Adam Kos Alle kjenner den ikoniske Macintosh-reklamen fra 1984, nesten alle kjenner Get a Mac-serien med spots som sammenligner egenskapene og egenskapene til Mac og PC. Selvfølgelig er selskapets juleannonser også populære, men hva med de for enkeltprodukter? Det ser ut til at Apple ikke legger så mye merke til dem lenger.
Det kan du finne ut ved å sjekke ut selskapets YouTube-kanal. I tiden da Jony Ive fortsatt var aktiv i selskapet, var vi vant til at han kommenterte videoer som viste fordelene deres og den teknologiske fremgangen de oppnår ved introduksjon av enkeltprodukter. Men da jeg allerede har hatt den i selskapet, såkalt «for noen få», forsvant han fra flekkene fra dag til dag.
I stedet for disse videoene og kommentarene hans, begynte Apple å sende "vanlige" annonser under keynoten, som også kan fungere uavhengig. Og han skjønte nok at det er en bedre måte, eller rettere sagt at denne måten kan slå to fluer i en smekk. Under presentasjonen viser den produktet og fungerer senere som et vanlig spot, som godt kan kringkastes selv tatt ut av kontekst.
Nå er situasjonen slik at etter forhåndsinnspilte keynotes og produktpresentasjoner, vises individuelle videoer fra dem som viser nyhetene på YouTube. Og det er alt. Ikke mye annet kommer. Det er ingen engasjerende kommentarer, ingen høydepunkter eller detaljer, bare annonsen.
Det kan være interesserer deg
Skutt på iPhone
Hvis du ser på spillelistene i Apples YouTube-kanal, vil du finne ut et relativt enkelt faktum her. Det er Apple Watch Series 7, iPhone 13, tilbehør og Mac-er, komplett med spin-off-videoer som Today at Apple eller Apple Music. Men når du klikker på den gitte spillelisten, hva er det i den? Med unntak av iPhone 13, praktisk talt bare videoer som allerede ble spilt av under keynote og ingenting mer.
Kanskje er det fordi Apple ikke trenger annonser, kanskje er det fordi Apple ikke trenger å trekke oppmerksomhet til produktene sine fordi de selger bra uansett. Og kanskje er det også fordi han egentlig ikke har noe å selge, så hvorfor bruke penger på noe som faktisk ikke fungerer.
Sammenlignet med klassiske annonser publiserer den mer interessante ting om iPhones, og det er det som angår Shot on iPhone-serien (i forlengelsen, Experiments Shot på iPhone). Imidlertid gjorde han det nå. Plassen er tatt med en iPhone 13 Pro, selv om den praktisk talt ikke viser telefonen. Og selvfølgelig ble den ledsaget av en video om filmingen. Alt dreier seg om egg. Og alt er også bare skutt av iPhone. Så, hvis ikke de vanlige reklamene, kan vi i det minste glede oss over hva forskjellige spente hjerner faktisk kan gjøre med iPhone.
