Adam Kos Da Mark Zuckerberg opprettet Facebook i 2004, var det praktisk talt bare en katalog over Harvard-studenter. To tiår, 90 mislykkede oppkjøp og milliarder av dollar senere, er Facebook kjent ikke bare som et sosialt nettverk, men også som et selskap. Vel, egentlig ikke den andre lenger. En ny Meta kommer, men den vil nok ikke redde selskapet.
Her er to ulike perspektiver på de to ulike situasjonene der selskaper oftest skifter navn. Den første er hvis selskapets rekkevidde vokser ut av navnet. Vi så det med Google, som ble Alphabet, det vil si paraplyselskapet ikke bare for verdens mest brukte søkemotor, men også for eksempel YouTube-nettverket eller Nest-produkter. Snapchat, på sin side, rebranded seg til Snap etter å ha sluppet sine «fotobriller». Så dette er eksemplene hvor omdøpingen var fordelaktig, og hvor problemene ikke ble helt unngått.
Fotogalerie
Spesielt i USA endrer ofte leverandører av TV-innhold, det vil si typisk kabelselskaper, navn. De har et dårlig rykte for kundeservice her, og blir ofte omdøpt for å distrahere fra den originale etiketten og starte med en ren tavle. Dette er for eksempel også tilfellet med omdøping av Xfinity til Spectrum. Den prøvde å distansere seg fra tilfellet med villedende reklame, da den deklarerte en viss tilkoblingshastighet sammenlignet med den den faktisk ga.
Det kan være interesserer deg
Vratislav Holub Problemer kan ikke løpe fra, de bør løses
Når det gjelder Facebook, det vil si Meta, er det mer komplisert. Denne saken kan sees fra begge disse sidene. Facebook-navnet har nylig ført til en viss mangel på tillit til noen av dets nylige bestrebelser, inkludert utvidelsen til kryptovalutaer, men også personvernspørsmål og til slutt reguleringen av nettverket og mulig oppløsning av konglomeratet av den amerikanske regjeringen. Ved å gi nytt navn til morselskapet kunne Facebook gi seg selv en sjanse til å overvinne dette. Hvis det er intensjonen. Likevel er merkevareeksperter ikke overbevist om at det å gi nytt navn til selskapet vil gjøre noe for å fikse omdømmeproblemer, eller at det vil bety en viss avstand fra de siste skandalene.
"Alle vet hva Facebook er," sier Jim Heininger, selskapets grunnlegger Eksperter om merkevarebygging, som utelukkende fokuserer på å gi nytt navn til organisasjoner. "Den mest effektive måten for Facebook å møte utfordringene som nylig har svekket merkevaren er gjennom korrigerende tiltak, ikke forsøk på å endre navn eller installere en ny merkevarearkitektur."
Det kan være interesserer deg
For en bedre morgendag?
Hvis det ovenstående ikke er intensjonen, er alt som ble sagt på Connect 2021-konferansen, men det gir mening tross alt. Facebook handler ikke lenger bare om dette sosiale nettverket, men lager også sin egen maskinvare under Oculus-merket, hvor det har virkelig store planer for sin AR og VR. Og hvorfor forbinder noe slikt med noen, riktignok passe travle, men fortsatt kontroversielle sosiale nettverk?
Det vil hjelpe. Men det vil bare hjelpe META-gruppen. Derfor etablerer de det også. Spørsmålet om hjelp fra brukerens side er liksom meningsløst, det er ikke kjent hva slags hjelp det skal være.
Selv om de skal hete Meta, vil armbåndene fortsatt kreve Facebook :-D