Daniel Hruska Prisanalysene av våre produkter som dukker opp jevnlig er svært forskjellige fra virkeligheten. Jeg har ennå ikke sett en eneste som til og med er svært nøyaktig.
- Tim Cook
Lanseringen av et nytt produkt følges veldig ofte av en "obduksjon" av komponentene som brukes, ifølge hvilken noen analytikere prøver å anslå den reelle prisen på enheten. Men som uttalelsen til konserndirektøren i Cupertino-selskapet oppsummerer ovenfor, er analysene ikke særlig nøyaktige. Ifølge IHS koster det Apple å lage Watch Sport 38mm 84 dollar, i TechInsights estimerte igjen Watch Sport 42 mm til 139 dollar.
Tilsvarende analyser veier imidlertid ikke så mye, da de har flere mangler. Det er vanskelig å sette pris på et produkt du ikke har deltatt i utviklingen og produksjonen av. Bare noen få personer hos Apple vet den sanne kostnaden for Watch-komponenter. Som outsider kan du rett og slett ikke komme opp med en eksakt prislapp. Anslaget ditt kan lett variere med en faktor på to, både oppover og nedover.
Nye produkter inneholder ofte nye teknologier som er mer komplekse og mindre lønnsomme til å begynne med. Utvikling koster ganske enkelt noe, og du vil ikke finne ut kostnadene fra sluttproduktet. For å lage noe virkelig nytt, må du komme opp med dine egne materialer, produksjonsprosesser og utstyr. Legg til markedsføring, salg og logistikk.
Som du lett kan utlede, er det en vanskelig oppgave å anslå prisen på en klokke uten å se hele prosessen. Med mer innsats kan analysen gjøres mer presis, derav serveren Mobil Videresend påpekte noen fakta, hvoretter produksjonskostnadene for klokken må øke ganske mye sammenlignet med analysen ovenfor.
Komponenter er dyrere enn du kanskje tror
Både kunden og produsenten drar nytte av ny teknologi. Hvis alt fungerer, er disse teknologiene kilden til produsentens fortjeneste. Ingen produkter har noen gang bare falt fra himmelen - du starter med en idé, som du deretter transformerer med prototyper til ønsket resultat. Produksjonen av prototyper, enten det gjelder materiale eller brukte enheter, koster mye penger.
Når først behovet for eksistensen av spesifikke komponenter oppstår fra prototypen, kan det skje – og i tilfellet med Watch har dette skjedd flere ganger – at ingen lager visse komponenter. Så du må utvikle dem. Eksempler kan være S1-brikken aka miniatyrdatamaskin, Force Touch-skjerm, Taptic Engine eller Digital Crown. Ingen av disse komponentene eksisterte før Watch.
Før masseproduksjonen starter, må hele prosessen finjusteres. De første bitene vil for det meste være utklipp, de neste tusener må lages for testing. Figurativt kan man si at et sted i Kina er det containere fulle av klokker av betydelig verdi. Igjen kommer alt fra Apples lommer og det må gjenspeiles i den endelige prisen på komponentene.
Produktene må leveres
Produksjonen går for fullt, men mange kunder bor på den andre siden av verden. Frakten er billig, men fryktelig treg. Apple transporterer produktene sine fra Kina med fly, hvor de transporterer på en enkelt flytur nesten en halv million iPhones. Situasjonen kan være lik med Watch, og med tanke på verdien av slik last er fraktprisen akseptabel.
Tillatelse
Noe teknologi eller åndsverk er lisensiert. I totalsummen passer vanligvis alle gebyrene inn i en prosentenhet av salgsprisen, men selv det er et svart hull for penger som går til noen andre i stedet for til deg i store volumer. Det er ikke overraskende at Apple begynte å utvikle sine egne prosessorer og andre komponenter.
Klager og returer
En viss prosentandel av hvert produkt vil alltid vise en defekt før eller siden. Hvis den fortsatt er under garanti, får du en ny, eller en som har blitt returnert og fått alle dekslene skiftet. Selv den returen koster Apple penger fordi de må bruke nye deksler som noen må bytte ut og pakke om i en ny boks.
Emballasje og tilbehør
Helt siden den første Macintosh-maskinen har Apple tatt seg av pakkingen av produktene sine. Pappforbruket for millioner av Watch-bokser per år er ikke lite. Apple kjøpte det til og med nylig 146 kvadratkilometer skog, selv om hovedårsaken snarere er iPhone.
Om vi utelater reimen fra tilbehøret, som kan betraktes som en del av klokken, finner du også en lader i pakken. Du tror kanskje at noen vil klare seg her i Kina for en dollar, noe som absolutt er sant. En slik lader liker imidlertid å brenne, og det er derfor Apple leverer ladere med komponenter av høyere kvalitet.
Så hvor mye?
Etter å ha tatt hensyn til faktorene nevnt ovenfor, kan Watch Sport 42mm koste Apple $225. I det minste vil det først være slik, senere kan produksjonskostnaden falle et sted til $185. Dette er imidlertid fortsatt bare et estimat og kan være "ved siden av grantreet". Ifølge Luca Maestri, Apples finansdirektør, skal nettoresultatet fra Watch i første kvartal være mindre enn 40 %.
