Michal Marek Det har gått ti år siden den kjente sangeren Bono fra det irske bandet U2 grunnla veldedighetsprosjektet sitt Rød. Dette initiativet blir nå referert til som et godt eksempel på den "kreative kapitalismen" som er allestedsnærværende i dag. På den tiden da Bono grunnla prosjektet sammen med Bobby Shriver, var det en ganske unik ting.
Rett etter lanseringen av initiativet klarte Bono og Bobby, som er nevøen til den tidligere amerikanske presidenten John F. Kennedy, å etablere samarbeid med store selskaper inkludert Starbucks, Apple og Nike. Disse selskapene har siden kommet ut med produkter under merket (RED), og inntektene fra salget av disse produktene går til kampen mot AIDS i Afrika. I løpet av ti år samlet kampanjen inn respektable 350 millioner dollar.
Nå står initiativet overfor en utfordring i form av et nytt tiår, og Bonovi et al. klarte å finne en annen sterk partner. Det er Bank of America, som allerede donerte $2014 millioner til Red-kampanjen i 10 da den betalte $1 for hver gratis nedlasting av U2s "Invisible" under Super Bowl. Nylig kastet denne store amerikanske banken inn ytterligere 10 millioner dollar og begynte i tillegg å vise bilder av HIV-positive mødre og deres babyer født friske takket være Red på minibankene deres. Det er nettopp overføringen av HIV-viruset fra en gravid mor til barnet sitt Bono prøver hardt å kjempe mot.
"Hvis vi kan få disse medisinene (antiretrovirale midler, forfatterens notat) i hendene på mødre, vil de ikke infisere barna sine, og vi kan forhindre spredning av sykdommen," sier Brian Moynihan fra Bank of America. Bono legger til at pengene som Project Red har generert er helt avgjørende for mennesker og redder livene deres. Bono berømmer også hvor effektivt Rødt-prosjektet er for utdanning. «Nå kan du gå til en Bank of America-minibank i Toledo, Ohio, og du vil se et bilde av AIDS-frie babyer født av Red. Det gir mening."
Det sies at Bono snart oppdaget at det ville være vanskelig for ham å få nok politisk støtte til planene sine. Kampen mot AIDS i Afrika er ikke noe en amerikansk politiker kunne ha vunnet et valg på for ti år siden. Pengene som samles inn av Rødt-aksjonen forvaltes av en ideell organisasjon The Global Fund, som kjemper for utryddelse av HIV/AIDS, malaria og tuberkulose. Organisasjonen opererer på 4 milliarder dollar i året, for det meste fra myndigheter, og Red er dens mest sjenerøse private sektorgiver.
Kanskje enda viktigere enn de innhentede midlene er den allerede nevnte utdannelsen, som er mye mer effektiv fra munnen på lederne til store selskaper enn fra munnen til helsepersonell. AIDS har allerede drept rundt 39 millioner mennesker, og HIV-positive mødre fortsetter å smitte sine ufødte barn. Antall overføringer er imidlertid betydelig synkende takket være den mye bedre tilgjengeligheten av behandling, og Rødt har en del i dette. "Da Red og jeg startet var det 700 000 mennesker på HIV-behandling, nå er 15 millioner mennesker på medisinene sine," sier Bono.
Som allerede skissert er Apple også involvert i Red-kampanjen. Samarbeidet med den kjente rockesangeren ble allerede startet av Steve Jobs, som lanserte den røde iPoden for salg under merket (RED). Samarbeidet har fortsatt siden og bortsett fra salg andre produkter (f.eks. rødt Smart Cover og Smart Case eller Beats-hodetelefoner) Apple var også involvert på en annen måte. Apple-designerne Jony Ive og Marc Newson for en spesiell auksjon designet unike produkter som et modifisert Leica Digital Avstandsmåler-kamera, som ble auksjonert for 1,8 millioner dollar. Apple deltok også i en rekke andre arrangementer. Som en del av den siste, da han blant annet var under (RED)-merket, solgte han også vellykkede iOS-applikasjoner, for Red samlet inn over 20 millioner dollar.
Som et resultat ble til og med Apple-designer Johny Ive intervjuet om Red-kampanjen, og han måtte svare på spørsmålet om han mener kampanjen har påvirket andre selskaper i hvordan de tenker om samfunnsansvar i bedriftsmiljøet. Johny Ive svarte at han var mye mer interessert i hvordan moren hadde det, hvis datter kunne leve, enn om Rødt-kampanjen hadde innvirkning på andre selskaper.
Til dette legger han til: «Det som tok meg til hjertet var omfanget og det stygge ved problemet, som vanligvis er en indikasjon på at folk vender seg bort fra det. Jeg likte virkelig hvordan Bono så på problemet – som et problem som måtte løses.»
