Amaya Toman Sjefsdesigner Jony Ive forlater Apple for å starte sitt eget selskap. Jeg har jobbet hos Apple i nesten tre tiår, og i tillegg til å designe produkter (men også interiøret i Apple Stores) ble han ofte rollebesatt i videoer som introduserte nye produkter fra Apple. Stilen til disse stedene, der Ive er kledd i et enkelt triks, ser stort sett utenfor kameraet, og snakker innsiktsfullt om de nyeste Apple-produktene, har blitt et av kjennetegnene for selskapets markedsføring (og målet for mange vitser). I dagens artikkel gir vi deg en oversikt over de viktigste videoene jeg har opptrådt i.
1999, Jony Ives år med hår
Videoene der Ive opptrådte har flere ting til felles – en enkel stil, den legendariske Ive T-skjorten, en behagelig stemme med en umiskjennelig britisk aksent og ... Ives barberte hode. Men det var tider da jeg kunne skryte av en frodig busk. Beviset er en video fra 1999 der Apples sjefdesigner overbeviser oss om at datamaskiner kan være sexy.
2009 og iMac i aluminium
Selv om videoen ovenfor dateres tilbake til 1999, og mange av oss kanskje tror at Jony Ive har dukket opp i reklamefilmer siden Steve Jobs kom tilbake til Apple, er karrieren hans som videovangelist faktisk bare et tiår gammel. Det skal bemerkes at Apple har valgt rett person for denne rollen.
2010 og en helt annen iPhone 4
Utgitt i 4 var iPhone 2010 annerledes på mange måter. Den kunne blant annet skilte med et helt nytt design som mange brukere bokstavelig talt ble forelsket i. Apple var godt klar over den revolusjonerende naturen til de "fire", og bestemte seg for å promotere sin nye smarttelefon i en video med Ive. Han handlet i den sammen med programvaresjef Scott Forstall. Han beskrev entusiastisk glassbakdekselet til smarttelefonen og glemte ikke å understreke at alle de beskrevne detaljene begynner å gi mening først når vi tar de "fire" i hendene våre.
2010 og den første iPaden
I 2010 ble det utgitt en video der Ive beskriver hvor lett ting hvis virkemåte vi ikke fullt ut kan forstå blir magiske på en eller annen måte. "Og det er akkurat hva iPad er," sa han, og la til at selv om det er en helt ny produktkategori for Apple, "vil millioner og millioner av mennesker vite hvordan de skal bruke den."
2012 og Retina MacBook Pro
I 2012 introduserte Apple sin MacBook Pro med en flott Retina-skjerm. "Det er uten tvil den beste datamaskinen vi noen gang har bygget," sa Ive i videoen - og det var veldig lett å tro ham. Ive beskrev seg selv som "besatt" i dette klippet.
2012 og iPhone 5
Videoen som promoterer iPhone 5 er på mange måter ikke forskjellig fra reklamestedet for iPhone 4. Men det var første gang Ives tale ble understreket av en atmosfærisk, instrumental musikalsk bakgrunn, som understreket Ives ord enda mer. Kampanjestedet for iPhone 5 passet definitivt Ive inn i rollen som en teknologisk filosof.
2013 og ankomsten av iOS 7
iOS 7-kampanjestedet var en av de sjeldne gangene jeg har snakket innsiktsfullt om programvare i stedet for maskinvare. iOS 7 brakte en rekke veldig grunnleggende endringer, og hvem er bedre til å introdusere dem til verden enn Jony Ive.
2014 og Apple Watch Sport
De færreste kan snakke om aluminium på en interessert og interessant måte i flere minutter av gangen. Jony Ive gjorde det tydelig i en video som promoterte Apple Watch Sport i aluminiumsdesign.
2014 og Apple Watch i rustfritt stål
Med den samme lidenskapen som han snakket til verden om aluminium med, kan Jony Ive også snakke om rustfritt stål. Fraser som "kjent for sin styrke og motstand mot rust" høres nesten meditativt ut fra munnen hans.
2014 og Gold Apple Watch Edition
Men Jony Ive kan også snakke interessant om gull – uavhengig av at det er i sammenheng med at 18 karat Apple Watch Edition sluttet å selge på grunn av den høye prisen. Selv her glemte han imidlertid ikke å legge skikkelig vekt på klokkens gjennomtenkte detaljer. Når du nesten fryser at du ikke kan kjøpe dem lenger...
2015 og tolv-tommers MacBook
I 2015 ga Apple ut en ny serie med MacBooks. Husker du? Presentasjonen deres kunne selvfølgelig ikke gjøres uten Ive. Kampanjevideoen er en imponerende kombinasjon av Ives stemme, forseggjorte bilder og en atmosfærisk musikalsk bakgrunn, og vil ikke gi deg den minste sjanse til å tvile på perfeksjonen til de nye maskinene fra Apple.
2016 og iPad Pro
I reklamevideoen for iPad Pro beskriver Ive ikke bare sitt bidrag til design, men nevner også hemmeligholdet som er så karakteristisk for Apple. Han har sagt at de beste ideene ofte kommer fra den roligste stemmen – det kan til og med virke som han reflekterer over sin egen karriere hos Apple.
2017 og jubileet iPhone X
iPhone X introduserte en rekke betydelige og grunnleggende endringer i produktlinjen av smarttelefoner fra Apple, og derfor er det logisk at presentasjonen ikke kunne gjennomføres uten Ives deltakelse. I videoen klarer Ive å beskrive nesten hver eneste av "dusin" funksjonene, starter med vannmotstand og slutter med Face ID. Det er ingen mangel på passende dramatisk musikk og sofistikerte opptak.
2018 og Apple Watch Series 4
Videoen som promoterer Apple Watch Series 4 kan sees i ettertid som Ives svanesang. Dette er det nest siste reklamestedet hvor Ive dukker opp, og samtidig den siste videoen med Ive som ble sendt som en del av Apple Keynote. Hør med oss til den imponerende beskrivelsen av den digitale kronen og andre detaljer om fjerde generasjon smartklokker fra Apple.
2019 og den kontroversielle Mac Pro
Da Apple introduserte sin Mac Pro tidligere i år, la den også ut en tilhørende reklamevideo på nettet. Ives navn vises i den, men i tillegg til stemmen hans kan vi også høre Dan Ricco, Apples senior visepresident for maskinvareteknikk. "Farvel"-videoen slår deg kanskje ikke helt, men den har alt vi elsker med Ives videoer: en britisk aksent, nærbilder og selvfølgelig aluminium.
kilde: Randen
