Ondrej Holzman [su_youtube url=”https://youtu.be/INs_bnk4yJQ” width=”640″]
Alle som vet litt om Apples historie, spesielt markedsføringshistorien, kunne ikke ha noen annen første tanke når de så de nye iPad Pro-annonsene enn å se den legendariske Get a Mac-kampanjen fra ti år siden. Men det som er viktigere er at Apple klarer å fortelle en mye bedre historie om iPad Pro på de nye stedene.
Det kaliforniske selskapet, ledet av Tim Cook, har siden introduksjonen av den første iPad Pro høsten 2015 annonsert at det ser på sitt «profesjonelle» nettbrett som en klar PC-erstatning. Foreløpig er det imidlertid definitivt ikke en global trend som Apple ønsker, og iPads finner ganske gradvis veien til ulike områder av menneskelig aktivitet.
Det var imidlertid delvis Apples feil, for mange ganger så det ut til at iPad Pro presset på konvolutten som en klar erstatning for PC-en, selv om enheten ennå ikke var klar for det. Selv i dag er det fortsatt ikke slik at når en PC-bruker henter en iPad Pro, venter en jevn overgang på ham, men situasjonen er definitivt i bedring.
[su_youtube url=”https://youtu.be/2-5RP-okG8w” width=”640″]
Derfor er det viktig at Apple fant en mye bedre fortelling i sin siste markedsføringskampanje for å eksponere iPad Pros for et større publikum. Det er ingen grunn til å lyve for oss selv at TV-spots som bare kjører i utvalgte land vil tiltrekke seg millioner av kunder, men selv en delvis endring av tankegangen i Cupertino kan gjøre en forskjell. Kanskje med tanke på videreutvikling av iPads.
Tross alt indikerer tittelen på kampanjen "We Hear You" allerede at Apple reagerer på den nåværende markedssituasjonen. På korte femten-sekunders flekker adresserer den kaliforniske giganten bare noen få potensielle problemer (som den ser etter i ekte tweets) som brukere med iPad-er vanligvis løser, men som helhet bringer kampanjen en viss fortelling. Og han er ikke så dogmatisk som han kan ha sett ut til nå.
Apple forklarer at hvis du har en iPad Pro, trenger du ikke å lete etter Wi-Fi som du gjør med en datamaskin, at du kan bruke Microsoft Word helt fint (pluss for eksempel med en blyant) og at du ikke trenger ikke å bekymre deg for virus. I noen få helt grunnleggende punkter, men som kan appellere til vanlige PC-eiere, beskriver han hvordan iPad Pro kan være bedre enn datamaskinen deres. Men de presser ikke aggressivt på at iPad Pro nå er her som en universell datamaskinerstatning for alle.
[su_youtube url=”https://youtu.be/K–NM_LjQ2E” width=”640″]
Budskapet til Get a Mac-kampanjen, som har mange funksjoner til felles med den nåværende, ble enda sterkere av det faktum at kundene kunne identifisere seg med Justin Long Long, som spilte en Mac, som sto mot en PC spilt av John Hodgman. I spotene om iPad Pro er det bare tweetene som er personlig tilpasset, men til syvende og sist vil det viktigste være hvordan kunden blir imponert over den aktuelle meldingen.
Og når det gjelder iPads som sådan, vil det være mest interessant å se hvilke nyheter Apple forbereder i år. Selv med hensyn til stadig fallende salg er i påvente av større endringer, både maskinvare og programvare.
[su_youtube url=”https://youtu.be/dRM31VRNQw0″ width=”640″]
Hei, jeg vil spørre om noen har opplevd dette? At han byttet ut pc/mac med en ipad med tastatur? Siden vi ikke vet hva som skjer med mb Air, tror jeg at kjæresten vil bytte til ipad i fremtiden :D
Jada, det er slike opplevelser, hopp for å se forumet. Å legge fra seg datamaskinen og klare seg med en iPad er greit, men det er ikke for alle.
Die-hard naysayers vil hardnakket hevde at iPad ikke kan erstatte en datamaskin, og det er alltid en grunn. Selvfølgelig har de rett på en global skala, men hver person trenger ikke å erstatte en datamaskin i alt - de trenger rett og slett ikke å gjøre noen ting, og iPad vil passe dem for andre. Alt har sine fordeler og ulemper.
Hvis du programmerer, jobber i CAD eller trenger litt mer kompleks grafikk, bør du definitivt ikke gå med iPad. Hvis Internett, e-post og Office er nok for deg til å fungere, så ville det vært mulig. Men likevel vil du sannsynligvis fungere bedre på en Macbook. Og du vil sannsynligvis ikke engang kjenne igjen disse kiloene i en ryggsekk.