder, finner leseren fem forskjellige perspektiver på samme tema.
Hva synes du om Apples nåværende retning? Hvordan oppfatter du personellkastene?
Den nåværende retningen til Apple er faktisk forståelig, selv om jeg likte det tidligere fokuset mer på den profesjonelle sfæren. Til og med Apple er faktisk bare et selskap som – hvis det vil oppfylle sine mål – må tjene penger. Og de vet godt hvilket segment av markedet som tjener dem mest, og det beveger seg i denne retningen og vil fortsette å bevege seg.
Og personellruller? De er faktisk også forståelige. Det var mange personer i selskapet som Steve Jobs hentet direkte, og det var Jobs som klarte å beholde dem hos Apple. Og etter hans avgang kom avgangene til disse menneskene som dro for å lete etter lykken deres et annet sted.
Hva synes du Apple bør forbedre?
Etter min mening burde Apple lytte mer til hva kundene deres synes om det og fremfor alt fikse feilene som plager dem. Eller i det minste burde han prøve å gi inntrykk av at han lytter til dem. Et godt eksempel for dem alle er det nye Maps-appikonet i iOS 6 som navigerer feil avkjørsel fra motorveimateren. Dette ikonet har vært det samme gjennom betatesting av dette systemet og har blitt skrevet mye om. Og til alles overraskelse er det samme ikonet urørt selv i den endelige versjonen av systemet.
Så hva er egentlig disse beta-testene til for? Var det virkelig et slikt problem å fikse et lite ikon som selv en gjennomsnittlig amatør kan fikse i Gimp på noen få minutter? Og dette er nøyaktig hvordan Apple roter til ting. Et selskap som bygget sitt rykte på sin oppmerksomhet på detaljer ignorerer nå detaljene, selv etter å ha visst om dem lenge nok. Og det er feil og bør definitivt endres.
Takk for intervjuet.
Det er synd at vi bare får vite om det møtet i Olomouc med et kryss etter funus.
Det er synd - intervjuet kom ut litt senere enn beregnet...
Møtet ble imidlertid promotert i mer enn en måned både i magasinet og på nettsiden vår, på FB-kontoen og på fellesskapets diskusjonsforum MacForum.cz, hvor det også har sin egen tråd...
Bra, jeg vil spørre når møtet vil være i Ostrava, jeg ville hate å gå glipp av det. Takk
Det vil være i månedsskiftet november/desember, eksakt dato er ennå ikke satt (foreløpig forhandler vi om en passende plass), vi vil informere via rutene beskrevet ovenfor...
For redaktørene:
Denne nettsiden er en fullstendig tragedie på iPhones og ethvert bidrag til diskusjonen er nesten utenkelig i det siste. Vil du ikke gjøre det?
Når det gjelder diskusjoner, er vi begrenset av tredjepartstjenesten Disqus som nettstedet vårt bruker. På grunn av en feil fra deres side, måtte vi deaktivere mobilversjonen av Disqus fordi den ikke ble vist i det hele tatt. Vi vurderer ennå ikke en annen tjeneste eller egen løsning, men det vil bli arbeidet med mobilversjonen av siden generelt i nær fremtid.
Hei, blir det, eller er det mulig å lese magasinet ditt med Woiceover-programmet? Jeg er blind og vil også veldig gjerne lese bladet ditt. Selvfølgelig, forutsatt at jeg kjøper det.
Dessverre ikke i den nåværende versjonen, men vi vurderer denne muligheten svært alvorlig...
Jeg tror at det som snart vil være. Jeg vil også lese dette bladet. Kan du informere om denne muligheten for data på denne nettsiden?
Magasinet er virkelig flott, allerede følelsen å ta på, kvaliteten på papiret, det er måten du skriver på, det er en del av biblioteket. Dette kastes ikke. Håndbøkene er uten sidestykke, fortsett med det. Selv om jeg tar opp en eldre sak, finner jeg alltid noe der jeg har oversett. Jeg er en nerd og kjøpte den i iStyle, dessverre var siste utgave ganske sent ute, til slutt hadde aviskiosken på Kika furniture det, det hadde jeg aldri gjettet.
Takk for gode ord…
Tro meg, selgerne får magasinene til sentrallageret i god tid og distribusjonshastigheten til butikkene er allerede under deres kontroll, dessverre har vi ingenting med det å gjøre :(