Tomas Chlebek More Life, Drakes nye musikkprosjekt, har vært mer vellykket på Apple Music enn noe annet sted. Hvordan er det mulig?
Drake-merker Mer liv for en spilleliste, selv om det i praksis trolig er en samling sanger som ikke fikk plass på et studioalbum Visninger fra året før. For det albumet Apple hadde eksklusive rettigheter i en periode og den har passert 250 millioner visninger på en uke.
Na Mer liv Apple hadde ikke eksklusive rettigheter, men plateselskapet Republic Records annonserte at Apple Music passerte 300 millioner avspillinger på en uke. Ed Sheerans album har for øyeblikket flest strømmer (375 millioner) den første uken på en enkelt strømmetjeneste Dele opp i samarbeid med Spotify.
Men mens Spotify har 100 millioner brukere, har Apple Music bare 20 millioner. I tillegg samlet de det første døgnet spor fra Mer liv på Apple Music, nesten 90 millioner avspillinger, sammenlignet med 33 millioner avspillinger Dele opp for samme tidsperiode.
Drake brukte SoundCloud som den viktigste distribusjonsplattformen for single før han samarbeidet med Apple – som har slitt økonomisk siden Drakes flytting til Apples Beats 1 radiostasjon. Beats 1 har derimot blitt den mest populære radiostasjonen i verden og har fått en svært viktig posisjon som en gratis komponent i Apple Music.
Drake har hatt sitt eget OVO Sound Radio-show der siden lanseringen av radioen, hvor han presenterer nye singler og album. Det ble presentert på samme måte Mer liv, med Jimmy Iovine, en av hovedpersonene som jobber med Apple Music, og sa at publikummet for den episoden av showet tilsvarte amerikanske TV-stasjoner.
Den betalte strømmetjenesten drar også betydelig nytte av denne populariteten. Apples visepresident for apper og innhold, Robert Kondrk, sammenlignet forholdet mellom Beats 1 og Apple Music med en fornøyelsespark - når en bruker har Apple Music i gang og hører på et program på Beats 1, vil de naturligvis gå videre til neste attraksjon i form av betalt innhold fra strømmetjenesten. Drake bidrar videre til denne naturlige tilstanden med å opprettholde et konstant lydbilde gjennom komposisjonen og produksjonen av hans siste musikalske prosjekter, som er mer fokusert på å gi interessante musikalske bakgrunner enn hits.
Beats 1-vert Zane Lowe sa på OVO Sound Radio at Drake var i stand til å gjøre nye musikkutgivelser til kulturelle begivenheter igjen: "Når jeg hører [More Life] komme ut slik, blir jeg transportert til det samme stedet som jeg håper millioner av andre mennesker, noe som betyr at jeg lytter til ham mens jeg ser reaksjonene på sosiale medier og får meldinger fra vennene mine over hele verden."
Jimmy Iovine la til at det er viktig at Apple Music ikke bare er et verktøy (en app som gjør det enkelt å lytte til musikk), og å jobbe med artister som Drake hjelper dem å unngå det: «Disse tjenestene kan ikke være verktøy, det er ikke nok. Det må være – faktisk må det gjøre musikk til et verb – det må bare bevege seg. Og det er det vi prøver å gjøre."
Jeg kan ikke la være at denne filmsamtalen mellom to klassikere er det første man tenker på når man leser lignende apple PR-er i det siste.
D: «Vet du hva det betyr? Dette betyr at vi er ett skritt foran dem igjen."
P: "Tror du det blir nok?"
Jeg prøvde å fjerne så mye «PR» som mulig fra kildeartikkelen og fokusere mer på å identifisere årsakene til at Apple Music er i stand til å generere så høye avspillingstall. Jeg tror påvirkningen av gratis Beats 1 som en inngangsport til en premium streamingtjeneste er et legitimt interessant fenomen, unikt i strømmetjenesteverdenen.
Og vil ikke det faktum at den ikke kunne spilles andre steder den første uken enn en Beats 1-radiostasjon være en grunn til det høye antallet avspillinger? Og når du sammenligner det med "ES - Divide". Jeg kunne ikke finne den informasjonen, så jeg spør: "Ble ES-Divide bare strømmet på Spotify de første ukene?"
Kanskje det er et interessant fenomen for noen (Beats1), men gratis Spotify som en inngangsport til
premium streamingtjenester er mye mer interessante etter min mening. Forresten, tilbake til det opprinnelige spørsmålet: «More Life, Drakes nye musikkprosjekt, har vært mye mer vellykket på Apple Music enn noe annet sted. Hvordan er det mulig?"
More Life ble faktisk først hørt på Beats 1, men ble deretter tilgjengelig på både Apple Music og Spotify samtidig. På Spotify genererte det omtrent 61 millioner avspillinger den første dagen, på Apple Music 90 (se https://www.macrumors.com/2017/03/20/drake-more-life-apple-music-record/)
Nei, Divide var ikke eksklusivt tilgjengelig på Spotify.
Poenget med Beats 1 er at som direktesendt radio kan (og gjør) det fungere som et rom for artisten å henvende seg direkte til publikum og har potensial til å skape kulturelle begivenheter der alle radiolyttere hører det samme i samme sammenheng.
Jeg kan ikke dy meg, men denne kunstige trakasseringen av en spesifikk artist passer bare ikke meg, musikk er en så utrolig spesifikk sak for hver enkelt. Selv bruker jeg Apple Music fordi Apple selv sto meg nær. Personlig forstår jeg ikke hysteriet rundt denne utøveren i det hele tatt, og jeg vedder på at om fem år vil ikke en hund bjeffe på ham. Rundt Apple Music ser det ut fra utsiden at det er distribusjonen til den herren og kanskje noen av de andre artistene.
Hvem er Drake?