Adam Kos Teoretisk sett kunne vi på så lite som en måned finne ut datoen når Apple planlegger en spesiell begivenhet for oss med introduksjonen av nye produkter. Neste uke har vi imidlertid Samsung og Unpacked-arrangementet her. Disse selskapene kan ikke unngå sammenligninger når det gjelder presentasjoner og informasjonsmengde. Er Apples tilnærming fortsatt fornuftig i disse dager?
Sammenhengen «nå for tiden» har sin begrunnelse her. Det pleide å være annerledes, selvfølgelig, men i den nåværende pandemiske verdenen er det bare annerledes. Tidligere holdt Apple pompøse arrangementer som de inviterte en rekke journalister til som så presentasjonen av produktene deres og samtidig informerte verden på nettet. En viktig forskjell mellom da og nå er imidlertid det faktum at den gang kunne alle tilstedeværende virkelig ta på nyhetene, ta bilder umiddelbart og umiddelbart forsyne verden med sitt første inntrykk. Selvfølgelig ikke nå, nå sitter han hjemme og ser på streamen. Apple vil deretter sende produktene til utvalgte personligheter med en informasjonsembargo. Inntil det går over, vanligvis noen dager før salget starter, har ingen lov til å sette noe på lufta. Og dette er et problem for de som ønsker å forhåndsbestille produktet.
Det kan være interesserer deg
Amaya Toman En annen tilnærming
Men allerede før selve presentasjonen av produktene vet vi allerede mye om dem. Selv om Apple prøver å kjempe mot informasjonslekkasjer på en eller annen måte, vil det bare ikke forhindre det. Han savner til og med jeg intern meldingslekkasjerapport. Forsyningskjeden er lang og det er mye rom for å vise ulike spesifikasjoner. Vi vet allerede den essensielle informasjonen lenge før Apple forteller oss det, og praktisk talt venter vi bare på bekreftelsen deres. Selvfølgelig er det ikke annerledes for andre produsenter. Men de er mye mer imøtekommende, i hvert fall for journalister.
Vi introduserer MacBook Pro
f.eks. Samsung holder en forhåndsbriefing for journalister før lanseringen av de nye produktene, som vil lære ikke bare formen på de kommende nye produktene, men også deres eksakte spesifikasjoner og lokal tilgjengelighet og priser en uke i forveien. Dette er også ledsaget av fysisk hands-on, når de kan, med tanke på pandemiforskrifter, berøre alt skikkelig. Også her pålegges det en embargo på den oppdagede informasjonen, som faller med tidspunktet for den offisielle presentasjonen. Men det er en grunnleggende forskjell.
Journalister er forberedt på hva selskapet vil kunngjøre og har tilstrekkelig tid til å sette seg inn i alt. De kan forberede materialer og behandle data på en slik måte at de med lanseringstid vil gi ut komplette rapporter med lite rom for spørsmål. I Apples tilfelle blir alt håndtert i farten slik at nyheter leveres allerede under eventstrømmen.
Det kan være interesserer deg
Virtuell virkelighet, verden og produktet
Da koronaviruspandemien spredte seg over hele verden, måtte produsentene reagere og justere presentasjonen av sine nye produkter. Apple gjør dette i form av forhåndsinnspilte videoer der plasseringer og høyttalere veksler som på en tredemølle. Og selv om han prøver å få et friskt pust, er det fortsatt ganske kjedelig. Uten applaus og reaksjon fra publikum. Gir slik presentasjon av nyheter fortsatt mening i dagens verden?
Vi introduserer iPhone 13 Pro
Personlig ville jeg ikke vært imot det nye formatet. Ideelt sett en der en person bare vil gå for det som interesserer ham og vil lære all nødvendig informasjon på stedet. Ikke i form av en eller annen kommentar fra en bedriftsrepresentant, men ganske svart-hvitt. Kanskje vil alt endre seg med metaversen, som skal bringe en ny form for forbruk av den virtuelle verdenen. Og slik virtuell "berøring" av produktet er kanskje ikke helt dumt.
