Daniel Hruska Mange av dere har kanskje lest nyhetene de siste dagene om den raske nedgangen i bestillinger på komponenter (hovedsakelig skjermer) for iPhone-produksjon. Om dette faktum vi deg informert Det gjør vi også. Spekulasjoner oppsto umiddelbart om at Apple forberedte seg på å introdusere en seks måneders produksjonssyklus, det vil si produksjon av en etterfølger i form av neste generasjon av Apple-telefonen (fyll inn navnet selv). Noen profeter har til og med begynt å spre rykter om begynnelsen på slutten for Apple. La oss heller se på noen tall og se hvordan ting egentlig er.
Det hele startet på den japanske serveren Nikkei. Wall Street Journal grep denne ubekreftede informasjonen med litt velbehag: "Apples bestillinger for iPhone 5-skjermer falt med omtrent halvparten sammenlignet med første regnskapskvartal (oktober til desember)." Hva mangler fullstendig i denne rapporten og hva som ble inkludert i rapporten Nikkei-informasjon er: "Apple har bedt Japan Display, Sharp og LG Display om å kutte forsendelser av LCD-paneler med omtrent halvparten fra de planlagte 65 millioner for perioden januar-mars, ifølge folk som er kjent med situasjonen." Gjør tallet 65 millioner virke absurd? La oss tenke litt på disse tallene.
For det sist avsluttede kvartalet varierer estimatene for solgte iPhones et sted mellom 43-63 millioner enheter. Vi blir smartere når Apple sender ut en pressemelding. Det skal imidlertid bemerkes at i tillegg til iPhone 5, er det også to tidligere generasjoner på salg, det vil si iPhone 4 og 4S. Gjennomsnittsverdien av alle solgte enheter er lik omtrent 49 millioner, de mest optimistiske estimatene vil legge til nøyaktig 5 millioner av dette beløpet til iPhone 40. Siden femte generasjons iPod touch bruker samme skjerm, la oss øke tallet til 45 millioner.
Hvert år siden lanseringen av den første iPhonen har Apple sett en syklisk nedgang i salget, typisk i andre regnskapskvartal (Q2), som – uventet – er inneværende periode. For eksempel faller salget av iPod touch raskt i disse månedene. Etterspørselen etter iPhone 5 er fortsatt sterk, men dersom Apple trengte 1 millioner skjermer i Q45, vil det logisk nok være færre i Q2. Men hvor mye? La oss kalle det 40 millioner. Men hvis Apple bestilte flere skjermer i Q1 for å være sikker, vil det ikke være nødvendig å produsere hele 40 millioner. Han vil kreve rundt 30-35 millioner av sine leverandører resten av vinteren. Vi vet selvfølgelig ikke alt dette, vi bare gjetter. Dette er imidlertid ikke kjent, og det gjorde heller ikke Nikkei-serveren eller dens navngitte kilder.
Men ingenting av det stoppet WSJ fra å spekulere rett på forsiden -- alle åtte dager før Apples offisielle økonomiske resultater, som vil bli utgitt 23. januar. Etter alt å dømme skulle det siste året ha vært toppen for Cupertino-selskapet, som har mistet kvalitetsstempelet. I følge lignende artikler er det akkurat slik situasjonen hos Apple skal se ut. Tallene sier imidlertid noe annet da selskapet klarte å selge 1 millioner iPhones i løpet av Q37 i fjor. Selv de laveste estimatene for i år var en økning på 20 % fra fjoråret. (Ved 50 millioner vil det være 35%).
Ryktene om en reduksjon i volumet av tilførsel av komponenter brakte interessant statistikk om konkurransen. Vi hørte først "gode nyheter" fra finske Nokia, som solgte 1 millioner Lumia-telefoner i 4,4. kvartal. Det sier seg selv at det kuttet bare 2 % av markedsandelen og økte salget ved å redusere utsalgsprisene betydelig. Det startet på $99, som er omtrent halvparten av hva konkurrerende telefoner starter på. Så dette er gode nyheter ifølge Nokia. Windows Phone-plattformen har fortsatt mye å vise til for at lignende resultater ikke skal gjentas.
Cnet var veldig begeistret over Samsungs kunngjøring om 100 millioner solgte telefoner i Galaxy S-serien. Telefonene er så etterspurt at "Flagskipet Galaxy S3-salget nådde 30 millioner enheter på 5 måneder, 40 millioner enheter på 7 måneder, med et gjennomsnittlig daglig salg på 190 000 stykker. « Vakre tall, må du tenke. Men vær forsiktig, noe enda bedre kan gjøres med dem - la oss sette dem i sammenheng med det siste kvartalet. Apple vil selge like mange iPhone 5-er i den som Samsung klarte å selge Galaxy S3 på 7 måneder! "Eksperter" begynner allerede å tilskrive problemer til Apple uten å se konkrete tall ennå.
Samsung tilbyr selvfølgelig også den forrige Galaxy S2-modellen for kjøp. Ifølge Cnet, med 40 millioner solgte enheter i løpet av 20 måneder, er det en sikker innsats. Så vi har 2 millioner per måned for denne modellen sammen med 17 millioner Galaxy S3, som ifølge Samsungs informasjon solgte i Q4. Videre, hvis vi sammenligner bare de to siste generasjonene i Q1, solgte Apple rundt 35-45 millioner iPhones, Samsung rundt 23 millioner. Det er sant at hvis vi teller alle Samsung-telefoner, ville det overgå Apple betydelig. Men ser vi på overskuddet, vil Apple fortsette å slå Samsung og andre konkurrenter klart der. Og det er de viktige tallene.
Ja, salget av iPhone 5 faller og vil fortsette å falle ettersom den første bølgen av kjøp har passert og julen er over oss. Nå må vi bare vente til neste uke når Apple vil gi oss ekte og nøyaktige data. Som det har blitt skikken de siste årene, kan vi forvente rekordomsetning og fortjeneste.
Jeg tror dette er en helt gjennomsiktig og åpenbar måte å slippe apples aksjekurs rett før kunngjøringen av rekordresultater, hvoretter aksjen vil fly opp. Den som kjøper nå for $500 vil selge for $600 i løpet av en måned.
Akkurat, det er bare et spill for å senke prisen slik at noen kan gjøre en feil (jeg lurer på hvor mange aksjer av Apple som eies av eierne av WSJ) slik at vi ikke lurer på hva Apple vil overraske oss med :-)
Det stemmer, hele spekulasjonene handler om ingenting annet og det er i bunn og grunn en reduksjon i aksjekursen rett før kunngjøringen av nok en rekordinntjening. Og de når 600 innen utgangen av januar :-)
Jeg pustet lettet ut... Jeg sov nesten ikke på grunn av det...
Flott artikkel, jeg trengte å lese noe slikt etter alle de sprø alarmistiske nyhetene over hele internett.
Perfekt skrevet! Takk for tall og statistikk.. ;)
Flott artikkel, endelig har noen skrevet hvordan det er. Jeg har fått nok av de «klarsynte» som stadig spår Apples fall og blir begeistret over det faktum at en million Nexuses ble solgt på en måned, selv om Apple solgte tre ganger så mange iPads på tre dager...
Interessant at noen tok seg bryet med å gjøre det. Apple er rett og slett i en posisjon der de ikke vet hva som vil skje uten Jobs, og de stoler egentlig ikke på at han skal håndtere det. I tillegg er det også en gruppe avvisere, og Apple må forholde seg til det. Jeg misunner ikke Cook. Så langt har de det bra. Den trenger noe å holde kjeft. Og det stykket med falsk informasjon (hvis det er bevist) ville jeg gitt noen mer solide aviser en god shake hvis jeg var kokk.
Det virker for meg som du ikke la merke til en liten detalj, nemlig at kontraktene er inngått basert på en slags forventning, og selvfølgelig skjønte til og med Apple ikke før i desember at neste jul ikke er i mars, og de regnet med nedgang i etterspørselen. Så reduksjonen i ordre betyr at markedet, i motsetning til antagelser, utvikler seg annerledes enn Apple så for seg. Men ellers er selvfølgelig redaktørene av WSJ-skiven totale amatører, og det er derfor det må forklares ordentlig
Uten informasjon er det selvfølgelig ikke mulig å vurdere, bare å spekulere, men akkurat som du sier at noen ikke visste og likevel gjorde en konklusjon, så gjør du det også. Jeg kunne spekulert på samme måte. Hvorfor bestilte Apple så mange komponenter, ifølge deg, "bare for å være sikker"? Hadde de så høye forventninger og kunne ikke estimere det i henhold til intern statistikk? 50 % forskjell er mye. Apple hadde ingen anelse om at neste Q ikke ville være like bra, kanskje de er nye på markedet og har ingen anelse om hva salgskurven er? De fant først ut etter slutten av Q der IP5 ble introdusert + jul i den at neste Q vil være verre? Etter min mening handler ikke informasjonen som går rundt i verden nå om hvilke resultater vi kan forvente nå, de vil være gode, men om hva som vil skje, dvs. dårligere salg i en dårligere Q enn tidligere salg under lignende forhold, eller en ny IP, eller noe annet "uventet".
Men som jeg skrev, jeg bare spekulerer.
Faktum er at du alltid betaler for den leverte delen (display osv.), men også for produksjonskapasiteten leverandøren har. Dette regnes inn i prisen på delen -> mindre volum = dyrere deler, dersom forbruket faller mye lavere enn den bestilte produksjonskapasiteten. Det er enkelt, produksjonslinjer for et visst antall deler må betales. Ingen ved sitt rette sinn planlegger å ha flere titalls prosent av produksjonskapasiteten igjen.
ASP (Average Selling Price) for Nokia-smarttelefoner var $204 i Q3/2012 og $240 i Q4/2012. Så det siste kvartalet har det vokst dramatisk. Disse tallene ble publisert av Nokia. Blant smarttelefonene regnet Lumia med WP og Symbians (som har en ASP rundt den som er nevnt i artikkelen, hundrevis av dollar).