Filip Novotny I det siste kvartalet brakte Apple mer enn 20 millioner dollar til kampen mot AIDS. Dette beløpet ble samlet inn til veldedige formål takket være donasjonen av en del av salget i fysiske butikker og nettbutikker og utgjør en hel femtedel av det totale beløpet som Apple så langt har donert til kampen mot det fatale syndromet.
Årets Verdens AIDS-dag var historisk spesiell for Apple. Mens produktkampanjen (RED) presentert av det kaliforniske selskapet bare innebar salg av noen få røddekorerte produkter foreløpig, sto i år alle andre produkter solgt av Apple ved siden av rødt tilbehør og iPoder. Apple 1. desember dedikert en del av alt salg i murstein og nettbutikker går til veldedige formål.
Presentasjonen av en spesiell del av App Store var unik, der en rekke mer og mindre kjente applikasjoner midlertidig pakket inn i Product (RED)-forkledning ble presentert. Blant dem kunne vi også finne klassiske applikasjoner som f.eks Sinte fugler, Threes!, Papir av 53 eller Fjern. Salg av programvare fra App Store ga penger til kampanjen ikke bare 1. desember, men også de påfølgende dagene.
Ifølge Apple ga årets initiativ en enestående mengde til kampanjen. "Jeg er veldig glad for å kunngjøre at vårt bidrag dette kvartalet vil være mer enn 20 millioner dollar, det høyeste noensinne i selskapets historie," skrev Tim Cook i et brev til sine ansatte. Med dette bidraget, ifølge ham, vil det totale beløpet etter slutten av dette kvartalet stige til mer enn 100 millioner dollar. «Pengene vi samlet inn redder liv og gir håp til mennesker i nød. Det er noe vi alle kan være stolte av å støtte," la Cook til, og antydet at vi kan forvente at Apple vil fortsette å støtte Product (RED).
