Adam Kos Apples juleannonse er en ikonisk affære. I den slipper Apple fantasien løs, og bringer unike animasjoner, forseggjorte og rørende historier. Årets akt er annerledes. Selv om den er imponerende for øyet, mangler den fullstendig julens magi, så vel som enhver julestemning. Samtidig fokuserer den på AirPods.
I 2016 viste en reklamefilm Frankensteins monster og hvordan han feirer høytiden. Allerede sommeren 2017 var det mye dans, og bortsett fra iPhones ble også AirPods presentert for første gang (forresten, den nåværende er veldig lik dette stedet i tema). I tillegg ble Sway-reklamen filmet i Tsjekkia. Året 2018 introduserte mange av oss for den fremtidige superstjernen Billie Eilish, som akkompagnerte den animerte reklamefilmen med sangen hennes. I 2019 så vi en av de mest emosjonelle annonsene fokusert på iPad. I 2020 presenterte Apple igjen AirPods Pro i forbindelse med HomePod. I fjor så vi en kortfilm om en snømann, da hele reklamen ble spilt inn på en iPhone. Du kan se denne serien med juleannonser her.
Det kan være interesserer deg
I år ga Apple ut Share the Joy-annonsen igjen med fokus på musikk og AirPods. I den går den sentrale duoen gjennom byen, danser til en sang med tittelen Puff av Bhavi & Bizarrap, og alt de berører blir til snø. Innspillingen fant sted i Buenos Aires, Argentina, og alene av den grunn er det tydelig at julestemningen ikke bare oppleves på det europeiske kontinentet. Effektene av at gjenstandene blir til snø er fine, men annonsen fanger ikke noe av julens magi.
Ut av virkeligheten
Jeg har definitivt ikke tenkt å legge lignende musikk i ørene mine, eller dele den med noen, og gå på gatene mens jeg danser. Da vi prøvde å redde snømannen i fjor, da barna lagde en minnevideo på iPaden, var den søt og den fungerte. Det viste samhold og at ferien er mer enn bare en vill dans som avsluttes med et hopp fra en bro!
Fjorårets Savin Simon-reklame av far og sønn - Jason og Ivan Reitman:
Apple kan gjøre annonser, selv den nåværende er visuelt tiltalende, men den kunne ha blitt utgitt i januar med ideen om at folk ville kjøpe AirPods med penger fra sine kjære og ikke spille musikk i ørene i julen i stedet for å chatte med familie og venner. Det er klart at selskapet ikke trenger å oppgradere fra iPhones, siden iPhone 14 Pro-modellene ikke kommer ut før jul, at iPads lider av fallende salg og reklame for dem kan være ineffektiv, men en Apple Watch som dette kan appellerer til mange flere enn en eksploderende kuk på noens hatt hombre de la calle.
Ja, annonsen er ikke rettet mot Tsjekkia, fordi vi virkelig ikke vil se den på TV her. Likevel hadde selskapets tidligere juleplasser en klar idé, visjon og budskap. Jeg mangler dette året, og dessuten er det faktisk bare resirkulering av tidligere ideer. Det eneste jeg tar fra den er at jeg ikke skal hoppe fra en bro og over på lastebiler, og etter gjentatte visninger sitter jeg igjen med ettersmaken av hvorfor hunden overlevde når vi ikke så hanen noe annet sted ?
