Daniel Hruska På Worldwide Developers Conference 2013 avslørte de Tim Cook, Craig Federighi og Phil Schiller Apples nære fremtid. Den nye vekker selvsagt mest oppmerksomhet iOS 7, som er et flaggskipprodukt for Apple i den nåværende post-PC-tiden. Den holder rett i hengslet OS X Mavericks og en hyggelig overraskelse fant sted i form av en profesjonell datamaskin redesignet fra grunnen av Mac Pro. Andre nyheter var iWork for iCloud og iTunes Radio.
Dette er alle produkter og tjenester som vil forme ansiktet til Apple i årene som kommer. Jeg vil ikke snakke om detaljene i de individuelle produktene og tjenestene som ble presentert på keynoten. Jeg ønsker å fokusere på selve hovedtonen. Dette var første gang siden Steve Jobs ikke opptrådte på den, et veldig bra show som jeg slukte i to timer uten å ta øynene fra skjermen. Hun var bare flott.
Alle de tre nevnte medlemmene av selskapets toppledelse var sprudlende av vitser, reagerte raskt på publikum og tok til og med noen bilder på Apple selv. Phil Schillers setning forårsaket størst respons: "Kan ikke innovere lenger, rumpa mi." For meg var det høydepunktet på hele keynoten, fordi det var et av de øyeblikkene da Apple presenterer noe helt nytt.
Videre følte man at Apple for tiden opererer helt annerledes, når det gjelder den interne strukturen. Hele keynoten var ikke bygget rundt én ledende person, men var spredt på flere foredragsholdere. Apple er nå en stor samarbeidsenhet i stedet for separate enheter slik det var under Steve Jobs. Og som du ser fungerer det like bra. Tim Cook handler ikke i henhold til hva Steve Jobs ville gjort, men etter hva han anser som passende. Og det er slik det skal være.
Men det som fanget oppmerksomheten min utenom nyhetene var noe som de fleste følgerne ikke la så mye merke til eller bare slapp det ut av det andre øret med en gang. Det var en ny annonse Vår signatur, oversatt som Vår signatur eller Ansiktet vårt. Hvis du virkelig tenker på teksten i annonsen, kan du lese selve kjernen i Apples tenkning og dens visjon fra den.
[youtube id=Zr1s_B0zqX0 width=”600″ høyde=”350″]
Det var det.
Det er dette som betyr noe.
Produktopplevelse.
Hva føler folk om ham?
Når du begynner å forestille deg
hva kan det være
så du trekker deg tilbake.
Du tenker.
Hvem vil dette hjelpe?
Hvem sitt liv vil det gjøre bedre?
Når du er opptatt med å lage absolutt alt,
jhvis du kan perfeksjonere noe?
Vi tror ikke på tilfeldigheter.
Eller flaks.
Til hvert "ja".
Eller tusen "nei".
Vi bruker mye tid
over et par ting
til hver eneste idé vi kommer opp med
det vil ikke bringe noe bedre inn i livene til dem det berører.
Vi er ingeniører og kunstnere.
Håndverkere og oppfinnere.
Vi signerer arbeidet vårt.
Det ser du sjelden.
Men du vil alltid føle det.
Det er vår signatur.
Og det betyr alt.
Designet av Apple i California.
Noen av dere vil tro at det er reklameprat, jeg vil ikke tilbakevise din mening. Hvis for eksempel HTC la ut en annonse med lignende tekst, ville jeg absolutt ikke trodd et ord av det. Men Apples sans for detaljer, perfeksjonisme og fokus på bare noen få utvalgte har vært inngrodd helt siden starten av selskapet, og det fortsetter den dag i dag. Apple fokuserer kun på de markedssegmentene hvor det er sikker på at det kan bringe noe nytt og berike folks liv.
Og dette er tilsynelatende det eneste målet satt av Steve Jobs, som hele selskapet følger. Ikke for å tjene penger, ikke for å dominere markedet, ikke for å imponere bloggere, men rett og slett for å berike livene våre. Ja, nå kan du argumentere for at Apple gjør alt for penger, spesielt siden de har en betydelig margin på alle produktene sine. Hvis du ser på denne saken i det minste delvis under overflaten, er det sannsynligvis noe med det, da folk er villige til å bruke pengene sine på noe konkurrentene tilbyr til en viss grad til en brøkdel av prisen. Men prisen er rett og slett ikke alt. Apple er et premium- og massemerke på samme tid. Apple er annerledes, har alltid vært, vil alltid være.
Dagens IT-verden er ubønnhørlig fartsfylt. Mobiltelefonprodusenter prøver å slippe sine flaggskip og såkalte iPhone mordere. Utseendet til hver generasjon av disse flaggskipene er vanligvis dramatisk forskjellig. Dessuten vokser den diagonale størrelsen på skjermene til monstrøse tall. Seks år senere er iPhone fortsatt den mest solgte smarttelefonen i verden. Alt dette uten å radikalt endre design eller prinsipp for hvordan selve enheten fungerer. Apple presenterte ganske enkelt en visjon om hvordan de ser for seg en mobiltelefon og holder seg til den. Andre produsenter har ikke sitt mål. Andre produsenter prøver å konkurrere med spesifikasjoner og andre tall, som tross alt ikke sier noe om gleden ved å bruke enheten, hvis du vil Brukererfaring. Andre produsenter kan bare stille misunnelse.
Ærlig talt tror jeg ikke det er nødvendig å endre designet hvert år. Så mye som bloggere og noen "analytikere" vil veldig gjerne ha det, ser jeg ikke mye merverdi for selve enheten. Apple går målrettet gjennom sin toårssyklus, den ser ikke tilbake på omverdenen. Han vet nøyaktig hva og hvordan han vil gjøre det. I stedet for et nytt design, fokuserer de på å forbedre den nåværende eller utvikle andre viktigere ting. MacBook har enda lengre sykluser. Hvis du en gang gjør noe presist, ikke bare bra eller utmerket, og viktigst av alt, hvis du vet nøyaktig hvor du vil gå med produktet ditt, kan du bygge på dette grunnlaget mye lenger og mer vellykket.
Apple-produkter brukes av alle uansett alder. iPhone kan kontrollere et lite barn uten at du har vist dem noe på forhånd. På samme måte kunne bestemoren min, som praktisk talt ikke kunne gjøre noe på en bærbar datamaskin, bli kjent med iPaden. Men på iPad så hun raskt gjennom bilder i album, søkte etter steder på et kart eller leste PDF-er i iBooks. Hvis det ikke var for Apple, ville vi sannsynligvis fortsatt brukt Nokia med Symbian (selvfølgelig med litt overdrivelse), nettbrett ville vært nesten ikke-eksisterende, og mobilt internett ville fortsatt bare vært for ledere og nerder.
Apple skapte den første kapable personlige datamaskinen. Han produserte den første virkelig brukbare MP3-spilleren og digitaliserte deretter musikkdistribusjonen. Senere gjenoppfant han telefonen og bygde utviklingsmarkedet for mobilapper, og lanserte App Store. Til slutt brakte han alt dette til iPad, en enhet som fortsatt ikke har nådd grensene for potensielle bruksområder. Med dette skrev Apple historie med sin unike, uforlignelige signatur. Hvilket papir skal han sette pennespissen på neste gang?
Bra skrevet og jeg føler det på samme måte. Apple er ikke bare et merke, det er en signatur.
Som jeg liker å si: "Apple er ikke et merke, Apple er en livsstil"
Jeg er enig, og det er derfor jeg elsker Apple! Steve Jobs sitat beskriver det best: Gjør det som om du gjorde det for deg selv. Det betyr det beste du kan. ;)
Nøyaktig. Da vil ikke noe som når Schmidt brukte en BlackBerry og Merissa Meyer en iPhone skje deg. Bare lag noe du vil og så vil kanskje andre også ha det.
Veldig fin og informativ artikkel. Men i likhet med «Think Different»-kampanjen, synes «This is our signatur» for meg å være mer for Apple selv enn for publikum. Slik at alle skjønner at det er noe mer enn å fikle med elektronikk. Han er motivatoren for hele teamet hos Apple.
Det er det jeg virkelig liker med den. Spill på hvordan disse enhetene virkelig vil påvirke livene våre.
Den grafiske presentasjonen med de sprettballene fikk meg helt. En fantastisk ting ikke bare å se på, lytte til, men også å tenke på.
Fin artikkel, selv om jeg vil si fra noen av Apples handlinger at penger kommer først og fremst :) men ganske ofte har de rett til det.
interessant artikkel. Forbereder du også en artikkel om selskapet som presenterte hun disse bilene med iOS? Jeg ville vært ganske interessert. Jeg vet ikke om jeg forsto det riktig, men de bilene klarte å tilpasse seg andre biler, osv. Ville Apple vise fremtiden? Når jeg rett og slett setter meg inn i bilen synkroniserer iPhonen med bilen og bilen tar meg etter avtale med adressen i kalenderen der jeg trenger den?
Jeg føler det på samme måte, men de dårlige språkfolkene sier at det hele bare er god markedsføring, og de har fått oss ganske opparbeidet. Jeg er ikke enig, men til enhver tid...
Kanskje det bare er markedsføring. Men Apple fortjener desto mer beundring. Hvis de er det vi oppfatter dem å være, er det flott. Men å ikke være så stor og dedikert til arbeidet ditt og overbevise millioner av mennesker ellers er en kunst for seg selv. Jeg er overbevist om at dette ikke bare er markedsføring – jeg opplever Apple-følelsen hver dag, og jeg blir aldri lei av den.
Veldig fin artikkel, jeg føler det samme som forfatteren av artikkelen.
Veldig fin artikkel!
Tusen takk for oversettelsen! :-)
Vel, oversettelsen er ikke veldig bra :) Jeg ventet på at de skulle si neste setning (eller i det minste en lignende) og jeg hørte ikke noe som ligner på den oversettelsen der :) ... men bare i ett avsnitt etter det ble det bedre :) (hvis jeg kan engelsk godt) )
http://www.apple.com/designed-by-apple/
Jeg har det akkurat på samme måte - de som ikke bruker vil aldri forstå.
Mine sauer, jeg skal klø deg der du vil. Jeg inviterte også onkel Obama til å komme og se deg.
Takk :P :D
Fin artikkel om hva eple faktisk handler om.