Lukk annonse

Det var ingen overraskelse fordi alle forventet det Apple introduserer en fire-tommers telefon på mandag. Ved første øyekast er det ikke noe mer enn en internt forbedret iPhone 5S, men for Apple representerer samtidig iPhone SE en ganske stor strategisk endring.

"Mange, mange brukere har spurt etter dette. Og jeg tror de kommer til å elske det," sa Apple-sjef Tim Cook under presentasjonen av det nye produktet. Selv om den stadig økende populariteten til telefoner med store skjermer er udiskutabel – Apple bekreftet dette selv med de «seks» iPhone-ene – er det fortsatt en krets av brukere som er lojale mot fire tommer.

[su_pullquote align="venstre"]En ny iPhone har aldri vært billigere enn den er nå.[/su_pullquote]Dette bekreftes også av Apples data. Bare i fjor ble det solgt 30 millioner fire-tommers telefoner, de fleste av dem iPhone 5S. Som den siste mohikaneren forble den på tilbud blant de større modellene. Tretti millioner er ikke mye totalt for Apple, men samtidig er det ikke så lite at det lett kan ignorere brukernes smak.

Dessuten handler det ikke bare om den eksisterende brukerbasen. Selv om mange brukere ventet på en ny fire-tommers telefon, selv med utdaterte eldre iPhones i hendene, fordi de ikke ønsket en stor skjerm, vil iPhone SE definitivt være et interessant produkt selv for de som ennå ikke har hatt noe å gjøre med Apple eller dets telefoner. Tre punkter ser ut til å være helt avgjørende når man ser på iPhone SE.

Aggressiv pris

Den nye iPhone har aldri vært billigere enn den er nå (selv plast 5C, referert til som mer tilgjengelig modell, var dyrere). iPhone SE kan kjøpes for så lite som 12 990 kroner, så (uvanlig for et californisk selskap) er den gunstige prisen definitivt ikke bare fordi den nye telefonen har mindre dimensjoner eller kanskje ikke er like godt laget (som den er). Kort sagt, Apple har bestemt seg for å tilby en billigere iPhone, til tross for den absolutt lavere marginen.

For mange kunder fortsetter firetommersmodellene å representere inngangsporten til iPhone-verdenen, og dermed til hele Apples økosystem. Derfor har Apple etter mer enn to år både gjenopplivet den mindre telefonen og satt en svært aggressiv pris.

På de nevnte under 13 tusen er det mye enklere å vurdere om man skal kjøpe en (første) iPhone enn når man følger et tilbud der den billigste nye telefonen koster over tjue tusen. Selv iPhone 5S, selv om den er over to år gammel, ble ikke solgt her billigere enn dagens iPhone SE.

Apple har så langt unngått priskrigen, som føres spesielt av konkurrentene i de lavere klassene, men også de ønsker nå å vinne nye brukere takket være en rimeligere telefon. Den kaliforniske giganten innser at selv om store skjermer for tiden er trenden, i viktige voksende markeder som Kina eller India, har enda mindre telefoner fortsatt verdi. Og de ser enda mer på prisen.

En mindre telefon uten kompromisser

Den lavere prisen representerer imidlertid ingen kompromisser denne gangen. Selv om Apple går etter en større markedsandel gjennom en lavere pris, men samtidig med det beste utstyret. Den nye fire-tommers iPhone har blitt stående med den velprøvde formen for år, bortsett fra små detaljer, og de beste komponentene som Apple har er satt inn i det populære chassiset.

Ytelsesmessig er iPhone SE på høyde med den nye iPhone 6S, som imidlertid beholder flaggskipenes særegne utseende og design. Noe de utvilsomt fortsatt er.

Det er en vinn-vinn-situasjon for Apple. Den kan nå tilby en mindre telefon uten at brukerne trenger å kjøpe den vel vitende om at de vil miste noen funksjoner på grunn av kravet om en fire-tommers skjerm (slik de har gjort til nå), og til tross for den nyeste teknologien er den betydelig billigere.

Det er ingen konkurranse

I tillegg, ved å gi ut en liten, men veldig kraftig telefon, kan Apple sette en ny trend. Ingen andre enn Apple tilbyr en smarttelefon som iPhone SE. Andre selskaper er langt fra å sette sine beste komponenter inn i rimeligere modeller og har, spesielt de siste årene, helt forlatt småtelefonsegmentet.

Tross alt ble overgangen til større skjermer også kopiert av Apple. Allerede i 2014 presenterte han kun store iPhones, og det så ut til at han mislikte de en gang så populære firetommerne. I motsetning til de andre har imidlertid Tim Cook og kollegene nå konkludert med at det fortsatt er plass til mindre telefoner.

Hvis du ønsker å kjøpe en liten telefon i 2016, få den beste guts i den, og fortsatt ikke betale så mye penger for den, er det ikke mange alternativer enn iPhone SE. Du vil alltid måtte redusere noen av kravene dine – og det vil helt sikkert være enten skjermens diagonal eller prosessorens ytelse eller kanskje kameraets kvalitet. Apple bestemte seg for å prøve å tilby en slik opplevelse uten kompromisser.

Den kaliforniske giganten går nå inn i et ukjent marked for den, noe som lett kan føre til at vi i fremtiden ser mindre versjoner av for eksempel Galaxy S7 fra Samsung. Alt avhenger av etterspørselen, men Apple virker overbevist om at interessen for små telefoner fortsatt er der i 2016.

iPhone SE er definitivt ikke ment å gi umiddelbare milliarder av fortjeneste, det er mer et langsiktig prosjekt, men til syvende og sist kan det vise seg å være et veldig viktig element i hele tilbudet.

.