Ilona Tandlerová Onsdag 2. oktober 2013 ble det kalt til en konferanse Primetime for... Mobil markedsføring organisert av selskaper Blå hendelser og Jablíčkář deltok også som en av mediepartnerne.
Vi starter
Klokken 9 om morgenen startet hele arrangementet i lokalene til Světozor kino. Peter Šebo fra The Marketers og Adam Reinberger fra Contra Media modererte. Forelesningene gikk etter hverandre i et raskt tempo. Det var bare én organisatorisk endring i den forskjøvede tiden, da flyet med Shaun Gregory, den eneste engelsktalende høyttaleren, ble forsinket. Slik kom hun opp etter lunsj og hadde en grei narrativ verdi, det ville være synd om hun ikke tok plass. Hver av foredragsholderne hadde sin egen tid og salen var trekvart full, serveringen var perfekt, deltakerne led absolutt ikke av sult i pausene, jeg vil si at de tvert imot var ganske solid proppet. Jeg utledet dette fra det faktum at mannen som satt foran meg klatret ganske solid etter lunsj, forelesning ikke forelesning...
Og nå noen tall - fra de enkelte presentasjonene og talerens munn hørtes det at 9 av 10 europeere eier en mobiltelefon, 45% av dette antallet har en smarttelefon og 18% har et nettbrett (ja, jeg trodde også at det er ikke nok smarttelefoner). Hele 41 % av eierne bruker også smarttelefonen på badet, og kanskje ikke overraskende 77 % i sengen. Adam Reinberger spurte publikum hvor mange mennesker som er i stand til å plukke opp mobiltelefonene sine selv under intime øyeblikk med partneren, men ingen innrømmet det offentlig.
Bare en idé er ikke nok
Den første blokken ble introdusert av Peter Šebo, som påpekte feilinntrykket til mange: det viktigste er å ha en god idé, og så kommer resten på en eller annen måte naturlig. Tross alt gjelder regelen at kommunikasjon som «passer» en bedrift kanskje ikke passer helt inn i konseptet til en annen bedrift. Så det ofte kjente "vi vil ha det også fordi vi liker det og det økte fortjenesten deres" fungerer virkelig ikke.
Peters presentasjon pekte på en flott kampanje fra Audi, som inneholdt den nye R8 på en slik måte at nettbrettbrukeren måtte ta et bilde av den, ellers så de bare en uskarphet som gikk forbi. Også nevnt var en leken kampanje av Mini fra Sverige, vinneren av denne var en Mini Countryman, samt en flott idé med 3D-møbler fra Ikea og redning av alle barn med "smerter" - Muppets-applikasjonen, hvor man etter skanning av en patch, ble karakteren på nettbrettet levende.
Mobil aplikace
Dette ble etterfulgt av en presentasjon av Petr Dvořák fra Inmite. Det har vært mye snakk om mobilapper som sådan, deres redesign for iOS 7, og hvordan de ser vellykkede ut og hva de har til felles. Jeg ble underholdt av kommentaren om hvordan Android-appene er forskjellige - "den har både små skjermer og de som ville drepe en bjørn på grunn av størrelsen deres". Visste du at bare 0,6 % av alle appene i App Store er vellykkede?
Mr. Ondřej Švihálek fra Icom Vision sa i begynnelsen av presentasjonen at det sannsynligvis ville være kjedelig for oss, og dessverre hadde han rett - han fokuserte på å snakke om tilpasset produksjon av applikasjoner og siden jeg ikke har en eneste kommentar, Jeg var nok ikke interessert i noe.
På nett, telefoner og shopping
En annen foredragsholder hadde allerede mer interessant informasjon. Visste du for eksempel at det er 5,7 millioner tsjekkere på nettet? At gjennomsnittlig tid brukt på Internett er 17 timer i uken? Og viktigst av alt, at bare 19 % av alle disse menneskene eier et SIM-kort med en dataforbindelse? Når det gjelder merkepreferanser, eier de fleste mobiltelefonbrukere fortsatt den gode gamle Nokia, unge mennesker i tjueårene elsker Samsung, men Apple er generelt det mest populære merket. Det gir ikke så mye mening at... Det er også interessant at i følge forskning anser folk ikke nettbrett som mobile og ikke personlige enheter i det hele tatt, de er vant til å ha det hjemme og dele tiden som brukes på det med andre familiemedlemmer. Petr Vaněček fra Aisa snakket også om beløpene folk er villige til å bruke når de kjøper via mobile enheter – taket for dem er i de fleste tilfeller rundt CZK 500, større kjøp gjøres allerede via en bærbar PC eller datamaskin.
Fire skjermer
Nest siste foredragsholder før lunsjpausen var Jan Bednář fra Google. Det har vært diskutert om en bærbar datamaskin er en mobil enhet. Bednář tok for seg fenomenet fire skjermer - se bildet under - vi sitter ikke lenger bare foran fjernsynet hjemme, vi har også en bærbar PC, et nettbrett og selvfølgelig en telefon i hånden. Det sies at alle mulige enheter fortsatt brukes til det endelige kjøpet, starter med smarttelefonen og slutter med datamaskinen.
Mobil markedsføring
Adam Reinberger avsluttet morgenblokken med en presentasjon om «8 gode grunner til å bruke mobilmarkedsføring». Vi lærte at 47 % av tsjekkerne sies å være klare til å betale med en mobiltelefon (ifølge en Mastercard-undersøkelse) og hvor viktig det er å ha en mobil nettside, ellers vil disse personene få avsky og gå andre steder.
fremheve
Lunsj fulgte, arrangørene av Blue Events hadde mestret organisasjonen til perfeksjon, en enorm mengde mat, og etter en times pause fortsatte foredraget til overnevnte Shaun Gregory fra Storbritannia. De som var usikre på engelsk kunne låne hodetelefoner ved inngangen til salen, og hele presentasjonen ble samtidig oversatt til tsjekkisk. Shaun åpnet talen med en video som bare var sett i New York og Miami så langt. Det var informasjon om bruken av mobiltelefoner, han sammenlignet også reklame for år siden, og nå snakket han om det utviklende markedet for mobile enheter, for eksempel bruker verdensomspennende mennesker 108 minutter om dagen på mobiltelefoner, og igjen snakket han om gamification, som er ekstremt populær i markedsføringsverdenen.
Mobiloperatører
Ettermiddagen fortsatte med en paneldiskusjon med markedsrepresentanter for våre operatører. Herrene var morsomme, de satte opp et ganske solid show. Det var en debatt om reklame-SMS, deres målretting og SMS-koblinger. (Nei, egentlig ikke alle annonse-SMS-ene som irriterer deg så mye, kommer ikke direkte fra operatørene, de kan sende maks 6 stk per måned. Resten kan nå deg f.eks via Indonesia.) Vinneren av tipset konkurranse for CZK 30 000 ble også annonsert, hver av operatørene bidro med en tredjedel.
Publero og push-varsler
Petr Zapletal fra Publer snakket om push-varslinger og hvordan de kan øke salget, om forventet transformasjon av trykte medier og om en mobilplattform som ingen nettsider bør gå glipp av. Hvis utseendet på siden ikke tilpasser seg nettleseren på telefonen vår, forlater vi siden. Publero jobber for tiden hardt med sin egen mobile plattform, vi kan glede oss til dens utseende.
QR-koder
Gentlemannen fra Cetelem tok opp spørsmålet om QR-koder, som ifølge ham ikke (bare) er mye brukt i Tsjekkia. Årsaken kan også være at mange enheter ikke har kodeleser i grunnleggende applikasjoner, og ikke alle brukere er dyktige nok til å håndtere installasjonen.
Apoteker sender SMS
Vi kunne høre hvor godt SMS-annonseringskampanjen fungerer fra munnen til markedssjefen for apoteknettverket Petr Fiala, hvis kampanje fant sted i fjor sommer og 63 % av kundene som ble kontaktet av denne kampanjen kjøpte i gjennomsnitt tre produkter.
Utvidet virkelighet
Marián Chovanec snakket om utvidet virkelighet i praksis, noe som var veldig interessant. I utgangspunktet er det en kombinasjon av et trykk og et nettbrett, som du skanner et spesifikt bilde i et magasin med og det konverteres til en 3D-animasjon. Besøk siden www.rreality.cz, hvor du kan lære mer.
Veien til fremtiden
Siste foredragsholder var Jaro Zacko og hans presentasjon «Veien til fremtiden», hvor han tok for seg alle slags applikasjoner som fungerer annerledes enn vi er vant til, for eksempel med spill. I Slovakia har de for eksempel utviklet en applikasjon kalt «Know your Pilsen», som er i stand til å skanne en øl og finne ut om det er en original Pilsen. Han presenterte også Botanicus interactiveus-prosjektet fra Disney-laboratorier, en utmerket ting kalt Makey Makey, Square for betalinger via mobilsensor og andre.
For å konkludere
Konferansen ble avsluttet klokken 17 med utlodning av Fénix-øl, etterfulgt av en etterfest på Fusion Hotel. Totalt sett var arrangementet vellykket, og vi kan glede oss til neste år.
Fin artikkel og interessant handling om et aktuelt tema. Jeg håper at bedrifter begynner å innse at når de har mobilvennlige sider, vil flere begynne å besøke via mobil. Og potensielle kunder vil oppføre seg annerledes når de besøker siden på et nettbrett enn når de besøker på en datamaskin. Og det blir annerledes igjen via mobil.
Nærmere bestemt, med mobilen foran TV-en, vil jeg enkelt se på hundrevis av produkter, men på datamaskinen vil jeg bare gå raskt gjennom noen få av dem, og jeg velger også på en annen måte på mobiltelefonen og på datamaskinen.
Mye har endret seg innen markedsføring de siste fem årene, og det fortsetter å...