Michal Marek I forrige uke så Google I/O 2015-utviklerkonferansen der det meste av teknologiverdenen var enige om det var ganske skuffende, og nå kommer Apple neste gang med sin egen WWDC-konferanse. Forventningene er nok en gang høye for i år, og ifølge ryktene som har akkumulert i løpet av året, kan vi være inne for en hel masse interessante nyheter.
Så spørsmålet på bordet er: neste mandag vil Apple overbevise den teknologikyndige offentligheten om at Google bare tar igjen konkurransen på mange måter for øyeblikket, og begeistre dem på en lignende måte som Microsoft har klart å gjøre i det siste måneder? La oss oppsummere hva Apple planlegger i henhold til tilgjengelig informasjon og hva vi kan se frem til 8. juni.
Apple Music
Den store nyheten som Apple har forberedt i lang tid er ny musikktjeneste, som sies å bli omtalt internt som "Apple Music". Apples motivasjon er klar. Musikksalget faller og Cupertino-selskapet mister gradvis virksomheten de dominerte lenge. iTunes er ikke lenger den dominerende kanalen for å tjene penger på musikk, og Apple ønsker forståelig nok å endre på det.
Det er svært sannsynlig at Apples introduksjon av en ny musikktjeneste vil påvirke det tradisjonelle musikksalget gjennom iTunes negativt. Musikkbransjen har allerede endret seg, og hvis Apple vil komme på bølgen relativt tidlig, er det rett og slett nødvendig med en drastisk endring av forretningsplanen.
Apple vil imidlertid møte sterke rivaler. Den klare lederen på musikkstrømmemarkedet er svenske Spotify, og innen det å tilby personlige spillelister basert på en spesifikk sang eller artist, i hvert fall på det amerikanske markedet, står populære Pandora sterkt.
Men hvis du klarer å få kunder interessert, kan streaming av musikk være en veldig grei kilde til penger. I følge The Wall Street Journal i fjor kjøpte 110 millioner brukere musikk på iTunes, og brukte i gjennomsnitt litt over 30 dollar i året. Hvis Apple kunne lokke en større del av disse musikksøkerne til å kjøpe månedlig tilgang til hele musikkkatalogen for $10 i stedet for et enkelt album, ville fortjenesten vært mer enn solid. På den annen side vil det absolutt ikke være lett å få kunder som brukte 30 dollar i året på musikk til å bruke 120 dollar på det.
I tillegg til klassisk musikkstreaming, fortsetter Apple å stole på iTunes Radio, som ikke har hatt stor suksess til nå. Denne Pandora-lignende tjenesten ble introdusert i 2013 og fungerer så langt bare i USA og Australia. I tillegg ble iTunes Radio mer tenkt som en støtteplattform for iTunes, der folk kunne kjøpe musikk som interesserte dem mens de hørte på radio.
Dette er imidlertid i ferd med å endre seg og Apple jobber allerede hardt med det. Som en del av den nye musikktjenesten ønsker Apple å komme opp med den beste «radioen» som vil tilby brukere musikkmikser satt sammen av toppdiskjockeyer. Musikkinnholdet bør tilpasses det lokale musikkmarkedet best mulig og bør også bestå av slike stjerner som de er. BBC Radio 1s Zane Lowe, Dr. Dre, Drake, Pharrell Williams, David Guetta eller Q-Tip.
Apple Music er ment å være funksjonelt basert på den allerede eksisterende Beats Music-tjenesten av Jimmy Iovine og Dr. Dre. Det har lenge gått rykter om at Apple skal lage Beats kjøpt for 3 milliarder dollar nettopp på grunn av musikktjenesten sin og at de ikoniske hodetelefonene, som selskapet også produserer, lå på andreplass når det gjelder motivasjon for å kjøpe. Apple bør da legge til sitt eget design, integrering i iOS og andre elementer til funksjonaliteten til Beats Music-tjenesten, som vi vil diskutere etter tur.
En av de interessante egenskapene til Apples musikktjenester er å være sikker sosiale elementer basert på det nå nedlagte sosiale nettverket Ping. For å være spesifikk bør utøvere ha sin egen fanside hvor de kan laste opp musikkprøver, bilder, videoer eller konsertinformasjon. I tillegg skal artister angivelig kunne støtte hverandre og lokke på siden deres, for eksempel albumet til en vennlig artist.
Når det gjelder integreringen i systemet, kan vi gi hint om det allerede sett med iOS 8.4 beta, med den endelige versjonen som Apple Music-tjenesten skal komme av. Det sies at de opprinnelig i Cupertino planla å integrere den nye musikktjenesten frem til iOS 9, men til slutt kom de ansvarlige ansatte i Apple til den konklusjon at alt kunne gjøres tidligere og at det ikke burde være noe problem å ta med den nye tjeneste som en del av en mindre iOS-oppdatering. Tvert imot vil iOS 8.4 bli forsinket i forhold til den opprinnelige planen og vil ikke nå brukere under WWDC, men kanskje først i den siste uken i juni.
For at Apples musikktjeneste skal ha noe håp om virkelig global suksess, må den være på tvers av plattformer. I Cupertino jobber de derfor også med en egen applikasjon for Android, og tjenesten skal også integreres i den nye versjonen av iTunes 12.2 på OS X og Windows-operativsystemer. Tilgjengelighet på Apple TV er også svært sannsynlig. Andre mobile operativsystemer som Windows Phone eller BlackBerry OS vil imidlertid ikke ha egne applikasjoner på grunn av deres ubetydelige markedsandel.
Når det gjelder prispolitikken, sa de først i Cupertino at de ønsket å kjempe mot konkurransen lav pris rundt 8 dollar. Musikkutgiverne tillot imidlertid ikke en slik prosedyre, og tilsynelatende vil Apple ikke ha noe annet valg enn å tilby abonnementer til standardprisen på $10, som også belastes av konkurrentene. Så Apple vil ønske å bruke sine kontakter og posisjon i bransjen, takket være det vil de kunne tiltrekke seg kunder for eksklusivt innhold.
Selv om den nåværende musikktjenesten Beats Music kun er tilgjengelig i USA og som allerede nevnt iTunes Radio ikke er mye bedre med tilgjengelighet, forventes den nye Apple Music å lanseres «over en rekke land». Dessverre er det ingen konkret informasjon ennå. Det er allerede nesten klart at i motsetning til Spotify, vil tjenesten ikke fungere i en gratisversjon full av reklame, men det bør være en prøveversjon, takket være hvilken brukeren vil kunne prøve tjenesten i en periode på mellom en og tre måneder.
iOS 9 og OS X 10.11
Operativsystemene iOS og OS X bør ikke forvente mye nyheter i sine nye versjoner. Ryktene sier at Apple vil jobbe hovedsakelig på stabiliteten til systemene, fikse feil og styrke sikkerheten. Systemene skal optimaliseres totalt sett, de innebygde applikasjonene skal reduseres i størrelse og for iOS skal det også forbedres betydelig systemdrift på eldre enheter.
Kartene bør imidlertid få større forbedringer. I kartapplikasjonen integrert i systemet skal informasjon om kollektivtransport legges inn, og i utvalgte byer bør det derfor være mulig å bruke kollektivforbindelser ved planlegging av en rute. Apple ønsket opprinnelig å legge til dette elementet på kartene sine for et år siden. Men da ble ikke planene gjennomført i tide.
I tillegg til offentlige transportforbindelser, jobbet Apple også med å kartlegge interiøret i bygninger, han tok bilder for et slags alternativ til Street View fra Google og, ifølge nylige rapporter, også ønsker å erstatte bedriftsdataene som nå leveres av Yelp med sine egne. Så vi får se hva vi får til om en uke. Det kan imidlertid forventes at i Tsjekkia vil de ovennevnte nyhetene i kart være av svært begrenset bruk, om i det hele tatt.
iOS 9 bør også inkludere systemstøtte for Force Touch. Det antas at de nye iPhonene i september kommer blant annet med mulighet for å bruke to ulike berøringsintensiteter for å styre skjermen. Tross alt har styreflatene til den nye MacBook med Retina-skjerm, den nåværende MacBook Pro og Apple Watch-skjermen samme teknologi. Det bør også være en del av iOS 9 frittstående Home-app, som vil muliggjøre installasjon og administrasjon av smarthusenheter som bruker det såkalte HomeKit.
Apple Pay forventes å utvide til Canada, og forbedringer av iOS-tastaturet sies også å være under arbeid. På iPhone 6 Plus, for eksempel, bør den utnytte den større plassen som er tilgjengelig for den bedre, og Shift-tasten vil igjen få en grafisk endring. Dette er fortsatt for forvirrende for mange brukere. Sist, men ikke minst, ønsker Apple også å konkurrere bedre med rivalen Google Now, som skal være hjulpet av bedre søk og noe dyktigere Siri.
iOS 9 kan endelig utnytte iPadens potensiale bedre. De kommende nyhetene bør inkludere støtte for flere brukere eller muligheten til å dele skjermen og dermed arbeide parallelt med to eller flere applikasjoner. Det er fortsatt snakk om en såkalt iPad Pro med en større 12-tommers skjerm.
Avslutningsvis er det også en nyhet knyttet til iOS 9, som ble avslørt av Apples driftssjef Jeff Williams på Code-konferansen. Han uttalte det sammen med iOS 9 native apper for Apple Watch kommer også i september, som vil kunne utnytte klokkens sensorer og sensorer fullt ut. I forbindelse med Watch er det også nødvendig å legge til at Apple angivelig kunne etter relativt kort tid endre systemfonten for både iOS og OS X, til selve San Francisco, som vi kjenner bare fra klokken.
Apple TV
En ny generasjon av den populære Apple TV-dekoderen bør også presenteres som en del av WWDC. Denne etterlengtede maskinvaren skal visstnok følge med ny maskinvaredriver, stemmeassistent Siri og fremfor alt med egen applikasjonsbutikk. Hvis disse ryktene skulle gå i oppfyllelse og Apple TV virkelig hadde sin egen App Store, ville vi vært vitne til en så liten revolusjon. Takket være Apple TV kan en vanlig TV lett bli til en multimediehub eller til og med en spillkonsoll.
Men det ble også snakket i forbindelse med Apple TV om den nye tjenesten, som skal være en slags rent Internett-basert kabelboks. Det vil tillate en Apple TV-bruker å se premium TV-programmer hvor som helst med en Internett-tilkobling for mellom $30 og $40. Men på grunn av teknologiske mangler og hovedsakelig på grunn av problemer med avtaler, vil Apple trolig ikke kunne presentere en slik tjeneste på WWDC.
Apple vil tidligst kunne bringe Internett-kringkasting gjennom Apple TV til markedet høsten i år, og kanskje til og med neste år. I teorien er det derfor mulig at de venter i Cupertino med å presentere selve Apple TV.
Oppdatert 3/6/2015: Som det viste seg, vil Apple virkelig vente med å introdusere neste generasjon av set-top-boksen. Ifølge The New York Times hadde ikke tid til å forberede den nye Apple TV-en for WWDC.
Vi må vente på hva Apple faktisk presenterer til mandag klokken 19, når keynote på WWDC starter. Nyhetene nevnt ovenfor er et sammendrag av spekulasjoner fra ulike kilder som har dukket opp de siste månedene før den forventede hendelsen, og det er mulig vi ikke får se dem i det hele tatt til slutt. På den annen side ville det ikke være en overraskelse om Tim Cook hadde noe i ermet som vi ikke har hørt om ennå.
Så la oss se frem til mandag 8. juni - Jablíčkář vil gi deg fullstendige nyheter fra WWDC.
Jeg venter i all hemmelighet på at SIRI skal bli introdusert i CZ :-)
Jeg har de samme forventningene... :-)
ja, sir, det ville vært en bombe på tsjekkisk, takk.
Jeg lurer på hva de mener med episenter for endring? Endring i musikkavspilling? Det ser ikke ut som en stor endring til iOS, OS X.
Jeg er redd for at episenteret til Apple betyr utviklere, som er drivkraften bak utviklingen av potensialet til Apple-plattformen. Og de sitter bare på ett sted :)
Siri i CZ <3 :D
men jeg tviler sterkt på at det vil.. eple er ikke interessert i oss, det kan ikke vokse her og vi er et lite land i "enden" av Europa
"slutten"??? Vi er sentrum av Europa, er vi ikke?….
Vel, det er allerede knapper i AppStore, så hvorfor kan ikke Siri følge med :-) … Jeg håper det også