Amaya Toman Annonser har vært en del av Apples historie praktisk talt siden starten. Selvfølgelig har disse annonsene endret seg gjennom årene. Mens det i dagene til de første Apple-datamaskinene var trykte annonser, der det absolutt ikke var mangel på rike tekster, med utviklingen av media, teknologi og sammen med hvordan brukerbasen til Cupertino-selskapet endret seg, begynte annonsene å likner mer og mer på kunstverk. Selv om Apple Watch-annonser er relativt unge, kan vi også her se en betydelig transformasjon som har funnet sted gjennom årene.
Det kan være interesserer deg
Vratislav Holub Vi introduserer nybegynneren
I motsetning til datamaskiner eller smarttelefoner, var Apple Watch et produkt som var helt ukjent for Apple-kunder på tidspunktet for utgivelsen. Det er derfor forståelig at de første annonsene for Apple Watch først og fremst var ment å presentere produktet som sådan. I annonsene for Apple Watch Series 0 kunne vi hovedsakelig se detaljerte bilder av klokken og dens individuelle elementer fra alle vinkler. Dette var for det meste steder hvor publikum, til lyden av fengslende musikk og uten ord, kunne se i detalj ikke bare klokken som helhet, men også reimene og deres feste, individuelle skiver, klokkens digitale krone eller kanskje sideknappen.
Sport, helse og familie
Over tid begynte Apple å legge vekt på klokkens funksjoner i stedet for designen i reklamene. Annonser dukket opp, fokusert på prinsippet om å lukke sirkler, på flekker vekslende dynamiske bilder av mennesker som driver med sport med sakte bevegelser, hvor fokuset var pustefunksjonen.
Fotogalerie
For å promotere Apple Watch Series 3, som var den første Apple Watch som også tilbyr en mobilversjon i utvalgte regioner, brukte Apple blant annet et sted der det utvetydig kommuniserte at du kan akseptere (eller snarere avvise) en samtale uten bekymre deg for den nye Apple Watch selv når du temmer bølgene i havet på et surfebrett. Sammen med det økende antallet helsefunksjoner i Apples smartklokker i tillegg til sport, ble dette elementet også fremhevet i annonsene – en av reklamespottene som for eksempel promoterer Apple Watch Series 4 med EKG-funksjon, er akkompagnert av lyden av en bankende hjerte, og er innstilt på nyanser av rødt.
Fotogalerie
Annonser som påpekte hvordan Apple Watch kan gjøre livet mer behagelig og enklere, og koble folk til hverandre, var også veldig populære blant publikum. Apple sparte absolutt ikke på følelser i disse annonsene. Det var opptak av familiemedlemmer som møtes, innkommende rørende meldinger, inkludert de om fødselen av et barn, emojier eller til og med hvordan barn kan bli underholdt ved hjelp av Apple Watch. Annonser av denne typen sparte heller ikke på humor – i stedet for superpresterende idrettsutøvere kunne vi se løpere som ikke kan følge med andres tempo, gjentatte fall i bakken, tretthet, men også sangeren Alice Cooper, som etter å ha mottatt melding om stenging av klubbene, gir opp innsatsen for å forbedre seg i golf.
Talte ord og følelser
Med ankomsten av Series 5 begynte Apple å bruke muntlig akkompagnement litt mer i sine Apple Watch-reklamer - et eksempel er stedet kalt This Watch Tells Time, som blant annet også fant sted delvis i Praha metro og andre hjemlige steder.
Spoken word fulgte også med en av annonsene for Apple Watch Series 6, der blodoksygeneringsfunksjonen spilte en stor rolle. Voiceover dukket også opp på stedet kalt Hello Sunshine, Apple satset på stemme, følelser og ekte historier i reklamefilmen The Device That Saved Me.
