Michal Marek For fire måneder siden en ny ansatt, Lisa Jackson, begynte i Apple og hun ble leder for avdelingen med ansvar for miljøvern i selskapet. Kvalifikasjonene til denne kvinnen er ubestridelige på grunn av hennes tidligere yrkeserfaring. Tidligere jobbet Lisa Jackson direkte i det føderale miljøvernbyrået.
I disse dager pågikk VERGE-konferansen om bærekraft, hvor også Lisa Jackson talte. Det var praktisk talt hennes første offentlige opptreden siden Apple ansatte henne, og Jackson holdt seg absolutt ikke tilbake. Hun uttalte at Tim Cook ikke ansatt henne for stille å opprettholde status quo. Apple sies å føle sitt ansvar og er interessert i det naturlige miljøet. Jackson sa at hun vil at Apple skal bruke energi mer effektivt og også stole mer på fornybar energi i sine datasentre og kontorbygg.
Selvfølgelig var Apple interessert i miljøet og dets beskyttelse allerede før Jackson begynte i selskapet. Det er allerede investert betydelige ressurser i bruken av fornybare ressurser og den generelle reduksjonen av karbonavtrykket skapt av denne teknologigiganten. Apple har blitt vurdert svært positivt for miljøvern de siste årene, og dagene da selskapet kjempet med Greenpeace på grunn av giftige stoffer i produktene er for lengst forbi.
Likevel er Lisa Jackson en klar ressurs for Apple. På grunn av sin tidligere ansettelse har han innsikt i politikken og ulike reguleringsprosesser bak USAs regjering. Apple trengte en så kunnskapsrik person for å kunne håndtere de føderale myndighetene effektivt og engasjere seg i beskyttelsen av planeten.
Nå fokuserer Apple først og fremst på sin enorme gård med solcellepaneler og brenselceller for å drive et datasenter i North Carolina. SunPower leverte solcellepanelene og Bloom Energy leverte brenselcellene. Energipotensialet i hele komplekset er enormt, og Apple selger til og med deler av den produserte energien til området rundt. Apple vil også bruke solcellepaneler fra SunPower til sitt nye datasenter i Reno, Nevada.
Jackson snakket om Apples fornybare energiprosjekter og ser tydelig på dem som en stor utfordring. Hun sier at ærlig innsamling av reelle data er viktig for henne, slik at den reelle suksessen til disse prosjektene enkelt kan vurderes og beregnes. Disse dataene inkluderer først og fremst beregning av energiforbruk og mengden karbonavtrykk som skapes under produksjonen av produkter med eplelogoen, under distribusjonen og under deres etterfølgende bruk av kunder. Under talen sin nevnte Lisa Jackson også produktets livssyklusanalyse som Steve Jobs introduserte i 2009. Det var da et av forsøkene på å endre Apples image og påpeke dets betydelige innsats for å beskytte miljøet og fremfor alt fokuset på bærekraftig ressurser.
Jackson leder i dag et team på sytten personer, og en av arbeidsgruppens oppgaver er å rekruttere nye medarbeidere med interesse for miljøet som er interessert i å hjelpe selskapet med bærekraftsprosjekter. Det er også en slags assosiasjon innen Apple kalt Apple Earth. Selvfølgelig var Jackson fascinert av initiativet og ble med på den andre dagen hos Apple. Folk i foreningen er ganske opptatt med sitt primære arbeid, men de er interessert i miljøet og prøver å være aktive i feltet for beskyttelse av den.
Selvfølgelig skaper Apples bruk av fornybar energi positiv publisitet og øker kreditten til hele selskapet. Dette er imidlertid ikke hovedformålet med disse tiltakene. Å øke effektiviteten av energiforbruket er det viktigste for Apple. Apple er ikke begrenset til sine egne ressurser, og i tillegg til å skape sin egen rene energi, kjøper de også andre. Det er imidlertid allerede i gang et arbeid for å sikre at alle Apples datasentre og kontorbygg kun bruker sol-, vind-, vann- og geotermisk energi.
Kort sagt, å beskytte miljøet er viktig i dag, og store teknologiselskaper er klar over det. Til og med Google investerer for eksempel store penger i mer effektiv bruk av strøm, og den største auksjonsportalen eBay kan også skryte av økologiske datasentre. Den "grønne" innsatsen til ikke-teknologiske selskaper er også betydelig, som Walmart, Costco og IKEA er verdt å nevne.
