Ondrej Holzman Daglig Financial Times i går kom med nyheten om at Apple er i samtaler om å kjøpe Beats Electronics, produsent av de ikoniske Beats by Dr.-hodetelefonene. Dre. Den påståtte kjøpesummen, 3,2 milliarder dollar, ville representert det dyreste oppkjøpet i historien til Apple og fra rapperen Dr. Dre, som grunnla selskapet sammen med musikkindustriveteranen Jimmy Iovine, gjorde henne til en dollarmilliardær.
Selv om noen medier har avsluttet oppkjøpet sakte, er ingenting offisielt ennå. Ifølge Financial Times skal kunngjøringen skje allerede neste uke, inntil da kan vi bare spekulere. Oppkjøpet ble uoffisielt bekreftet av Tyrese Gibson, som lastet opp en video til Facebook-kontoen sin for å feire sammen med Dr. Dre at rapperen ble den første milliardæren i hiphopens verden. Det originale innlegget som videoen var vedlagt hadde følgende tekst:
Hvordan jeg endte opp med å studere med Dr. Dre den kvelden det ble kunngjort offentlig at han hadde avsluttet en avtale på 3,2 milliarder med Apple!!! BEATS JUST ENDRET HIP HOP!!!!!!!”
Videoen ble senere tatt ned, men er fortsatt å finne på YouTube. Imidlertid har verken Apple eller Beats Electronics ennå kommentert det mulige oppkjøpet eller annonsert noe, så det bør fortsatt anses som "påstått". Allerede tidligere kunne vi høre om lignende oppkjøp, som til slutt viste seg å være en journalistisk and.
Kun spørsmålstegn og ukjente
Ingen vet egentlig hvorfor Apple ønsker å ta Beats Electronics under sine vinger, men alle kommer med mulige teorier. Og selv om det fortsatt er mange spørsmålstegn, er det flere punkter som Tim Cook kunne ha bestemt seg for å gi grønt lys til avtalen. Til syvende og sist er kanskje ikke det viktigste Apple får takket være det mulige oppkjøpet de ikoniske hodetelefonene eller musikkstrømmetjenesten i det hele tatt, men Jimmy Iovine. Den 61 år gamle amerikaneren er virkelig et stort ess i underholdningsindustrien. Han er kjent for sitt plateselskap Interscope Records og fungerer som administrerende direktør i Beats Electronics. For Apple er forbindelsen til Hollywood og musikkverdenen interessant. Iovine har jobbet som leder for musikkselskapet, produsert musikk, filmer og TV-serier, og har hatt stor suksess overalt.
Hvis Apple skulle kjøpe Beats Electronics, er det uklart hva Iovines nye stilling ville bli, selv om det allerede er snakk om at han kan være en nær rådgiver direkte for Tim Cook, eller til og med ha ansvaret for hele Apples musikkstrategi, men la han allerede være det. jobber i enhver posisjon, ville Apple få en veldig mektig forhandler i seg. Selv om Tim Cook har en rekke dyktige ledere til rådighet, kan Iovine vinne kontrakter som Apple ikke kunne forhandle frem på egen hånd. Apple har ikke alltid vært vellykket i å håndtere musikkselskaper eller TV-stasjoner, men Iovine har forbindelser på tvers av alle bransjer, så han kan gjøre en forskjell.
Det første som kommer til tankene når de fleste tenker på Beats Electronics er imidlertid merkets produkter – Beats by Dr.-hodetelefonene. Dre og Beats Music-strømmetjenesten. Meningene er delte her, men det burde nok være Beats Music-tjenesten, som Apple ville strekke seg uvanlig dypt inn i kassen for. I løpet av de siste 10 årene i Cupertino har de tjent penger i musikkbransjen ved å selge album og sanger i iTunes Store, men tidene endrer seg og brukerne vil ikke lenger betale for individuelle sanger. Strømmetjenester som enten er helt gratis (vanligvis med annonser) eller mot en liten avgift kommer stort inn, og Apple har ikke klart å svare mye ennå. Dens iTunes Radio er bare tilgjengelig i en håndfull land, og den er fortsatt ikke i stand til å konkurrere med for eksempel den populære Pandora, som den skal være en rival til. Tjenester som Spotify og Rdio øker i popularitet, og selv om de ikke er særlig lønnsomme virksomheter ennå, viser de en klar trend.
For Apple kan kjøpet av Beats Music være et stort skritt i den retningen. Takket være Beats Music ville han ikke lenger måtte bygge en strømmetjeneste fra bunnen av, den Jimmy Iovine-ledede tjenesten har en ekstra fordel fremfor nevnte Spotify eller Rdio ved at den mer eller mindre ble skapt av musikkindustrien selv, mens konkurranse slåss ofte med forlag og artister. Det sies at Apple som en del av oppkjøpet ikke også kunne overføre de nåværende inngåtte avtalene som de inngikk i Beats Electronics, men hvis Iovine et al. de lyktes en gang, hvorfor kan de ikke gjøre det en gang til. På den annen side, til tross for den enorme mediekampanjen som fulgte med lanseringen av Beats Music i begynnelsen av året, har tjenesten ifølge estimater bare funnet rundt 200 800 brukere så langt. Det er et helt uinteressant tall for Apple, praktisk talt lik null, men det er her iPhone- og iPad-produsenten kan bidra med sine mer enn XNUMX millioner iTunes-kontoer. Det er imidlertid to ganske store ukjente: hvorfor skulle Apple trenge å kjøpe en lignende tjeneste når den sikkert kunne bygge en på egen hånd, og hvordan ville Apple integrere Beats Music i sitt økosystem?
Beats Electronics sitt andre store produkt – hodetelefoner – passer enda mindre inn i Apples strategi. Selv om Beats by Dr.-hodetelefoner er Apple-produkter Dre er like ved at de selger til en premium pris og selskapet gjør enorme marginer på dem, men fremtiden deres under Apples vingen er ikke i det hele tatt klar. Det skal imidlertid huskes at Apple gir disse hodetelefonene en betydelig plass i sine fysiske butikker rundt om i verden, og dermed samtidig vet godt hvordan Beats by Dr. Dre selger. Hvis han skulle anskaffe et produkt som ville gitt inn flere hundre millioner dollar i året, er det kanskje ikke et dårlig trekk, i hvert fall økonomisk. I likhet med Beats Music, er det imidlertid et stort spørsmålstegn ved en mulig rebranding. Kan Apple radikalt endre tilnærmingen sin og selge produkter under navnet sitt med et annet merke? Eller vil logoen, som er en iboende del av de populære hodetelefonene, forsvinne?
Verdien av Beats-hodetelefoner ligger ikke i selve maskinvaren, men snarere i merket og alt knyttet til det. Beats er nesten like ikoniske som hvite iPod-hodetelefoner var for ti år siden. I stedet for kvalitetshodetelefoner er Beats et motetilbehør, en del av den sosiale statusen til unge mennesker. Folk kjøper ikke Beats-hodetelefoner for deres gode gjengivelse (som er ganske gjennomsnittlig), men fordi de er Beats.
Apple har imidlertid ikke for vane å selge noe produkt de eier under et annet merke. Det eneste unntaket her er FileMaker-programvaren, men det er en ganske forhistorisk sak. Når Apple kjøper opp et selskap, det være seg teknologi eller programvare, forsvinner vanligvis produktene og all teknologien blir på en eller annen måte omdannet til Apple-produkter. Det er spørsmålet om potensiell rebranding og meningen med hele oppkjøpet som skiller journalister. Noen - for eksempel en innflytelsesrik blogger John gruber – han ser ingen vits i Apples oppkjøp av Beats Electronics. Gruber forventer ikke at Apple skal holde Beats-merket i live, og han tror ikke mer enn 3 milliarder dollar bør investeres godt. Andre, tvert imot, motvirker det store grepet Apple gjør ved å kjøpe et stort selskap.
Et så stort kjøp ville likevel være et helt enestående skritt for Apple. Som regel kjøper Apple mye mindre selskaper som ikke er like kjent for allmennheten og bruker betydelig mindre penger på dem. Selv om Tim Cook nylig uttalte at Apple ikke er motstandere av store kjøp, har imidlertid den rette muligheten ennå ikke bydd seg, hvorfor han burde bruke mer enn bare noen hundre millioner dollar fra den enorme pengebunten som Apple har samlet. Nå skal det være mer enn tre milliarder, som ville vært åtte ganger det største oppkjøpet i Apples historie. Apple kjøpte NeXT for 18 år siden for 400 millioner dollar, men den historien kan egentlig ikke sammenlignes med den nåværende.
Basert på listen over fordeler og ulemper er det definitivt ikke mulig å finne ut om nyhetene om det kommende oppkjøpet av Beats Electronics av Apple er basert på sannheten, i den forstand at vi ikke endelig kan avgjøre om det er en meningsfull avtale fra Apples synspunkt eller ikke. For øyeblikket - hvis de i det hele tatt er interessert i det - vet de sannsynligvis bare hos Apple.
Avslutningsvis er det interessant å legge til en observasjon til som dukker opp i forbindelse med det omtalte oppkjøpet. Beats by Dr. Hodetelefoner Dre ble et motetilbehør i stor grad takket være Dr. Dre, en av de største hiphop-produsentene gjennom tidene. Og bare Dr. Dre, hvis virkelige navn er Andre Romelle Young, kan gi Apple oppmerksomheten til det svarte samfunnet i USA. For amerikanske svarte har Beats by Dr.-hodetelefoner blitt Dre som gadget nummer én, mens iPhone taper mot dette segmentet av befolkningen. Mer enn 70 prosent av svarte mennesker i USA som eier en smarttelefon sies å bruke Android. På samme måte som Iovines innflytelse i næringslivet, har Dr. Dre kan bringe betydelig kulturell innflytelse til Apple for en endring.
Jeg kan ikke være enig i at beats spiller gjennomsnittlig og at noen kjøper dem bare på grunn av designet, Beats har alltid vært de beste hodetelefonene på markedet og de fleste innspillingsstudioer og uavhengige artister eier dem, jeg vet ikke med deg, men jeg har veldig gode erfaringer med beats
Veldig morsom mening
Nei.
AKG, Audio-technica, Beyerdynamic, Bowers&Wilkins, Denon, Grado, Sennheiser, Shure, …
For eksempel ville et selskap som Westone passe for Apple... Men vi vet nok bare ikke hva avtalen er, de ville absolutt ikke gitt en slik pose bare fordi Dr. Dre drar ut for en øl med Cook..
Det kommer veldig an på hva som spilles inn i innspillingsstudioet. Beata er hovedsakelig hiphop-hodetelefoner. Det er derfor de har de beste dybdene og ganske gjennomsnittlige midterste. Men bare og bare for hiphop-scenen og hvor det er mye bass. Dnb, kanskje litt techno osv. Men hvis noen vil høre på rock eller blues eller noe annet, er beats-hodetelefoner uegnet
Artikkelen sier «gjennomsnittlig» for å være diplomatisk hyggelig. Ellers, for prisen, spiller de helt forferdelig. Merkene oppført av F.Novotný gir mening.
Hvis jeg vil høre på musikk av høy kvalitet og nyte den med alt, er ikke beats løsningen tilfeldigvis. Til den flaggermusen kan jeg virkelig kjøpe noen billigere studiofioliner, der fiolinspillingen vil være så høyt at jeg hører håret gli nedover strengene og buen dypt inn i nesa.
Og dette buldret av beats for hiphop-fans.
Jeg har Beats Pro ... jeg ville definitivt ikke vurdert dem som gjennomsnittlige hodetelefoner heller! Billigere (dyrere) modeller har selvfølgelig alternativer (som alt mulig).